进入暑期,研学游市场异常火爆。一方面,研学游能够丰富学生在这个超长假期中的学习娱乐生活;另一方面,对于没有“超长”假期也无人帮助的家长而言,研学游是能够将“无处安放”的孩子安排好的最佳方式之一。
随着各类机构、旅行社等相关平台的入场,尚未受到严格监管、缺乏统一标准规范的研学游市场也乱象频出,无论是“走马观花式”的拍照打卡,或是收了高昂的团队费却仅仅去一些免费的文博馆、高校参观……研学游都是“割韭菜”吗?研学游到底值不值?澎湃新闻采访了包括学生家长、研学机构负责人、暑托机构负责人、在线旅游平台相关人士、旅游行业研究人士等,试图分析研学市场乱象产生的原因、探讨研学游市场该如何规范。
7月某一天,澎湃新闻记者在甘肃省博物馆门口看到,工作日的上午,博物馆入口的广场上站满了各个年龄层的游客。其中有不少研学游、夏令营等学生团体在门前拍照,在团队入口处排队。
甘肃省博物馆门口(澎湃新闻记者 唐莹莹 摄)
对家长而言,在没有假期或时间陪伴孩子的情况下,能玩、能学、能交朋友,还能将孩子“托管”的研学游无疑是最好的安排之一。
“万物皆可研学”
“一到寒暑假,朋友见面都会问一句‘去哪儿玩’。本来就在愁假期里怎么安排孩子,特别是暑假时间长,孩子不能一直关在家里吹空调。”早在6月,梁妈妈就给孩子在家门口的绘画机构报了一个8月5日-9日的浙江安吉夏令营。
“早鸟价4599元,五天四夜,原价是5099元。机构在7月中旬还有安徽广德研学营,四天三晚的早鸟价是3099元,如果两场研学营都报可以再优惠200元。游玩中还包括了写生的内容。”梁妈妈说,“这家画室在小区门口开办已经至少十年了,小区里的孩子很多从幼儿园起都在里面画画写字。小区对面就是幼儿园,画室一直有接孩子晚托的业务。一方面大多数孩子都是附近几个小区的,集合点就在家门口很方便;另一方面,小学生在没有家长的情况下要出去好几天,我看中的是对团队有基本的信任感。”
随着出境游增长的同时,出境研学游的数量也在增长。
携程方面在接受澎湃新闻采访时表示,与去年相比,暑期海外游学的需求有显著增长,英国和新加坡成为今年暑期海外游学的热门选择,英国和美国等目的地的产品尤其受欢迎,主要以提升语言、沟通和实践能力的夏令营为主,美国的常青藤名校参访等夏令营产品也颇受追捧。
研学游市场发展至今,各种类型的产品让家长们“眼花缭乱”,从参观高校文博馆到各种手工体验,从打卡名胜古迹到上山下乡劳作……可“研学”的项目越来越多,质疑也越来越多。
澎湃新闻搜索发现,除了常规的名校游、文博馆游、名胜古迹游等,还有飞机研学、铁路研学、地铁研学、桥文化研学,可谓“万物皆可研学”。
网上充斥着各种“研学团”,图为相关界面截图
此外迪士尼乐园、环球影城等主题乐园也能“研学”,一日研学游的价格在20元至1500元不等。
一款北京环球影城特技特效研学套餐显示,12周岁以上孩子参加的价格为1350元/人,在北京环球影城一日研学的“师资”是“优秀讲师及工程师”,研学的内容为“特效展示及原理讲解”。
图为一款北京环球影城特技特效研学套餐的宣传海报
还有些产品打着“研学”旗号,实则主打“写真拍摄”,价格逾700元。
有的研学产品实为“写真拍摄”
同程研究院首席研究员程超功指出,研学游是每年暑期旅游的重要出游主题之一。 在研学游产品中,名校参访、博物馆游览和科普教育等相对常见,也一直是比较受欢迎的主题。在目的地选择上,历史文化名城依然是暑期研学游的首选,北京、西安等人气较高;去中小学语文课本上出现过的地标景区,受到不少亲子研学游群体青睐,拥有重量级“国宝”的历史博物馆热度持续走高。
孩子们“清一色坐在路边玩手机”
花费高昂的研学游回来,孩子们真的有收获吗?
“研学旅行真的就是智商税,我儿子小学一年级跟某外语学校去美国14天,记得七八年前5万多元,如今问起来什么也记不住,到了美国各种丢东西(水杯,书包,雨伞,钱包),一问带团老师什么也不知道,孩子天天美国时间傍晚哭着给我打电话要回家,我就感觉自己是个大冤种,既花钱还不省心。”有网友回忆道。
有网友称“研学旅行真的就是智商税”
还有网友称,报了去天文馆的研学“没坚持下来”就带孩子回家了:“馆内挤得水泄不通,很多项目都没办法亲自体验,孩子热得顺着脸颊淌汗,里边乌泱泱,乱糟糟,戴着耳机都不一定能听清,老师感觉也快绷不住了,随时想吐槽和发火。”
有网友表示研学团的情况很糟糕
更多网友表示,暑期旅行途中遇到的研学团都对团队学生疏于管理。
“在西安旅游的时候也见到好多研学团。兵马俑里面40(摄氏)度,没空调,还都挤不动,更别提听历史讲解了。好多人坐在门口玩手机打游戏,你猜孩子会告诉家长真实的情况吗?毕竟打游戏在家不被允许,出来却没人管。”有网友称。
图为网友评论截图
对离开家长的学生们而言,上万元的境外研学游也同样是“玩手机”。
有网友称,在英国伦敦看到的游学团,半个月的价格约6万元,孩子们“清一色坐在路边或草坪上玩手机游戏、刷视频”。
6万的境外研学团被网友吐槽:孩子们清一色坐在路边刷手机
研学游到底值不值?该如何选择研学产品?
那么,研学游都是“割韭菜”吗?
某晚托机构的负责人徐老师表示,该机构目前组织了免费的周末高校探访研学活动。
“一开始,我们是带着自己的孩子去参观大学,问问班里有没有同去的家长,顺便再带上几个孩子。到了今年上半年,这个活动渐渐固定了下来,每个月都能组织一两次,一次20个孩子左右,依然免费,家长平摊大巴和午饭的费用即可,一个人六七十元。”徐老师表示,“去年开始,就有研学机构来找我们合作,今年合作的这家机构可能刚开始做,市场没铺开,我们就谈了免费的合作,主要是引流。”
据了解,这家晚托机构由徐老师和刘老师夫妻俩创建,已有六七年时间,从一两个班发展到现在十几个班,覆盖附近好几所学校不同年级的学生。寒暑假就主要做小学生全日的托班,以老生为主,黏性很高。
目前,除了免费的高校研学活动,徐老师还组织了几次收费399元的上海天文馆的一日营。“说实话,我只组织了几期上海天文馆的一日营,就稍微赚了一点利润,合作机构根据人头分我利润,这个很省心的,我就组织学生啥也不用管。后面我还想谈下给暑托、晚托的老学生组织一次免费的。”徐老师直言,“现在很多机构都在开展研学,就是把家长的需求扩大。我现在做研学还比较偏向公益性,找贴近我们机构的活动,是想为我的晚托引流。”
研学游到底值不值?
有网友认为,研学游“妥妥是在贩卖焦虑智商税或者是单纯想把孩子打发出去自己轻松的”。该网友表示,“尤其是又骑行又攀岩等这类运动别说找到乐趣了,就是入门都不是一天或者几天能行的,还指望玩这一趟就让他学东西,别逗了。真想为孩子好腾出时间和孩子一起完成一件事儿去,而不是大撒把都扔给别人。”
图为网友评论截图
还有网友表示:“我家娃和我出来,吃喝玩都让她和人交流,交通自己摸索,很多单词多看几遍就记住了,对话多听几遍也会了,历史知识自己用翻译官一扫就读懂了,和父母出来每天玩得根本没时间看手机,玩中学到了很多知识。所以孩子的教育还是应该掌握在父母手中,而不是研学团。”
不过,并非所有的家长都有足够陪伴孩子的时间。
“因为没有留学的想法,家里早就定了让孩子暑假出去看看的计划。”忙于工作的黄先生告诉澎湃新闻,这次孩子参加的英国夏令营是他喜欢的哈利波特主题,15天英国研学的费用3万元出头一点,“价格算比较实惠,住在英国的一所学校里,各个国家的孩子混合在一起也能增加文化交流。”
徐老师认为,现在家长的“卷”换了个方向,家长觉得综合素质能力不能只学习,但学习也不能放手,就希望孩子在玩中学习。“孩子参加研学营可以边旅游边了解风土人情,同时,通过设置的主题内容,加深对特色文化的了解,比坐在教室硬学知识要好。”徐老师认为。
程超功认为,研学游产品对于开发机构的师资力量有较高要求,研学团的接待业务一般须由具备相关资质的旅行社承接,产品的定价由产品内容、行程等组成要素来决定。一方面,企业需要自觉提升产品质量,维护行业的健康发展大局。在消费端,家长也需要提高分辨能力,对自己的需求有清晰的认知,选择更符合自身需要的产品类型。
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