惊呆众人！大唐不夜城半年仅赚23.53万元，网友：相信周边住宿饮食甚至汉服馆赚得盆满钵满【附文化旅游行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

8月23日，西安曲江文化旅游股份有限公司(简称“曲江文旅”) 发布2024年半年报。报告显示，曲江文旅上半年实现营业收入7.7亿元，然而归母净利润为-1.87亿元。曲江文旅表示，净利润大幅下滑主要是应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加所致。

企查猫资料显示，西安曲江文化旅游股份有限公司成立1992年，注册资金为25,505.98(万人民币)，公司总部位于西安曲江新区。曲江文旅是一家以从事景区运营管理业务、文化主题酒店管理(含餐饮管理)业务、演出演艺业务、文化旅游商品业务及其他新型旅游业务等为主的企业。旗下拥有众多知名景区，如大唐芙蓉园、曲江海洋公园、大雁塔景区、唐大慈恩寺遗址公园、大唐不夜城等。

据了解，曲江文旅旗下拥有20家实际开展业务的参控股公司，但其中仅有8家实现了盈利，剩余12家公司则处于亏损状态。作为西安乃至全国知名的旅游景点——大唐不夜城，其盈利状况同样不尽如人意。尽管该景区持续火爆，日均游客量居高不下，但大唐不夜城却并没有想象得赚钱。财报显示，大唐不夜城上半年仅实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元，远低于市场预期。

大唐不夜城作为西安的文化地标，以其独特的唐代风情和丰富的夜游体验吸引了无数游客前来打卡。然而，为何如此热门的景区竟然会面临如此尴尬的盈利状况？据了解，大唐不夜城采取了轻资产运营模式，景区的主要收入来源有限，这意味着景区在硬件建设和维护上的投入相对较少，但这也意味着其收入来源相对有限。景区的主要收入来源可能仅限于门票、部分餐饮和零售等，而这些收入往往难以覆盖高昂的运营成本，包括人力成本、维护费用、市场推广等。此外，虽然有大量的游客前来打卡，但更多的只是在这里拍照留念，真正愿意在景区内消费的游客并不多。

早年，西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。

数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。

有网友表示，大唐不夜城人山人海，半夜12点的人流是我见过人最多的地方了，我相信周边的住宿饮食交通甚至那些汉服馆都赚的盆满钵满。

我国文化旅游行业是一个融合了丰富历史文化和现代旅游体验的行业。中国拥有悠久的历史和丰富多彩的文化遗产，吸引着世界各地的游客前来探索。从古老的宫殿和寺庙到现代的城市景观和文化节日，中国文化旅游行业提供了多样化的旅游体验。

中国文化旅游行业投入水平分析

2021年，文化和旅游部落实文化和旅游部部门预算60.23亿元，落实中央补助地方转移支付资金46.71亿元。运用全覆盖审计、绩效管理等手段，提高资金资产使用管理效能。

2021年，全国文化和旅游事业费1132.88亿元，比上年增加44.62亿元，增长4.1%;全国人均文化和旅游事业费80.20元，比上年增加3.12元，增长4.0%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，比上年提高0.02个百分点。

东部地区引领文旅融合发展

据《中国文化与旅游产业发展大数据报告(2021)》，我国文化和旅游产业总体发展水平在不断提升，文旅融合发展成为主态势。总指数值较高的省级行政区是北京市、上海市、重庆市、天津市、江苏省、浙江省、广东省、福建省、海南省、陕西省。文旅融合产业发展指数排名靠前的十个城市是北京、上海、武汉、成都、西安、深圳、重庆、南京、南昌、天津。从地区差异来看，在文化和旅游产业的发展上，东部远远领先于西部，存在地区发展不平衡、不充分的现象。

文化消费占比逐步提升

在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。

武汉商学院教授熊文杰指出，大唐不夜城是典型的夜经济，仅以观赏演出和品尝美食吸引游客，而观赏演出又是免费的，导致消费场景较为单一，没有为游客提供文化消费和精神消费产品。熊教授认为景区应该在项目和经营模式上作出调整，打造丰富多样的文化项目，让游客不仅能免费观赏表演，还能沉浸式体验、消费文化项目，从而获得营收。

前瞻产业研究院从2021年我国旅游者年龄分布情况来看，45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源，老年旅游、康养旅游等具有广阔前景。这意味着老年旅游和康养旅游等相关产业将会有更多的发展机会，为文化旅游行业带来更多的增长点。随着我国人口老龄化的加剧，中老年旅游者市场将会持续扩大，这为文化旅游行业带来了更多的商机。同时，随着人们生活水平的提高，他们对文化旅游的需求也会逐渐增加，这将为文化旅游行业提供更多的发展空间。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》

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