江苏银行：“金融+N”拓展文旅消费“生态圈”

在徐州沉浸式体验两汉文化，前往南京品味六朝古都的底蕴，走进海滨连云港感受阳光沙滩，奔赴扬州开启瘦西湖的避暑之旅……江苏省喜迎八方来客，文旅业保持着“热辣滚烫”的劲头，各地丰富的文旅活动也接连“出炉”，不断提升旅客的出行体验。

江苏银行紧跟江苏省文旅升温鼓点，用“金融”为火热的江苏文旅再添助力。以“文旅”为主题，江苏银行拓展消费渠道、升级客户体验，围绕文旅重大项目融资、大数据应用和文旅消费金融场景等开拓银企合作新思路，持续创新线上线下活动形式，助燃“夏日经济”。

科技革新焕发景区产业经营新光彩

近日，由徐州市文化广电和旅游局主办开展的2024徐州文旅消费季活动在徐州市文庙·东方街拉开帷幕。江苏银行作为活动合作单位，在江苏银行App内同步开启了“2024徐州文旅惠民消费季”文旅消费券发放活动。A级景区购票、旅游星级饭店消费、沉浸演艺、本地美食、名优文创等，客户领取的文旅消费券都能“大显身手”。“此次江苏银行消费券发放，预计可激活消费总量达300万元。”江苏银行相关负责人透露。

为进一步促进消费，江苏银行同徐州市文旅局、徐州淮海港务区合作发放文旅消费券、绿色家电消费券、新能源汽车消费券，有效带动了消费增长超2亿元。

江苏银行打造景区门票购买、激活、使用全流程“一条龙”服务，进一步拓展了景区经营渠道。在扬州、宿迁、连云港等城市，江苏银行联合各地文旅企业在江苏银行App上线当地旅游年卡购买服务。购票后，用户扫描江苏银行App“文旅二维码”，无需实体门票，就能直接进入景点，一“码”入园让客户拥有更顺畅的游览体验。

据悉，江苏银行还将进一步拓展苏州、常州等地文旅市场，计划在江苏银行App上线更多城市购票服务。

服务升级创新打造文旅产业新发展

为助力释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，进一步满足人民群众美好生活需要，江苏银行出台《关于开展文旅场景营销工作的通知》，不断加大对文旅项目的帮扶力度，创新文旅产业相关产品，为文旅消费产业打造新引擎。

截至2024年3月末，江苏银行服务民营文旅企业贷款余额141亿元，累计已支持全省30多个重点文旅项目，提供信贷资金超过340亿元。今年新投放的45亿元信贷资金，重点支持了南京“龙之谷”游乐园、如东县“海之城”旅游综合开发建设等省市级重点文旅项目。

江苏银行在全国首创“ESG表现挂钩贷款”产品，为徐州“龟山云创文旅小镇科普馆项目”发放贷款3000万元。此次产品创新通过将项目企业的ESG评级结果和贷款利率挂钩，预计将为该文旅项目节省融资成本约100万元，实现碳减排约60万吨。

同时，江苏银行运用“e融支付”产品为全省近1000家知名景区、文旅企业提供收单服务，本年交易额超30亿元。

江苏银行同携程开展合作，携程APP用户绑定江苏银行信用卡，可享住宿、机票租车、景点门票等场景信用卡支付随机立减优惠活动，进一步促进了线上文旅消费，下好“文旅共赢”这盘棋。

银政合作激发文旅新繁荣

为促进消费产业增长，激发市场消费活力，2023年一季度江苏银行与江苏省文旅厅签署战略合作协议，围绕文旅重大项目融资、大数据应用和文旅消费金融场景等方面开展深度合作。该行积极拓展文旅产业和消费场景资源，为各类经营主体提供营销推广的工具和技术资源，协助规划整体发展方案，推动文旅消费场景多元化发展。

双方合作推广“水韵江苏”数字旅游年卡，该卡覆盖江苏省内13座城市近200家知名景区，其中5A、4A景区占比近六成，从风景名胜到文博场馆，从亲子乐园到乡村古镇，极大地满足了旅客游览需求。

“客户通过江苏银行App购买‘水韵江苏’数字旅游年卡能享受50元满减优惠。”江苏银行相关负责人介绍到，数字旅游年卡的补贴福利进一步促进了文旅消费的繁荣。

异业联盟促进文旅商圈新活力

最近，江苏银行的客户纷纷打开江苏银行APP，参与“华章待启，美景集印”文旅打卡活动。这种“线下名胜、网点打卡”、“线上集拼图抽奖”相结合的活动吸引了一批热爱旅游的“特种兵”。“特种兵”们完成线下文旅地标打卡任务，即可在线上获得拼图碎片及抽奖机会，不仅带动旅客进一步解锁城市地图，还为有效助推“商圈经济”消费注入新活力。

除将名胜景点设置为打卡点外，江苏银行还将属地特色商业店铺、街区纳入打卡范围，为商户带来一批优质客户。

为进一步扩大商户线上经营渠道，江苏银行打造“友邻生活惠”平台，通过银商合作，和商户协同开展景区周边商品、餐饮、休闲产业推广，实现了线上线下联动营销。

在线上文旅产品宣传上，江苏银行也紧跟“潮流”，利用微信公众号、视频号、直播间、小红书、抖音等新媒体资源，打造江苏银行文旅专区IP，将江苏银行的好产品、好服务宣传出去。

走进江苏银行的营业网点，时刻滚动的的电子屏、特色绘制的易拉宝、折页等各种物料让厅堂客户徜徉在浓厚的文旅氛围中，能够及时了解新产品、新福利。

据了解，江苏银行将在省文旅厅指导下，持续开展“文旅促消费”系列活动，创新推出文旅数字人民币应用、“文旅金融超市”等数字场景，为全省文旅发展和消费繁荣提供更加全面的综合金融服务。