一个关于宜家的老故事，细想来很奇妙。

宜家的创始人，瑞典企业家Ingvar Kamprad，17岁就创办了宜家，2018年辞世，享年91岁，当时据估计有超过600亿美元的财富。IKEA这四个字母，是他的姓名，以及他出生长大的农场和家乡的首字母缩写。

他的故事听来励志。成长于瑞典南部的一个农场，从小就有阅读障碍，虽然会挤牛奶，也在村子里卖火柴铅笔。17岁时注册了自己的公司，做“家庭用品邮购“。

和其他的亿万富翁不同，这个农村娃的生平，已经不能用“节俭”来形容……他永远只飞经济舱，只住经济型酒店，开着一辆1993年的老款沃尔沃，旅行中在“穷国”剪头发。他生前据说住在瑞士洛桑旁边的一个小房子里，搬到瑞士据说是因为瑞典税收太高。他在宜家的餐厅吃饭，坐公交车坐地铁，从饭店里拿回家盐和胡椒包，还会重复使用茶包……

他坚称自己家里也很简朴，甚至没有真正的财产。宜家也是由一家慈善信托基金所持有的。

1976年，他写了份名为《一个家具经销商的遗嘱》(The Testament of a Furniture Dealer)的宣言，称简朴是美德，浪费是罪恶。

如果故事说到这，不过依然是个励志故事。但实际情况并非如此。他在瑞士的家是一栋可以俯瞰日内瓦湖的别墅。他在瑞典有一处房产，在法国南部的普罗旺斯有多个葡萄园。

他的确一直开着那个破旧的沃尔沃，但除了沃尔沃，他还有一辆私藏保时捷。那个“慈善信托基金”背后，也均是由他们家族牢牢控制，既可避shui，又可防止公司被拆分或者上市，保持完整。在外看起来还是一种慈善的神奇存在——简直就是一举多得！

那他为什么要过着“苦行僧”的生活呢？因为这都是要给手下的高管员工们做榜样，重点要他们加以效仿……出门就坐经济舱，公共交通，吃便宜的餐厅，一切都要节省。

仔细想想，宜家的生存之道也确实和”节俭“挂钩，起码表面如此。比如他们开店是在城外比较便宜的地段，材料进货价要便宜，销售人员精减，家具凡是看不见的表面都不做涂饰，用扁平的盒子减少物流和组装成本，顾客自己回家组装……

1997年，他谈到宜家文化，以及自己对宜家文化有何贡献。他说：“嗯，大家都知道我是一个非常节俭的人，宜家就是为了像我这样的人开的。“

”我坐飞机不会坐头等舱，宜家的高管们也不会。”相信除了高管，宜家的顾客也会觉得，哦，原来自己不过就是和这个大老板一样的人！励志！