篡改日期后继续卖？从过期迪辅乐益生菌流入市场看营养品控货之殇

近年来，健康消费已成为民众日常生活的常态支出，这一趋势也推动了营养品市场的蓬勃兴起。然而，伴随这一繁荣景象的，是市场乱象的悄然滋生。近期，一份落款为迪辅乐生物(上海)有限公司的《致广大消费者声明》在母婴渠道内广泛流传。
从里面的内容可知：有一批被篡改日期的迪辅乐产品在市场上流通，即内瓶瓶盖（瓶底）所标注的日期被涂抹，此外还存在现售产品的中文标签与内瓶瓶盖（瓶底）所标注日期不一致的现象。那这究竟是怎么回事儿？又映射出行业哪些问题？

大批过期迪辅乐益生菌，被篡改日期后流入市场

据多位母婴店主透露：最近有一大批过期迪辅乐益生菌，被篡改日期后流入市场。其中，临沂地区就出现了上千支。8月2日，迪辅乐联合代理、厂家、工厂现场查封了一批。这些产品的主要销售渠道包括拼多多、淘宝、微商群和非授权门店等。

就此事，迪辅乐在《声明》也提示，请广大消费者在选购迪辅乐益生菌产品时，务必前往迪辅乐官方授权门店。需要注意的是，迪辅乐并未否认这批伪劣产品的正品身份。那这就令人费解，如此大批量的过期产品为何会突然出现？又是从何而来？

带着这些疑问，笔者拨打了迪辅乐的客服热线，然而三次呼叫均是无人接听。随着此事的持续发酵，舆论场上众说纷纭，其中不乏有声音猜测：“这会不会与品牌压货有所关联？经销商不堪重负，无奈之下铤而走险，才导致了这一事件的发生？”

事实上，这一观点确实值得探讨。因为品牌方通过向经销商压货，借此来降低库存压力和完成业绩目标的做法，早已不是什么行业内幕。曾有经销商就坦言：“从奶粉重占比转到营养品重占比，结果都离不开打款压货。如果动销跟不上，那货就全压自己手里了。”在此之下，为了回笼资金活下去只能抛货，由此就形成低价窜货。

据参与此次伪劣产品的销售者表示：自己以低于进货价数倍进的这些货，而且近几个月的销售数量众多，但自己也不知道这批货被修改了日期。这也给渠道商敲响警钟！诚然“低价进，倒手卖”一来回便可赚得盆满钵满，对于那些唯利是图的商家来说无疑是巨大的诱惑。但仅关注利润空间，而忽视供货质量，就是给自己挖坑。

此次事件影响深远，因为它不仅侵犯了消费者的知情权，还对他们的健康造成了威胁，同时挤压了正规渠道商的合理利润，伤害了品牌方的价盘。此外，也将违法商家自身置于被工商行政处罚，被消费者与品牌方、渠道商维权的境地。

要知道，《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（十）项明确规定，禁止生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂。如有违反，将依据同法规的第一百二十四条规定，没收违法生产经营的产品和所得，且还要进行相应罚款，不足一万元将被处以五万元以上十万元以下罚款；一万元以上将被处以货值金额十倍以上二十倍以下的罚款；情节严重的，还会被吊销许可证。

需要指出的是，这引用的还仅仅是一个法规，若是再加上《中华人民共和国刑法》第一百四十三条的规定，即生产、销售不符合食品安全标准的食品，足以造成严重食物中毒事故或者其他严重食源性疾病的，还将处有期徒刑或者拘役等。

同时，此事也警示消费者，购买某品牌商品时务必选择正规、可靠的购买渠道。如：在线上，建议优先光顾品牌官方旗舰店；在线下则应选择官方授权的门店进行购买。由此，来避免遭遇假冒伪劣产品的风险。

当然，关于此次事件的具体缘由及背后的复杂情况，或许唯有迪辅乐品牌方能给出全面而详尽的解答。因此，我们期待品牌方能够秉持诚信与透明的原则，及时向公众披露相关信息，以消除疑虑，恢复市场信心。

窜货、乱价是营养品行业的隐痛

目前，这批被篡改日期的产品，是否全部被收回尚不可知。但可以肯定的是，迪辅乐的控货力度还有加强的空间。据了解，迪辅乐采用积分码、物流码、隐形码“三码绑定”的方式，为每一件产品提供独一无二的身份证明，并且分发渠道可清晰追溯。

然而，道高一丈，魔高一尺。有业内人士指出：“现在窜货商以直接‘裸瓶+刮码’，使得传统依赖外包装标识的措施形同虚设。这也意味着，即便是窜货，只要是真的或者说能赢得消费者信任，且价格足够诱人，便可能在市场上轻易流通。”

对此，笔者也进行了一番深入调查，发现“裸瓶+刮码”销售现象确实存在，且在小红书等社交平台上屡见不鲜。这些卖家的售价以远低于市场价，如AB-8330仅需159元、M-16V为195元、BB-12为180元、BB12+LGG为215元等。

实际上，这背后映射出的正是当前众多营养品品牌普遍存在的两大症结——窜货、乱价。笔者曾在多个母婴社群中看到窜货贩子发布求购与供应的广告，关键在于，其业务范围已从婴配粉品类扩展到营养品品类，这意味着市场无序竞争在加剧。

然而，在母婴渠道里，尽管焦点品类逐渐从婴配粉转移到营养品。但在控货上，婴配粉行业做得更为成熟。它们不仅有条形码、积分码、物流码，还有罐底追溯码、罐内防窜码等。此外，还有红码、电子围栏、监测系统等一系列防伪、追溯措施。

相比之下，营养品行业在品牌竞争上似乎还停留于较为初级的阶段，许多品牌间的较量仅仅围绕着小利小惠展开。更有甚者，部分小品牌进入市场并非出于长远发展的考虑，而是单纯为了“捞快钱”。为了迅速获利，不惜暗中纵容渠道窜货行为。

因此，有母婴门店表示：“我们挑品牌合作时特别小心，就怕接了个牌子，我们累死累活做教育、搞服务、推产品，结果品牌那边不控价，顾客一看隔壁店或者网上更便宜，全跑了。我们忙半天，结果给别人做了嫁衣，真的是对门店的伤害。”

不过也有小部分具有前瞻性的品牌，深刻认识到控货的重要性，纷纷开始在该方面展开布局。正所谓，他山之石，可以攻玉。在有着婴配粉行业众多经验的借鉴下，笔者相信这股积极力量会推动营养品市场朝着更加健康、有序的方向发展，而那些劣币终将会被驱逐出市场。

迪辅乐运营主体之变，是否推动品牌向好发展？

值得关注的是，迪辅乐近年来在运营商上有很大的变动。

据了解，2015年滴剂益生菌品牌迪辅乐进入中国市场。彼时，德贝康爱医药科技有限公司（简称“德贝康爱”）为商标所有者和品牌运营商。然而，2018年6月，这家公司的架构出现重大调整，公司法人由沈阳变更为刘芸。紧跟着，7月迪辅乐生物（上海）有限公司（简称“迪辅乐生物”），而该公司法人正是沈阳。

2019年开始，迪辅乐生物被授权使用迪辅乐、dipro等商标。此后，这两家公司开始并行推进迪辅乐益生菌的市场运营。但在2021年底，德贝康爱陆续将迪辅乐、dipro等商标转至迪辅乐生物名下，并逐渐淡出迪辅乐运营的舞台。

也就是说，迪辅乐换来换去运营主体，背后的操盘手还是沈阳。那么，换的意义是什么？不过可以肯定的好处在于，德贝康爱被行政处罚的污点没有了。

据悉，2018年5月，德贝康爱因违反《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项：在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的规定。被中国（上海）自由贸易试验区市场监管局：①责令停止发布违法广告；②在相应范围内消除影响；③处罚17664元整。

那换了运营主体的迪辅乐是否还会再犯错误？未来走向又如何？我们静待后观。

在健康需求提升下，营养品无疑是个值得深耕的赛道。因此，企业比拼维度不能仅停留在产品端、营销端，更需关注渠道端的建设与优化。唯有综合实力出众，才能真正离制胜市场的目标更进一步。