超半数家长偏好儿童专用洗护产品 京东联合海信等品牌共推多款母婴洗衣机

近年来，我国儿童品类消费市场不断升温。在京东家电家居儿童品类趋势暨战略发布会上，京东发布了《儿童家居家电消费观察》，观察显示，儿童房定制、儿童榻榻米、儿童枕头、儿童水杯等与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长显著。瞄准儿童品类市场新机遇，京东家电家居全面发力布局，携手爱果乐、孩视宝、罗莱等核心品牌，通过打造新品、优化供应链、投入优质资源等多个“抓手”，优质深度触达消费客群，助力商家实现快速稳定增长。

视力问题是家长十分关注的健康问题， 77%的家长会为此购买护眼灯，同时69%的家长倾向高环保标准的灯具。数据显示，2024年1月至7月，京东大路灯相关产品的搜索量同比增加7倍。基于这一趋势，京东采销与黑马品牌孩视宝紧密共建，把立式护眼灯从市场普遍的3000元+打到了1799元，以高性价比吸引更多消费者关注。与此同时，京东通过直播间宣传等营销策略与百亿补贴、提升资源位曝光等资源投入，帮助品牌迅速占领市场，孩视宝立式护眼灯上市3个月销量突破百万。

京东数据显示，儿童床、儿童桌椅等儿童家具品类增长迅速，但大件家具往往面临配送难、安装难的痛点，困扰着家长。为了提升家具购买体验，京东首推大件家具送装一体服务，快递员上门一次性完成商品运输和安装，省时又省力。以爱果乐为例，今年618前夕，京东联合商家为主推新品咖啡猫系列儿童桌椅提供送装一体服务，此外，京东采销还针对商家提供1对1培训、协调仓库确保时效、额外佣金支持等帮扶举措，带动商家销售额实现稳步增长。

居室睡眠场景下，24年儿童枕头类目同比增速高达80%，家长在选购枕头时越来越注重儿童睡眠发育健康需求，透气散湿可水洗，均衡控温逐渐成为新趋势。贴合这一趋势，京东与专业儿童家纺品牌罗莱共建，在8月开学季期间重磅推出战略单品呼吸枕，不仅透气不闷汗，还能有效呵护孩子颈椎健康。京东采销通过给予品牌大量资源位曝光，助推销售爆发，新品首发一周销售超过400只，跃居全店儿童枕热销榜首。

儿童收纳是今年的黑马赛道，然而有48%的家长认为收纳场景的产品丰富度不够。京东联合专业家居收纳品牌也雅，分析消费者评论反馈改良产品，同时将儿童落地绘本架作为主推货品，并通过京东给予的资源位曝光、佣金补贴等手段，助力该产品迅速成为全店top1爆款。

儿童的餐饮干饭场景下的产品同样成为家长关注焦点。京东数据显示，24年京东儿童水杯类目呈现百花齐放状态，细分赛道销售额同比增长超50%，IP款儿童保温杯、儿童双饮杯、背带款儿童杯、儿童指纹杯、儿童钛杯均增长迅速。在此趋势下，京东联手中国杯壶专家哈尔斯品牌，在618前夕首发王源ROY6联名款双饮儿童水杯，在京东传播与资源上面全力扶持之下，该产品首发10天新品排名水具类目TOP2，单品带动全店销售增量超20%，一举成为传统品牌进军儿童潮流水杯领域的标杆。

在母婴领域，家长们更加注重孩子的健康和安全，对洗护产品的要求也越来越高。京东联合家电家居大牌海信、小吉等发布了多款针对母婴需求的洗护产品，为孩子构建健康舒适的成长环境。京东采销与品牌方研发阶段密切沟通，从产品外观、产品定价、对标人群做细致分析定位，上市期给予站内资源支持，同时定期巡查客服问答方案，提升转化率。这一系列举措取得了显著成效。数据显示，海信小哈利波轮洗衣机自3月上市来，仅7月单月京东销量实现300%增幅;石头迷你洗烘一体机自5月上市以来，借势京东618售出超过2000台，稳居除菌迷你洗衣机销量TOP1;小吉全自动母婴专洗洗衣机更是迅速成为市场爆款;卡萨帝470升星空母婴冰箱自5月份推出后，销量环比增长超180%，展现出强劲的市场竞争力。

亲子游也是儿童品类的重要一环。京东与香港迪士尼乐园开展合作以来，利用线下体验店展示和线上资源配合宣传，成功将流量引入店铺，实现了八个月时间内销量从0到400张/天的突破，目前“Disney Run迪士尼跑”优惠门票正在火爆销售中。

京东家电家居与合作伙伴携手共进，在为消费者带来更多优质低价好物的同时，也为品牌的增长提供了强劲的助推力。目前，京东与品牌联合打造的众多新品已上线儿童趋势亲子季会场，打开京东APP搜索“一路童行”即可选购。更有儿童家具、餐具、灯具等五折特惠，为孩子打造健康美好的居家环境。