山东
8月28日，山东省农业高质量发展县域行暨“齐鲁农超”共融发展系列活动于潍坊安丘盛大启幕。活动现场，齐鲁晚报壹点智库副秘书长、首席研究员，山东省品牌建设促进会智库专家崔京良，发布和解读了《2024“山东农业品牌”传播影响力指数报告》。
所谓“传播影响力指数”（INC指数），即从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、电商活跃度、网络美誉度等6大方面来评价品牌传播效果。这次的报告以2023年8月至2024年7月为数据周期，将山东农业品牌分为山东公共品牌、山东知名农产品牌等七大类，共测评了292个品牌单元。
崔京良介绍说，山东公共品牌的测评单元共有128个品牌，它们的传播广度与传播热度均值，分别为2.14和2.26，处于标准级（3级）。其中，表现最为突出的是“淄博烧烤”“章丘铁锅”和“好客山东”，“淄博烧烤”和“章丘铁锅”的网络关注度都达到了“全国普遍关注”的水平，这两个品牌之所以表现特别亮眼，是因为出现过现象级的热点事件；“好客山东”的热度分值达到了5.02，说明其信息互动的效果较好。
崔京良表示，山东知名农产品牌的测评总数为79个，INC指数均值为423.64，从月度数据来看，日照绿茶、莱阳梨、烟台苹果和菏泽牡丹都曾经荣登过月度榜单的榜首，前十榜单中，烟台苹果、菏泽牡丹、章丘大葱表现相对突出。而区域综合性农业品牌中，排名前五的品牌有济宁礼飨、泉水人家、淄博农品、青岛农品、食域滨州。齐鲁农超在售的“好品山东”品牌的测评数量有23个，在网络关注度方面，德州扒鸡、金果食品达到了“全国普遍关注”水平；在“齐鲁农超”销售活跃度方面，瑞福油脂、中裕食品表现比较突出。
此外，崔京良还对鲁酒品牌、肉类企业、“齐鲁农超”十六市优品优企的传播影响力指数进行了阐释。他建议企业从多方面入手提高品牌传播的广度、热度与网络关注度。要提高传播广度，就要优化传播的数量、频率和渠道，保障信息到达率；所谓提高传播热度，则是保证品牌的美誉度，促进传播的参与度；而要提高网络关注度，则要策划现象级“热力事件”，引发持续搜索。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李文璇 王鑫 张中）
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