珀莱雅上半年营收50亿线上渠道贡献超九成 三年销售费用87.5亿旗下品牌全面开花

长江商报奔腾新闻记者杨蝶

国货美妆龙头珀莱雅（603605.SH）经营业绩持续攀升。

8月27日晚间，珀莱雅披露半年报。今年上半年，公司实现营业收入50.01亿元，同比增长37.9%；净利润7.02亿元，同比增长40.48%；扣非净利润6.79亿元，同比增长41.78%。

珀莱雅表示，公司营业收入增长原因主要系线上渠道营收增长。今年上半年，公司线上渠道实现销售收入46.8亿元，贡献公司总收入占比超九成。

公开资料显示，珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，旗下主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。

今年上半年，珀莱雅充分发挥其多品牌优势，实现了旗下品牌全面开花。其中，核心品牌“珀莱雅”以39.81亿元的营收独占鳌头，同比增长37.67%，贡献了公司总营收的近八成。同时，“彩棠”品牌也表现不俗，营收达到5.82亿元，同比增长40.57%；“Off&Relax”“悦芙媞”及其他品牌也实现了超亿元的营收，并保持了双位数的增长势头，进一步丰富了公司的品牌生态和经营业绩。

2016年，公司实现营业收入、净利润和扣非净利润分别为16.23亿元、1.54亿元和1.33亿元，此后公司业绩逐年提升，2023年，这三项业绩指标分别增长至89.05亿元、11.94亿元和11.74亿元。

综合上述数据计算，七年来，珀莱雅的营业收入、净利润和扣非净利润的增幅分别为4.49倍、6.75倍和7.83倍。

业绩高速增长，离不开珀莱雅成功的营销模式。公司介绍，其核心竞争力之一便是在外部市场环境快速变化的情况下，灵活应对市场发展变化，在新兴渠道快速布局与投入，以更大的市场规模与更快的响应速度带动企业发展。

以今年上半年为例，1月，珀莱雅特别推出用户故事微电影《谢谢记得》；3月，在妇女节特别策划主题短片《不同而已》；5月，开启“珀莱雅空瓶回收计划”等，通过这些新营销方式，提升品牌力。同期，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第一，保持领先地位；贴片面膜排名第二，面部护理套装排名第二，眼霜排名第四，核心品类市场份额均显著提升。

营销手段不断丰富的同时，珀莱雅持续加大销售投入。以近三年为例，2021-2023年，公司的销售费用分别为19.92亿元、27.86亿元和39.72亿元，三年销售支出合计达87.5亿元。

同时，珀莱雅持续加码从原料端到成品端所有关键环节的研发布局，致力于探索化妆品领域的最新科技和应用。2021-2023年，公司研发费用分别为7658万元、1.28亿元和1.74亿元。

值得一提的是，珀莱雅还在披露财报的同一时间报告了对投资者来说的一项利好，公司决定回购注销部分股权激励限制性股票，本次回购注销的总价格为2764.31万元，回购注销后，公司总股本数由3.97亿股变更为3.96亿股。