丽人丽妆发布2024半年报：财务结构持续优化，经营质效稳步提升

本文来源：时代财经 作者：唐洛

8月28日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年半年度业绩报告。报告显示，2024年上半年公司实现营业收入9.66亿元，扣非归母净利润235万元，同比扭亏为盈。

上半年，丽人丽妆基于行业整体发展趋势，主动调整运营模式，优化经营管理效能，降低财务风险。报告期内，公司存货规模进一步下降，降幅超35%，资产减值损失大幅减少，经营性现金流量净额达1.39亿元，彰显了公司良好的运营能力和资金管理能力。同时，丽人丽妆加大以玉容初、美壹堂、寻味档案为代表的自有品牌的市场推广与研发投入，通过多元化品牌布局，夯实公司核心竞争力。数据显示，丽人丽妆自有品牌上半年销售收入增速超160%。此外，丽人丽妆将进行首次中期分红，响应监管政策号召，积极回报投资者。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品网络零售服务商，面对复杂多变的市场环境主动求新求变，回应市场需求，深化调整策略，驱动公司实现高质量发展。下半年，丽人丽妆将继续致力于确保现有合作品牌稳步增长，不断探索和拓展新品牌和新品类，顺应产业发展和市场需求，加大自有品牌产品多品类布局，提升公司经营发展实力，以更好的业绩回报广大投资者。

聚焦主业，内外并举提升经营质量与效率

今年以来，面对不断变化的外部环境，丽人丽妆持续对财务结构进行优化，探索前沿技术推动公司运营的智能化、高效化发展，加强经营管理效率和决策质量。数据显示，丽人丽妆第二季度末存货规模降幅超35%，前六个月计提的资产减值损相比去年同期大幅减少，经营性现金流量净额达1.39亿元，多项财务数据得到提升与优化。

另一方面，丽人丽妆主动调整品牌运营模式，夯实全域精细化运营能力与效率，根据电商平台变化的运营逻辑及营销策略快速调整经营策略，助力合作品牌线上生意实现快速发展。报告期内，凭借专业的品牌管理和高效的品牌运营能力，丽人丽妆先后与资生堂专业美发、native、Intima茵缇玛等品牌达成合作，并助力芙丽芳丝、雅漾等品牌新品首发即爆发，快速抢占细分赛道的消费者心智，实现高效率转化。天猫公开数据显示，雅漾乳霜面膜在7月22日登上天猫美妆实时热卖榜第一，并成为“李佳琦面膜节”实时榜单TOP1商品。今年6月，芙丽芳丝全新单品“净澈控油洗面霜”上线即登上天猫、抖音多个榜单TOP位置，618期间拉新2.5万人，新客占比达78%，展现出丽人丽妆赋能品牌发布新品的领先实力。

立足市场，自有品牌多元化布局实现强劲增长

2024年上半年，丽人丽妆继续加大自有品牌发展力度，通过产品升级迭代、品类拓展等方式以满足消费者日益多样化的需求。半年报数据显示，以玉容初、美壹堂为代表的自有品牌实现强劲增长，整体销售收入增速超160%。

报告期内，玉容初聚焦情绪护肤赛道，立足中国传统中医文化，创新性地提出首个中医架构下的情绪护肤概念，从中国女性消费者的情绪问题与肤质特点出发，提供由内到外的多方位情绪护肤方案，并从品牌打造、产品创新、渠道拓展等方面，在消费者心中树立玉容初与众不同的品牌形象，吸引更多目标消费者，收获了出色的市场表现。

在品牌传播上，玉容初受邀出席中关村炎黄中医药科技创新联盟国医经方传承专业委员会成立大会，品牌创始人黄韬先生荣膺专委会副会长，并在大会现场携手青眼情报发布《2024情绪护肤发展趋势洞察报告》，深度解析中医架构下的情绪护肤，向消费者传递玉容初的新中式护肤哲学理念。在产品创新上，在已有的藏红花精华油、双相精华、水乳、油敷面膜等护肤品品类上，玉容初进一步研发上线藏红花鼻吸棒、藏红花香薰精油等日用品类，未来还将推出藏红花糖、藏红花茶等在内的口服线产品，旨在多方位满足消费者在情绪管理与肌肤护理方面的具体需求。在渠道拓展上，线上除天猫、抖音、小红书等渠道，玉容初也入驻了京东、快手、天猫超市等渠道，并在Joyce Beauty线下门店设置体验区域，以更加多元化的场景加深消费者对品牌理念的理解和产品价值的认同。

在组合拳的打法下，玉容初展现出强劲的发展态势。生意参谋数据显示，今年618期间，玉容初精华类产品GMV突破145万，带动天猫店铺整体GMV增长超284%。凭借出色的市场成绩和品牌影响力，玉容初先后获得最受KOL推荐美妆品牌、时尚100+时尚美妆品牌、硬科技实力奖、阿里妈妈破局增长赛道新锐突围奖等多项大奖，实现了销量和口碑上的双向增长。

上半年，丽人丽妆玉容初、美壹堂、寻味档案等自有品牌发展战略已取得阶段性成果，有望成为公司未来业务增长的新动力。同时，自有品牌的成功经验将为公司后续持续孵化提供宝贵的借鉴经验。未来，丽人丽妆将专注于细分领域的消费需求，推进品牌创新迭代，为消费者带来更多安心、安全、优质的产品。

评级跃升，ESG创新实践驱动高质量发展

高质量发展不忘初心。丽人丽妆将ESG发展理念融入到企业的日常经营中，倡导与员工、品牌客户、生态伙伴、社会各界共享企业发展价值。

在社会责任方面，丽人丽妆积极参与各种社会公益活动。随徐家汇街道考察团赴云南省石屏县等地开展村企结对帮扶考察活动，捐赠10万元相关物资为当地群众解决生活实际需求、改善地方生活条件贡献积极力量；公司还携手天猫正式开启她无限【女性数字未来】2.0，并与徐汇区知联会共庆“三八”国际妇女节等活动，持续关注女性发展，积极履行企业公民的社会责任。

同时，丽人丽妆自有品牌寻味档案立足乡村振兴，以消费帮扶的形式，将乡村地区的供给与高消费地区的需求相匹配，带动地方产业链，提高地方人文知名度，促进地方经济发展。凭借在地方特色文化传播与乡村振兴上的优秀表现，寻味档案荣获金麦奖文旅游戏行业金奖和最佳地域振兴品牌奖。

凭借在ESG领域的创新与实践成果，丽人丽妆在知名ESG评价机构Wind的2024年最新评级中获得“A”级，位居互联网零售行业前列，仅次于京东健康、阿里健康，充分彰显了公司在绿色发展、社会责任和治理水平方面的引领作用。

当下，全球消费环境复杂多变，电商行业竞争愈发激烈，新的消费需求对品牌发展提出了新的挑战。丽人丽妆作为美妆电商领域的头部企业之一，将继续聚焦主业，夯实公司核心竞争力，完善公司管理水平与经营效率，打造稳定健康发展的业务模式，驱动公司实现高质量的可持续发展。