让正能量产生大流量

8月29日，2024年中国网络文明大会网络正能量分论坛现场。四川日报全媒体记者 向宇 摄

如何赋予正能量更大的流量？在进一步推进网络文明建设中，需要注意哪些问题？在2024年中国网络文明大会上，这些话题一直是与会嘉宾们讨论的热点。

“在内容上不仅要注意取其精华，还要有贴近性。”“产品在制作之初就需要注意格调和格局。”“希望能有更多的资源整合，达到同频共振的效果。”“新技术带来新的可能，特别是网络技术的更新，需要我们在内容生产上高度重视这些变化。”在各个分论坛上，来自各行各业的嘉宾各抒己见，为网络文明建设出谋划策。

内容

用优质内容去引导网络世界活跃人群心中的善意

内容，是嘉宾们提及最多的词语之一。

“要坚定文化自信，引导青年讲好中国故事。”哔哩哔哩副总裁、总编辑周奕在分享中说，互联网已经成为传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体，而年轻人是网络世界中最活跃的人群。“一定要坚持引导广大青年UP主(上传者)创作优质的原创精品内容。”周奕认为，优质的内容不仅通过年轻人的视角，展示博大精深的中华优秀传统文化，还可以展现中国年轻一代开放自信的精神风貌，“一直以来，我们的愿景是丰富年轻一代的文化生活。未来，我们会用更多的好内容去引导他们心中的善意，让他们成为正能量的分享者和传播者。”

坚持守正创新、坚持内容为王，甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长杨兴蓉同样秉持这样的观点。她在分享中通过“骑骆驼，‘堵’出来的影视大片”“演唱会，‘唱’出来的西北浪漫”“老马家，‘浇’出来的舌尖美食”3个敦煌“出圈”的网络话题，表达特色文化对城市名片打造的重要性。“千言万语，不如走心一次。追逐流量，不如升级服务。夺人眼球，不如提升内涵。”杨兴蓉说，敦煌让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”的关键就在于此。

网络文明建设，电影故事也是重要的组成部分。在网络正能量分论坛上，追光动画总裁、电影《长安三万里》监制于洲登台，结合电影制作中的诸多细节，阐述了优质内容对电影、对网络文明建设的重要作用。“我们仰望千百年来中国文化中的闪光人物和经典作品，在尊重历史的基础上，用具有高度艺术表现力的动画电影形式，向当下年轻观众、家庭观众讲述这些故事，传承和展现中国文化在当代的自信和力量。”于洲说，这是整个团队发自内心想做的事情。

平台

利用大流量的平台为社会传递诚信价值观和正能量

“2014年春节期间，温商谢岩斌到了广东汕头，找到当年的两名债主，偿还了17年前欠下的18万元债务。”网络诚信分论坛上，温州市委宣传部副部长叶艳讲述了一个“傻根式”还债的故事，感动了不少人。

“这个关于诚信的故事在当时非常火，推动我们打造了温州网络诚信馆。”叶艳说，最重要的是10年下来，温州宣传诚实守信的网络正能量行动有了大流量的承载平台，1个诚信故事也变成了600多个诚信故事，“新华社报道称，这是一个为社会传递诚信价值观和正能量的新尝试。”

这个案例，形象地道出了平台对于网络文明建设的重要性。无独有偶，这次大会上，建议“通过优质平台建设助推网络文明建设”的嘉宾非常多。

阿里巴巴集团合伙人、公共事务总裁闻佳直言，我国不断加快网络诚信建设，在这个进程中，电商平台既是参与者，也是受益者。“作为企业，一定要充分发挥平台链接广大生态伙伴的优势，共同创造公平诚信的营商环境。”

“小红书‘90后’用户占比高达70%，是名副其实的青春聚集地。”小红书执行总编辑张沅从平台视角分享了青年文明培育的实践与思考。“青年从不缺少发掘正能量的动力，所以我们在青年的‘内容创作’中引领网络文明。”张沅说，在平台层面，小红书不间断发起青年视角的正能量创作活动，润物无声培育青年文明。比如最近发起的“出门在外互助父母计划”，有50万青年在小红书达成约定，出门在外，帮助彼此的父母，释放对上一辈的善意。“年轻会回应年轻，文明会滋育文明。”张沅说，这个过程，就是平台发挥作用的关键阶段。

技术

数字化赋能为传播注入新动能

百度集团总编辑李小鸣的分享从一段文心一言推出的“苏轼智能体”视频开始。李小鸣介绍，这段视频和这个产品背后，需要大量的专业史料、专业知识，还需要专家把关，然后通过大语言模型把苏轼本人的经历、性格、思考和表达方式等尽可能真实地重现。

“有了新技术，我们才可以跨越时空与古人对话，同时也能领略中华优秀传统文化的精彩之处。”李小鸣说，随着技术的日新月异，还会继续努力和尝试探索更多网络文明的新图景。

运用好现代技术，让正能量传播有更大流量，这样的观点得到不少嘉宾的认同。

腾讯公司副总裁蔡光忠谈到了技术发展与正能量传播之间的关系。“技术的发展会重塑媒体形态、舆论生态和文化业态，带来更多挑战，也提供更多可能性。”蔡光忠列举了几个案例，比如，利用AI技术“活化”北京中轴线、四川三星堆、敦煌藏经洞等文化遗产，让全球用户穿越时空与中华文明互动。“这些探索刚刚迈出了一小步，未来需要我们掌握科技发展的主动权，不断推进数字化赋能，为正能量的传播注入新动能。”

“大语言模型是构建下一代互联网的基础，网络文明建设面临新挑战和新机遇。”北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠从另一个角度分享观点。他直言，此前的网络文明建设主要是基于“人”来提供内容，但当前社交机器人等AI大量出现，AI大模型可以很方便地生产各类内容。一句话，网络文明建设的内容供给正在发生变化。“在内容供给侧，我们要加强网络文明建设的提示工程和智能体应用开发。在文化侧，我们要开展反映中国当代文明发展成效的塑造工作。在用户侧，我们要加强网民的智能素养。”张洪忠给出了自己的建议。(四川日报全媒体记者 吴浩 钟帆)