中国茶刷屏海外消费圈，翻红成跨境新顶流

从国内火到全球

“从前的我你爱答不理，现在的我你高攀不起。”这句打趣的话正适合用来形容如今的茶饮品牌东方树叶。要知道此前的东方树叶还被称为“最难喝”的无糖茶饮料，现在的它已经逆袭翻红成全球爆款。

在2024年巴黎奥运会期间，东方树叶登上了央视直播的黄金时段广告位，“传统的中国茶，神奇的东方树叶”的广告语不绝于耳。由此，东方树叶在全球消费者面前刷足了存在感，名声大噪。

东方树叶登上央视直播 图源：博采传媒

东方树叶能有如今的成绩的确不容易，一直以来它都在茶饮品赛道上坐着“冷板凳”。据了解，东方树叶首批产品于2011年正式上市，只不过口碑与销量都不尽如人意。

而今，搭上巴黎奥运会的这趟快车，东方树叶抓住了机会，悄然布局亚马逊平台，开设了官方店铺“ORIENTAL LEAF”。在店铺中，我们可以看到青柑普洱、乌龙茶、红茶等多款品牌经典茶饮。或许是品牌效应，又或许是消费者口味有所变化，亦或是品牌进行了改良，东方树叶的茶饮品今时不同往日，销量十分不错。

东方树叶亚马逊店铺 图源：亚马逊

其实，东方树叶茶饮品有其独特之处。不同于传统茶饮料的甜腻或寡淡，东方树叶保留了茶叶的原始风味，口感清新、自然，让人仿佛置身于茶园之中。这种独特的口感在初尝时或许会让一些人感到新奇甚至难以接受，但随着时间的推移，越来越多的消费者开始欣赏并爱上这种纯粹的味道。

中国品牌走向全球

坦白来说，东方树叶的崛起之路其实是众多中国品牌走向全球的一个缩影。在跨境电商浪潮的不断拍打下，越来越多的中国品牌找准了前行方向，不仅在国内市场稳扎稳打，更在国际舞台上大放异彩，赢得了全球消费者的青睐。

比如说，将北美作为业务主阵地的美妆国产品牌TTDEYE，其品牌独立站月访问量高达86万，直接流量占了39%的比例，畅销全球十多个国家。这或许与其丰富的产品线和优质的商品有关，据了解，TTDEYE美瞳花色较为夸张，比如绿色、金棕色等，迎合了欧美消费者的需求，并且还能为消费者提供超过500款的镜片。

TTDEYE美瞳 图源：TTDEYE官网

值得一提的是，TTDEYE大胆押注AR技术，每个商品详情页都支持用户使用AR技术穿戴功能。该功能上线一周便促成了300万个订单。

再比如说，国内智能清洁产品品牌科沃斯也在国际市场上展现出了强大的竞争力，特别是其旗下的TINECO添可市场表现尤为亮眼。数据显示，2023年全年，添可当红产品芙万系列洗地机产品累计出货322.7万台，与上一年比起来实现了25.4%的涨幅。在今年的亚马逊会员日中，该品牌还拿下了2.7亿元人民币的GMV，持续霸榜美国、加拿大等多个站点。

芙万系列洗地机 图源：添可官网

总的来说，近年来，国潮”消费热潮逐渐兴起，越来越多的消费者开始关注并喜爱中国品牌，当然了，中国品牌也都展现出了强大的竞争力和广阔的发展前景。未来，随着全球市场的不断开放和消费者需求的持续升级，相信会有越来越多的中国品牌在世界舞台上熠熠生辉，为全球消费者带来更多优质的选择和美好的体验。

作者 | 李一钟