暑期旅游市场展现消费韧性

暑期旅游市场已经基本落幕。从多家旅游机构发布的暑期旅游市场报告来看，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，亲子游、家庭游持续火热。

品质游玩需求提升 山西古建筑火爆出圈

品质游玩需求在今年暑期增长明显。飞猪数据显示，高星酒店、线路游、租车自驾等服务人均预订量增幅明显。其中，国内线路游预订量同比去年暑期双位数增长。

目的地方面，北京、上海、杭州、成都、广州、重庆、西安、深圳、南京、武汉热度最高。临近暑期结束，《黑神话：悟空》给多个以古建筑闻名的游戏画面取景地再添了一把火。飞猪数据显示，在这款现象级的游戏横空出世前，山西旅游已在众多目的地中脱颖而出，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。

亲子客群占主导 北京最受青睐

亲子家庭庞大的消费群体规模，以及其独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。途牛数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。

在境内游旅游产品的选择上，亲子家庭既注重高品质、深度化的出游体验，也敢于尝鲜，体验个性化、特色化的新潮流。途牛数据显示，从传统的休闲度假、山水风光、避暑游，到主题乐园、传统文化游、户外探索及各类研学游产品等均是亲子家庭预订的热门，其中，“北京环球度假区2-5日自驾游”等产品尤为火爆。

跨境游高景气运行 入境游增长约七成

携程数据显示，暑期入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客偏爱的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新热入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长更是超30倍。

随着县域旅游基础设施的日益完善，特色县级城市不仅吸引了国内游客的关注，同时也逐渐成为入境游客的新选择。今年暑期期间，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台位于常熟、晋江、格尔木、河津等县域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超过了150%，位于热门县域的酒店预订热度同比增幅则超过了450%。

暑期机票均价同比降百元 儿童旅客预订量增长近两成

去哪儿数据显示， 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚，热度持续到8月30日。灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。

出境游方面，携程暑期出境游订单同比去年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中三个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

文/北京青年报记者 赵婷婷