原研哉体：品牌字体Logo的简约之美

原研哉（Kenya Hara），1958年出生于日本东京，是当代国际知名的平面设计师，担任日本设计中心代表、武藏野美术大学教授及无印良品（MUJI）的艺术总监。他的设计风格极简、留白、自然，深受全球设计界推崇。

今天，我们聚焦原研哉在品牌字体设计领域的杰出贡献。

如果你平常有留意原研哉的品牌设计作品的话，或许你会发现，他的品牌字体Logo设计往往都有一些共同点。

例如，他为北京高端茶饮品牌“煮葉（TEASURE）”设计的Logo。

巧妙地将“叶”字以繁体形式呈现，不仅平衡了“煮”字的简体结构，更融入了东方美学的韵味，展现了字体间的和谐美感。

同样，他为那须的一家酒店品牌“二期俱乐部”设计的“二期书体”。

通过精细的排字与均衡的笔画粗细，创造出即便无装饰亦显张力的视觉效果，体现了“少即是多”的设计理念。

在CULTURE CONVENIENCE CLUB株式会社旗下的“茑屋书店”系列品牌的Logo设计中，原研哉运用明朝体横细竖粗的特点，打造出简洁而典雅的品牌形象，彰显了书店的文化底蕴。

此外，他为日本最大的综合性出版社及版权持有者讲谈社设计的Logo。

将英文与日文字体巧妙融合，模仿书法笔触的横线收尾，赋予了出版品牌浓厚的文学气息。

当然，近期的还有原研哉为位于北京奥林匹克中心区，预定2025年投入使用的国家会议中心二期设计的Logo。

该Logo在细节处理上，力求字体结构与建筑风貌相协调，通过简约的设计手法，即减少冗余元素并强化块面感，成功营造出一种沉稳而宏大的视觉效果。

回顾原研哉所设计的这一系列品牌Logo字体，尽管它们服务于茶饮、酒店、书店、出版社、旅游及建筑等多个迥异领域，却共同展现了一个鲜明特征：中文字体均采用了一种介于黑体与宋体之间的独特风格。

每个汉字的横笔末端，均巧妙地融入了装饰性衬角设计，这些衬角形态各异，既有三角形，也有矩形及其他不规则形状，为品牌标识增添了辨识度与个性。

这一特色在原研哉为预计于2027年竣工的台北市第二高楼“台北双星大楼”Logo中亦有所体现，展现了台北城市的活力与现代感。

在台北双星的官网中还设有一个专门的页面，特别介绍了该Logo的设计者以及背后的设计概念。

官方介绍：“标志设计概念彰显了台北特有的活力与跃动感，设计巧妙地将建筑外观特色与都市脉动结合，创造出一个兼具动感与现代魅力的标志，其中流光溢彩的亮点为特点之一，向各界传递台北的璀璨闪耀，为世界级新地标增添无限光彩。”

尽管原研哉的设计作品在不同行业中展现出一致性，但这并非简单的“自我复制”。相反，这是他对品牌设计深刻理解的体现——即通过一致的视觉语言，强化品牌识别度，同时满足不同品牌的需求。

对于新品牌而言，借助大师的知名度和设计风格，能够迅速建立品牌形象，赢得市场认可，这或许就是品牌想要的。