烟台老板卖小家电，身家飙到230亿！

撰文｜杨松 江昱玢

编辑｜江昱玢

烟台老板王旭宁，正努力提振生意。

8月29日晚，JS环球生活发布财报，1-6月，净利润为2179.7万美元，同比减少超8成。

去年7月分拆完成后，JS环球生活仅保留SharkNinja亚太部分业务，以及九阳股份。

“2024年，集团将进入全新的发展阶段。”

3月底股东信中，董事长兼CEO王旭宁称，公司发展方向和经营区域将更加清晰。

手握九阳、Shark、Ninja三个品牌，他和团队专攻亚太小家电市场，半年进账超50亿元，总资产达到百亿。

分拆阵痛持续。王旭宁锁定潜力市场，期待找到新的增长引擎。

九阳扩品

过去一年，王旭宁的压舱石业务，变了。

主攻海外的SharkNinja，曾是他的王牌，过去超七成营收来源于此。

上半年，JS环球生活营收7.43亿美元，同比增长29.5%；九阳挑起大梁，贡献约6亿美元，占比超80%。

上半年，九阳收入微降，主要原因是分部间的销售收入骤降。

王旭宁展望2024年时，首先提及的就是九阳品牌，他列出业绩改善举措，“将主动捕捉新品类、新管道、新领域的发展机会”。

小家电的消费人群追求个性、多元的产品体验，需求迭代快。

王老板扩张品类，九阳品牌成立30周年之际，他们办了场声势浩大的发布会。

4月中旬，基于电机驱动、智能温控、营养萃取三大核心科技，推出0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5P、全能破壁营养大师Y8等新品。

九阳正从厨房小家电品类，向净水、清洁、炊具等电器延伸，强化“1+3”的增长策略。

全品类雄心由来已久。

早在2014年，九阳推出胶囊饮品Onecup，涉及豆浆、奶茶、咖啡、花草茶等50余个单品。该品牌已于2022年结束运营。

去年12月，九阳股份公告称，拟1.26亿元收购甲壳虫智能8.4517%的股权。这家深圳公司，主攻家庭清洁，主要产品为扫地机、洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。

营销层面，王旭宁团队开拓抖音、快手等新渠道，尤其重视直播，曾找来搜狐掌门人张朝阳、明星肖战等推广新品。

记者查询发现，抖音平台10个九阳官方账号中，同一时段直播带货的多达9个。

豆浆机之后的第二个爆款，王旭宁仍在找寻。

发力亚太

“通过战略分拆，确立了高质量快速发展SharkNinja亚太分部的战略方向。”

王旭宁打法清晰，即Shark、Ninja两大品牌聚焦亚太地区，九阳同步加快出海。

去年4月，王旭宁带队收购Mann & Noble集团的部分零售实体业务，这是JS环球生活在澳大利亚、新西兰、新加坡及马来西亚的经销商。

这笔交易，意在切入四国的清洁、厨房及美发等电器领域，实现直营。

而后，在亚太地区推出美发产品Shark FlexStyle、冰激淋机Ninja Creami。其中，Ninja Creami成为亚太分部在澳大利亚最畅销的品类，推动地区收入快速增长。

今年上半年，澳大利亚及新西兰市场进账4463.8万美元，已超去年全年。

收购以外，王旭宁也牵手经销商，杀入新区域。

2023年末，他通过一家当地分销商，进入菲律宾，又拓展了韩国分销商。单单上半年，韩国市场收入突破3000万美元。

在日本市场，王旭宁以品类取胜。瞄准无绳吸尘器，这是Shark的核心产品线。

新推出高性能旗舰系列CleanSense iQ / iQ+无绳吸尘器，助力在日本的份额提升至19%。

1-6月，日本地区收入为4366.4万美元，同比提升16.9%。

王旭宁的海外雄心，也为旗下的九阳品牌带来新订单。

财报披露，SharkNinja将购买九阳代工的SN品牌产品，包括烹饪电器、食物料理电器、地板护理产品等。

产品卖出海，王旭宁重点聚焦在亚太区（除中国）的前25个大城市。团队估算，该区域人口约占世界总人口的40%，潜力巨大。

“持续对日本、澳大利亚和韩国为主的亚太市场，扩大包括产品研发、营销活动及人力资源的投入。”

王旭宁表示，会筹备建设亚太区本土化研发中心，招揽国际化研发人才。

去年12月，九阳称拟以自有及自筹资金2亿美元，向九阳股份(香港)科技创新中心增资，投建香港智能家电科技创新中心项目，开展智能家电产品研发。

增长挑战

现年55岁的王旭宁，是山东栖霞人，毕业于北方交通大学，曾是济南铁道职业学院的老师。

1994年，他发明出世界上第一台豆浆机，并创办了小家电巨头九阳。

王是研发能人，也是资本腾挪高手，他已缔造3家上市公司。

2019年，他将并购来的SharkNinja，连同A股上市公司九阳股份59%股权，一同装进JS环球生活，成功在港交所上市。

企查查显示，王旭宁持有JS环球生活57%的股权，为公司实控人。

4年后，分拆SharkNinja亚太区外的业务，独立赴纽交所上市，当前市值约128亿美元，约合人民币910亿元。

王旭宁任JS环球生活和SharkNinja的董事长和大股东，其他高管不重叠，两家公司独立运营管理。

他本人身价暴增。据胡润研究院的《2024胡润全球富豪榜》，王旭宁以230亿人民币的身家登榜，财富值较上一年增长80亿元。

刻下，王旭宁的JS环球生活正面临增长挑战。

上半年，贡献大部分收入的中国市场，收入同比下降388.5万美元。

为寻找增量，开拓亚太区业务，销售推广费用等有所增加，半年投入1.5亿美元。

不同国家使用习惯和认证标准不同，小家电因地制宜，研发生产成本加大。

JS环球生活的整体赚钱能力，有所下滑。1-6月，毛利率33.1%，同比降低4.1个百分点。

况且，小熊电器等小家电企业，纷纷押注海外；Vesync等专攻跨境的玩家们，半年入账已超20个亿。

王旭宁要在海外市场赚到高毛利，并不容易。