口腔机构品牌全案升级，全流程分享

聚焦品类核心优势，

强势输出消费医疗的品牌价值！

如今，人们对口腔健康越来越重视。牙齿不仅被赋予了审美价值，同时被赋予了更多的社交属性。

保持牙齿的美观和健康，也成了塑造个人良好形象的重要手段。就像得体的衣着能够给人带来自信，一口健康整齐的牙齿也变成了社交场合的通行证。

合时品牌在接到客户需求后，通过分析和调研，发现口腔消费群体呈现年轻化，进而影响着家庭对口腔健康的重视。因此，我们决定聚焦品类优势，即“儿牙带动家庭，家庭带动品牌”的策略，解决客群需求和品牌信任的问题。持续不断的围绕品牌核心价值迭代产品矩阵，做品牌表达以及用户的视觉沟通，完成品牌的升级。

当然，后续（年度品牌营销全案）我们从客户体验的视角，在进店、转化、复购、推荐的全链路打造每一个场域的MOT时刻，在品牌的营销和传播上全面系统化。

行业分析

洞察口腔消费市场

通过最新数据，我们很明显的可以看到：我国的口腔市场规模大，且口腔机构多以民营为主导，这也形成了口腔医疗服务的多样性和活跃度。

口腔医疗兼具健康和美丽的概念，属于消费升级型产品。

伴随经济发展与全民保健意识的增强，正畸项目市场2008-2018年十年复合增长率达18%，预测2023-2025以14%的复合增速增长。

随着我国步入老龄社会，社会人口结构中患牙齿缺失、口腔疾病等疾患病例的比例大幅增加。牙齿种植、牙齿 综合病症需求增加明显。

伴随上一轮人口红利，儿童口腔市场也出现突发式增长，不断出现以“儿牙”项目切入的特色口腔机构。

通过对迪曼齿科的内部数据分析，进一步印证了口腔行业的发展趋势，消费人群的结构越来越清晰，以80、90后宝妈群体为核心，向上影响老人对牙齿健康的重视，向下对孩子的牙齿预防意识已经觉醒。

核心问题

打造品牌势能

品牌策略

品牌价值创建

01

洞察消费需求

立体解决品牌触点体验

首先，我们思考一个问题：为什么很多人会害怕看牙？

“看牙、牙痛、拔牙……”天然的医疗属性，跟疼痛、不适感有着深度认知，注定会造成患者的顾虑和紧张感。彻底解决这种不适感显然不可能，所以我们在与患者的接触环节尤其是识别和体验的过程中，尽可能的减少不适，提供轻松、可信任的品牌体验就很重要。

02

挖掘品牌价值

识别金字塔助力品牌塑造

坚定不动摇的品牌定位是品牌传播的核心识别，确定符合自身的品牌策略，植入品牌文化优势基因，最终用视觉符号传达给消费者，确保落地可行才能获得持续不断的品牌力和信任感。

03

准确定位品牌

聚焦核心优势搭建品牌力

以“儿牙”核心优势，搭建完整的品牌价值体系。“儿牙”不但有链接家庭的效果，更有成长的开发价值。伴随儿童的成长，口腔全科都可以持续拉动，以此更好的培养品牌信任和忠诚度。

04

品牌价值承诺

建立消费者心智认同

“预防大于治疗”的价值越来越被人们所关注，国家“九五”攻关的课题也明确表明预防医疗的重大决策。我们将“我保护，你放心”作为品牌价值承诺和口号，既承袭了预防医疗的趋势，更加契合品牌精神和执行力。

05

深化战略方向

建立品牌超级符号

根据合时品牌的战略金字塔，我们以品牌顶层战略为指导，将品牌视觉化、符号化，能够更好的建立消费者认知，强化品牌的传播内容。

以“儿牙”为基础，在超级符号的建设中同样搭建了整个家庭体系的系统。

06

品牌年轻化

提升视觉传播力和共情力

在品牌主标志深色的基础上，我们为品牌标志设计了更加年轻、清新、活跃的色彩组合，进一步提升品牌视觉的年轻化和传播力。

同时，在品牌10周年之际，进行了10周年主题标志的升级，保持品牌的持续生长的过程和消费活力。

品牌IP形象

完善品牌性格

品牌IP的塑造进一步完善了品牌性格，让一贯严肃的医疗品牌更加有活力和共情力，提高品牌的互动型和趣味性，进而弱化医疗的紧张氛围，更好的与患者尤其是年轻人和儿童之间互动。

品牌视觉落地

品牌标准化传播系统