护肤理念来到“精准护肤”阶段 未来精准护肤市场或成为潜力赛道

一、行业基本概述

根据观研报告网发布的《中国精准护肤行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，精准护肤是一种科学化、个性化的护肤方式，是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，是以皮肤问题为导向提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案”。与传统护肤更多停留在表皮层的“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从 “精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案，是一种科学化、个性化的护肤方式，在提升用户使用便捷性的同时更好地促进皮肤吸收。

二、行业市场发展情况

1、护肤需求迅速增长，市场规模不断提升

近年来随着居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等，我国消费者护肤保养意识的不断提高，使得护肤产业不断扩大。尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模不断提升。数据显示，2017-2021年我国皮肤护理产品行业市场规模由 1,805 亿元增长至 3,171 亿元，年复合增长率为 15.1%。估计2022年我国皮肤护理市场规模达3600亿元。

数据来源：观研天下整理

2、当下消费者的护肤理念来到了“精准护肤”的阶段，使得精准护肤有望成为护肤行业潜力赛道

与此同时，随着消费者护肤保养意识的不断提高，消费者的护肤理念也在不断改变。消费者的护肤理念经历了“基础护肤、成分护肤、精准护肤”三个发展阶段。当下消费者的护肤理念来到了“精准护肤”的阶段。

资料来源：观研天下整理

近年随着消费者对精细、科学化的肌肤健康管理产生了更高的兴趣，更加注重护肤的实际效果，精细化、科学化的护肤需求提升，其理念逐渐深入人心。截至2023年5月，抖音平台有关精准护肤的讨论播放数达1,800万+，比2022年增长27%以上；小红书平台的精准护肤笔记数达5万+，比2022年增长25%以上，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。根据调研数据显示，精准护肤用户的护肤频率以每天1次及以上为主，尤其是女性的个人护肤更加高频，有35.1%每天护肤两次及以上且占比最高。

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随着“精准护肤”理念逐渐深入人心，市场规模也在不断增长。虽然2022年受疫情和管控措施的影响，经济环境下行压力增大，整体消费降级，对精准护肤行业造成了短暂的负面影响，行业增速有所放缓。但封闭式疫情结束后，2023年国民生产生活逐渐回归正常，护肤消费市场出现回暖迹象，预计2023年中国精准护肤行业规模达616亿。2024年射频类家用美容仪将纳入医疗器械管理，提高了行业准入门槛，可能影响整个精准护肤市场规模增长。然而，着行业规范的推进，美容仪市场有望走向正轨。另外，消费者需求的升级以及精准护肤用户渗透率的逐步提高也将对精准护肤市场带来发展机会。数据显示，2022年我国精准护肤市场规模为488亿元。预计2026年我国精准护肤市场规模将突破千亿大关，达到1,236亿元，行业前景广阔。

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根据市场分析，推动我国精准护肤市场发展的因素主要有以下几点：一是“监管红利”释放，精准护肤赛道将迎高质量发展；二是护肤美容市场热度提升，助力精准护肤行业发展；三是得益于AI+大数据发展，依托生物学技术，使得精准化护肤得以实现；四是品质消费释放，健康皮肤管理、护肤科学化等需求推动精准护肤发展；五是“分场景、看成分、选技术”三大护肤理念推动护肤精细化、科学化发展。具体如下：

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