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爆火!成都国际车展上,一大拨车企大佬亲自“带货”

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成都最近什么最火?

非成都国际汽车展览会莫属

场内设艺术馆、场外设智能化街区

LV+奔驰、灵悉L+泡泡玛特等

“跨界CP”频频出圈

小鹏创始人何小鹏、蔚来总裁秦力洪

极氪CEO安聪慧、岚图CEO卢放

各车企大佬线上线下吆喝

为自家品牌站台

集“看车、玩车、买车”

于一体的汽车消费新场景

正成为今年车展最大的亮点之一


▲成都国际车展现场 王效 摄

场内艺术馆、场外智能化街区

这届车展太“新”了

本届成都国际车展

汇聚130家中外企业集中亮相

展出车辆超1600台

除了车

各品牌还带来一场

新场景、新跨界的合作

记者注意到,开展首日,在成都车展4号馆梅赛德斯-奔驰展台,THE HALL会馆作为路易威登在中国的首家餐厅惊喜亮相,现场提供免费午餐和200份“老花”星秀(Scene from the Star Journey)限定款下午茶,甜品小巧精致,仅限8月30日当天限量供应。


▲限定款下午茶

据了解,这是THE HALL会馆首次与其他品牌达成合作,为成都国际车展提供多元化时尚消费场景。

想要在成都国际车展展示高级、时尚的品牌风格的车企不止奔驰。开展首日,极氪携旗下全系车型亮相成都车展,开启豪华大五座SUV——极氪7X全球首秀及预订,车展展台还带来了“极氪艺术馆”。

极氪展台设置的透明玻璃柜摆放了艺术流沙贴、车载香氛等产品。简洁的线条、明亮的灯光,让整体设计充满了科技感与艺术感。


▲极氪艺术馆

接受采访时,极氪智能科技副总裁朱凌提到,成都一直是极氪销量较好的区域之一,极氪车造型的时尚感也非常契合成都人懂生活、追求生活品质的特点,这也正是极氪看中成都市场重要的一点。

吸引消费者的还有灵悉L和泡泡玛特的跨界合作。车展首日现场,因先锋造型和越级科技而备受关注的纯电潮跑——灵悉L,携手泡泡玛特发布了“VITA灵悉定制版”。

灵悉L具有辨识度的外观设计与VITA酷炫的样子相得益彰,在展区掀起“跨界CP”的破次元热潮,吸引了不少参观者驻足拍照。

据悉,今年成都国际车展上,深蓝汽车首款紧凑型SUV深蓝S05全球首发亮相,搭载了泡泡玛特联名智慧语音助手,赋予更多潮流玩法。

此外,此次成都国际车展,消费者不仅能看车、买车,还能体验各种丰富的互动活动。

在西部国际博览城室外展区,官方试乘试驾一站式开启,邀请车迷朋友们“零距离”看车试车,近百台热门新车型免费对比试驾。


▲现场试驾体验

北广场打造了一个近万平方米的比亚迪智能化街区。参展者可以体验搭载了云辇+易四方黑科技的仰望U8应急浮水、360度原地掉头、蠕行模式爬坡等一系列硬核黑科技操作。这也是比亚迪首次在成都车展打造智能化街区,通过还原真实路况,观众可以近距离感受顶尖汽车科技带来的震撼。

今年,支付宝还第一次以数字车展合作伙伴的身份,和成都车展主办方一起合作“数字车展”,首创推出了多场景、多元化AI技术的新玩法,上线车展“妙妙屋”,趣味观展设备萌趣十足。

据悉,“妙妙屋”依靠AIGC大模型能力,玩法丰富多样,例如为前来成都逛车展的朋友量身定制若干套“车展纪念票”,只需在终端选择心仪款式后现场拍照,即可获得一张,同时还根据成都特色定制时空照相馆,让消费者有穿越即视感,亦可现场冲印。

车企大佬齐聚

亲自下场带货“挣”流量

2024成都国际车展上

最吸引眼球的是各大老板

在线上线下为自家站台

吸引流量

本届成都车展呈现出一个新特点——互联网人跨入汽车产业后,改变车企的营销模式和文化输出形式,车展变成一个秀场,这也反映了行业新趋势:智能化时代,新能源汽车不仅拼科技,还要拼网感。

曾经低调的大佬们开始频频露脸。小鹏创始人何小鹏、蔚来总裁秦力洪、极氪CEO安聪慧、岚图CEO卢放……可谓是“众星云集”,他们走到哪里,观众都是里三层外三层。


在比亚迪展区,“新能源汽车世界冠军”出现在展台门楣上。8月30日,比亚迪王朝全新IP“夏”在成都车展正式发布,王朝首款中大型MPV“夏”全球首发亮相。发布会前20分钟,比亚迪展台已经围满了人。

作为发布人,比亚迪王朝网销售事业部总经理路天打起了“文化牌”。15分钟的演讲里一大半都在讲文化,从中华文化渊源到王朝系列命名,“夏朝作为中华民族朝代之首,具有开创意义,这也代表王朝首款大中型MPV的定位,希望成为代表中国设计的大美之作。”

这款MPV主打新国潮审美,车身有山水般的曲面光影,格栅设计采用中式铠甲形象,尾灯采用中国结元素。主播们一窝蜂围着展台直播讲解,不断有新人进入直播间。一位主播说:“来了这么多届车展,今年比亚迪这个阵仗确实太大了。”

各大新势力品牌牢牢抓住了年轻一代的心态特征,很注重展台互动。车展上,岚图知音开启预售,CEO卢放现场宣布价格,引发观众阵阵惊呼。“我发布价格的时候,很多人鼓掌喝彩,看来大家对这个价格非常认同,我觉得这是一个很好的开始。”卢放接受采访时表示。

何小鹏在成都车展为首批小鹏MONA M03车主进行仪式感满满地交付,上台的车主是个“E人”小姐姐,现场得到何小鹏的亲笔签名。

蔚来总裁秦力洪结合成都特色,在发布会上许下“让纯电车主自驾318国道”的承诺。他表示,“蔚来要用三年左右,把充换电体系布满全国每个县城。我们已经在四川建成了93座换电站,其中24座部署在高速公路。我们决定,大约一年半内,让川藏线变成全程换电的道路,让大家开着纯电车从成都出发一直到西藏定日。”


▲秦力洪

“车圈里一个文艺的存在”——鸿蒙智行,在过往车展中总是联动顶级艺术家、企业家、气质型明星。成都车展之前,鸿蒙智行预热宣传——华为常务董事余承东将在直播间与米未传媒CEO、主持人马东等对话。虽然后来马东因为航班问题无法到场,也通过录视频表达了对成都车展的关注和支持。

8月31日,余承东与奇瑞董事长尹同跃现身鸿蒙智行展台,一起为全新亮相的新车智界R7站台,表示这台汽车搭载了华为最新的智能科技,融合了奇瑞先进的整车能力,“合作前景很巨大”。


▲余承东和尹同跃

沃尔沃邀请了搜狐创始人张朝阳现身展台,现场讲了一堂“汽车的物理课”,成为成都车展的一大彩蛋。


▲张朝阳亮相成都车展

今年成都车展的竞争之激烈,几乎每个品牌都有所感受。一位展台工作人员表示,对于老板下场营销这件事,“(他们)主要看重成都车展这一提高销量的机会,尽量提供情绪价值。”他表示,个人形象和品牌形象连接在一起,这是一种提升销售业绩的差异化策略。

创造流量和话题,并不是车展的使命,但成都车展或许提供了一种信号:“互联网+”时代,行业之间相互渗透,单一强调科技属性已不足以吸引消费者,制造业与“互联网+”紧密结合形成跨界营销,有助于形成更具个性和张力的品牌形象。

蓉城政事记者 昌娟 张芷旖

编辑 向财霞


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