港股概念追踪 | 目标6000亿元！上海发力直播电商 预计未来发展空间仍广阔（附概念股）

智通财经APP获悉，近日，上海印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》。其中提出，到2026年，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台。华安证券业指出，直播电商目前正处于高速发展的赛道，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计未来发展空间仍为广阔。相关标的：快手-W(01024)、美团-W(03690)、阿里巴巴-SW(09988)、京东集团-SW(09618)、哔哩哔哩-W(09626)。

具体来看，计划指出，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生态更加完善，直播电商规模平稳增长，直播各类业态丰富多元、结构科学，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

此外，直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播经济风口下，专业化、高素质的行业人才成为最紧缺的资源痛点。本次行动计划提出将积极推荐直播企业纳入上海人才引进重点机构目录；鼓励各区根据直播人才对区域发展的贡献，在特殊人才引进方面给予政策倾斜；支持直播经济从业人员申请保障性租赁住房；鼓励符合条件的从业人员个体缴存住房公积金并享受相关公积金使用政策等。

据了解，2023年，上海市直播零售额为4371亿元，占全国直播零售额的10.7%，省市排名第三，城市排名第一。头部直播平台集聚，全国头部直播平台中有哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅4个在上海。上海品牌直播发展迅速，一批有特色的MCN机构创作和传播了大量优质内容。

随着人工智能技术的发展，数字人直播、脚本创作赋能直播电商。再加上商家、品牌不断推动店铺直播，这将为整个直播电商的发展形成助力。今年5月24日，人社部发布公示，拟增加网络主播等19个新职业和直播招聘师等29个新工种。这意味着直播领域新职业作为就业蓄水池，孕育新的就业增长点。

根据艾瑞咨询此前发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商市场规模已经高达4.9万亿元，较2022年大幅增长35.2%。尤其是品牌商大力推动直播电商发展，已经占据50%左右的市场份额。

展望未来，光大证券指出，直播电商仍有望保持较快增长速度，主要驱动力来自三个方面：直播电商的独特优势、商家推动店播、人工智能赋能线上直播。与线下消费和传统电商不同，直播电商往往具有更强的渲染能力，而且强互动性有望提升消费者粘性。

投资机会方面，华安证券业指出，直播电商目前正处于高速发展的赛道，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计未来发展空间仍为广阔。此外，综合电商目前仍是线上购物的基本盘，能够为消费者提供优质消费体验的电商平台仍将获益。

直播电商相关互联网平台企业：

快手-W(01024)：作为超7亿用户的数字生活入口，快手通过“短视频+直播”业态为数字经济注入新的高质量发展动能，满足社会各界群体的就业与创业需求。2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，为企业招工、蓝领就业提供解决方案。截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态。

美团-W(03690)：2023年美团到店酒旅业务的节假日预订量创下历史新高，并实现全年GTV同比增长超过100%，年交易用户增长超30%、年活跃商户增长超60%，均创历史新高。四季度，美团不仅深化了货架模式的商家合作，还进一步提升了直播能力，丰富了直播品类，提高了直播频次。今年以来，美团到店直播就在加大引入商家自播。

阿里巴巴-SW(09988)：早在2016年淘宝就上线了淘宝直播。2024年，淘宝直播进入第9个年头，淘天集团宣布将逛逛与淘宝直播融合，新增百亿现金、千亿流量加大在内容电商的投入。

京东集团-SW(09618)：为了满足用户日益增长的内容消费需求，帮助品牌商家更好地抓住直播电商发展机遇，京东直播在激励政策方面持续加码，4月10日，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，助力品牌商家更好运用数字人直播工具，并引入更多专业服务商和达人，持续打造健康、有序、繁荣的直播生态。

哔哩哔哩-W(09626)：B站在今年“618”期间发布了亮眼的成绩单，其带货总交易额同比激增146%，订单总量同比上涨154%。参与B站大促营销的广告主数量较去年翻了四番。在交易方面，二季度有近 4000 万用户观看了B站上面的带货内容，同比增长为 70%。