俞敏洪卸任

9月2日，天眼查App显示，北京新东方文旅有限公司及其全资子公司北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司发生工商变更，俞敏洪卸任两公司法定代表人，由杨志辉接任。 但这两家公司的董事长仍均为俞敏洪。公开资料显示，杨志辉系新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官，新东方文旅集团总裁、法定代表人。

对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目。早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目。俞敏洪对于文旅业务的偏好早已凸显。他曾表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

在2022年年底，东方甄选就孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，该账号拥有289.9万粉丝，发布作品1647个。

2023年7月新东方文旅成立，注册资本10亿人民币，该公司此前由俞敏洪担任法定代表人、董事长。公司经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。新东方公众号曾发布《再创业！新东方文旅！》的文章，表明文旅业务是新东方继东方甄选后的另一创业选择。这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

2023年12月，俞敏洪发文，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。2024年4月26日，新东方文旅集团总部在北京市海淀区落成。对于文旅业务，俞敏洪寄予厚望，公开表示文旅板块将单独上市，成为新东方旗下第三家上市公司，与教育板块、生活板块齐头并进。

新东方文旅成立一年以来，全资持股了北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司和新东方（江苏）文旅投资有限公司，并通过新东方沃凯德间接拥有66家公司的实际控制权，这些公司多为新东方沃凯德今年在全国各地成立的文旅新公司。北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司成立于2012年5月，注册资本500万人民币。

文旅产品并不“好卖”。2023全年，新东方文旅年收入达到3.3亿元。不过，新东方集团与东方甄选财报中，并未提及文旅业务的具体营收，财报会中提到该业务仍处于初步规划试点阶段。

此次接任法定代表人的杨志辉，在2024财年一季报的分析师会议上也表明，“本财年开始，新东方将整合一个新的业务线，包括面向不同年龄群体的旅游相关业务。既包括其成熟的K12学生和大学生的研学营地业务，也包括其新成立的中老年文旅业务。”

文旅赛道从来就不缺竞争者。携程、同程等老玩家虎视眈眈；腾讯、美团等大厂也都瞄准了这个市场；抖音、快手和小红书等内容平台也蓄势待发。

对于新东方进军文旅业务，俞敏洪曾表示：“新东方的核心竞争力是讲课。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢。东方甄选的主播会讲课，被好友、被粉丝喜欢。未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批能讲课的导游。”

仅有导游还是远远不够的，文旅产业涉及餐饮、住宿、景区等诸多环节，对管理层的整体把控能力有极高要求。新东方在文旅赛道自建供应链的道路仍“漫长”。打造旅游供应链需要一家家去和酒店、景区、航空公司、租车企业谈合作，新入局者专业优势不够，短期内还要靠深耕旅游行业十多年的资深供应商。