上海加码直播经济 力争2026年直播电商零售额达6000亿元

【导读】上海加码直播经济，力争2026年直播电商零售额达6000亿元
中国基金报记者 闻言

9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（以下简称《行动计划》）。
《行动计划》要求，到2026年，上海力争成为具有国际影响力的直播经济高地，直播电商零售额力争达6000亿元。
鼓励各类风险资本支持直播经济发展
《行动计划》要求，到2026年，上海直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。
为此，《行动计划》要求上海加快主体培育，包含推动直播平台创新发展、提升直播基地能级、培育壮大MCN机构、大力支持品牌直播发展、加快直播经济模式创新。
而在加大政策支持引导方面，《行动计划》支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。
同时，鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。
依托上海市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。
此外，发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。
多次提及人工智能
直播经济是数字时代的创新型经济形态。《行动计划》在主要任务中，多次要求在发展直播经济过程中，要加大对人工智能等技术的应用。
一是推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平，形成一批具有示范引领作用的优质案例。
二是促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。
同时，鼓励企业探索应用生成式人工智能，提升优质内容产出能力。推动企业探索数字人主播、3D直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。
三是加大算力等基础设施供给。结合上海市新型基础设施建设行动、推动人工智能大模型创新发展若干措施等，加大对直播基地、直播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对租用纳入上海市统筹调度的算力，进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有关规定给予支持。
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要求直播经济国际化
《行动计划》的工作目标提到，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。
为此，《行动计划》在推动直播平台创新发展方面，要求支持直播平台做大做强，扩大消费带动作用，鼓励有实力的直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力。
在优化产业生态方面，上海要打造具有国际影响力的直播IP活动。办好上海国际MCN大会，集聚国内外优质MCN机构，开展商品对接、文化及品牌出海，推动融合发展。
《行动计划》支持直播经济走出去，还包括支持平台和MCN机构走出去、做好直播经济走出去服务、鼓励开展跨境电商直播业务、扩大国际交流合作。
其中，鼓励和支持上海市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。
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编辑：乔伊
审核：木鱼