着力推动公共关系发挥重要作用

编者的话：

公共关系，作为一门学科和一种职业，已有100多年的历史。20世纪80年代，现代公共关系学说与实践伴随着改革开放进入中国内地，从此深入地参与到中国式现代化建设的进程中。

党的二十大报告强调，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。党的二十届三中全会明确指出了进一步全面深化改革的总目标是继续完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化，并对构建更有效力的国际传播体系作出具体部署。提升国际传播能力和效力，在中国式现代化建设中具有重要作用。公共关系助力提升国际传播效力，就是其中的重要方面。本期讲坛邀请第十三届全国政协委员郭卫民讲述公共关系在提升国际传播效力方面的重要作用及举措，并分享他多年从事公共关系工作的心得体会。这是他近期在中国版权协会主办的活动上的演讲内容，现整理发表，以飨读者。

主讲人简介：

郭卫民，第十三届全国政协委员、外事委员会委员、大会新闻发言人。曾担任中共十九大、2008年北京奥运会新闻发言人。国务院新闻办原副主任，中国公共关系协会会长。

实际上，公共关系和国际传播存在着交叉融通关系。公共关系对推进国际传播工作具有重要作用，可以帮助组织有效传递信息和实现有效沟通，增强跨文化交流和相互理解。

如何充分运用公共关系理论和实践、着力推动公共关系发挥重要作用？一要提高认识。现在开展公共关系工作最大的一个难点，还是对公共关系的认知问题。要提高对公共关系的认识和了解，减少误解。公共关系是一门内容十分丰富的学科，大家要去了解、学习和掌握这些方法，运用好公共关系，让它发挥作用。政府和行业组织要进一步引领企业，持续为公共关系正名。二要加强学习。随着社会的发展变化，新技术、新媒体被广泛应用，公共关系事业也在不断发展，它的内涵、手段和方法也在变化。要跟进时代发展，不断去学习、研究，推进公共关系高质量发展。三要提升能力。新技术新媒体的迅速发展导致公共关系本身也在解构和重建不断交织的状态下发展，这种状态要求我们要不断提高专业能力，提升舆论引导能力。四要积极实践。要从战略层面重视公共关系，同时加强实践，充分运用公共关系的思维和手段，为推动中华优秀文化对外传播、助力中国企业走出去发挥更大作用。

对于中国公共关系协会来说，一要开展活动，提高声誉。中国公共关系要围绕党和国家中心工作，努力推进国家治理体系和治理能力现代化。比如组织好党的二十届三中全会精神宣介会、2024年全国两会政府工作报告精神宣介会等重大主题活动，组织开展防灾减灾论坛、生态文明活动、开展健康中国传播、举办中国文化计算大会、“一带一路”汉字发布大会等重大主题传播活动。通过举办机制化、品牌化活动，宣传好党的方针政策，凝聚社会共识，提高公共关系声誉。二要搭建平台，开展交流。深入开展国际传播课题研究，积极承接相关单位委托工作项目，进一步提升协会学术科研能力。联合高校、智库、媒体单位打造推动我国公共关系和国际传播能力建设的学术研讨平台。办好中国公共关系协会学术沙龙，搭建专家学者相互交流平台。策划组织小型、灵活型主题研讨活动，针对当前突发事件和热点问题进行研讨，提出分析建议。三要组织培训，提升能力。充分发挥高校、行业专家作用，有针对性组织开展专项培训活动。大力提升专业水平和跨文化交流能力，使行业人才队伍不断扩大，全面提升全社会的公共关系素养。

中国公共关系协会将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，努力做公共关系领域的引领者、社会治理创新的促进者、中华文化“走出去”的推动者，推动公共关系高质量发展，以高质量的公共关系推进国际传播建设、助力国家治理体系和治理能力现代化。

作者：郭卫民

文字编辑：郭海瑾

新媒体编辑：洪琳

审核：周佳佳