洋河股份的长期主义 在回馈投资者中实现高质量发展

来源 | 中访网

责编 | 李 泽

8月29日晚，洋河股份披露了2024年中报。报告显示，上半年洋河股份实现营收228.76亿元，同比增长4.58%；归属于上市公司股东净利润79.47亿元，同比增长1.08%；扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元，同比增长2.96%。

跟着财报，洋河股份为股东们献上了一份“大礼包”。洋河股份表示，为进一步强化股东回报，公司拟定了《现金分红回报规划（2024年度-2026年度）》，在满足《公司章程》利润分配政策的前提下，2024年度-2026年度，公司每年度的现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的70%且不低于人民币70亿元。

洋河股份的常规现金分红率已经居于行业前列，2023年度共计向股东分配现金70.2亿元，现金分红率首次提高到70%，这一现金分红率在业内已仅次于贵州茅台。

在当下白酒行业尚处于深度调整阶段，洋河股份大手笔分红，不仅是强化投资者回报，践行“以投资者为本”的体现，同时也彰显出公司对行业前景以及未来发展的自信。

2024 年以来，白酒市场动销维持“弱复苏”，消费理性和价格理性显现，分化加剧和存量博弈特征明显，白酒市场竞争更加激烈，行业处于“存量竞争、结构增长、品牌集中”发展阶段。

面对市场环境变化，洋河股份围绕企业中长期发展战略，以消费者需求为导向，通过产品创新和营销模式创新等方式紧跟消费者需求，持续提升品质、优化产品结构、拓展渠道市场，做优做强公司主业。

强化品牌势能 树立高端白酒品牌价值标杆

当下，白酒行业挤压式竞争态势在加速演进，白酒产业正在向优势产区、优势企业、优势品牌集中，行业集中化度不断挺高，白酒高端化趋势明显。在此背景下，洋河股份以“高品质、高价值”为指引，深化高端战略。

8月29日，在“中国高端年份白酒价值论坛一梦之蓝手工班全球行”活动上，洋河梦之蓝手工班成为首家获得“中国酒业协会”的授权，第三方监管机构“方圆标志认证集团”联合年份认证的中国高端年份白酒。

据悉，梦之蓝·手工班共分为10年、15年、20年三个等级。其中，梦之蓝·手工班10，主体基酒贮存10年以上，辅以窖藏15年的不同风格陈年调味酒；梦之蓝手工班15，主体基酒贮存15年以上，辅以窖藏20年的不同风格陈年调味酒；梦之蓝手工班20，主体基酒贮存20年以上，辅以窖藏30年的不同风格陈年调味酒。

洋河在传承绵柔精髓的基础上，开创性地推出“真实年份老酒”，重新定义了高端白酒新内涵。

目前，梦之蓝手工班、梦之蓝M9已经成为洋河高端品牌的经典之作，而梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版等则组成次高端主力增长品牌，海之蓝、天之蓝等是大众基石品牌，中低端以洋河大曲和双沟大曲为代表。

洋河构建起了极具竞争力的“倒金字塔”式产品结构和品牌矩阵，为公司长远发展打下坚实基础。2024年上半年，中高档品牌为洋河贡献营收199.61亿元，成为公司的营收支柱。

创新营销模式 讲好中国绵柔故事

在白酒行业转型升级的关键期，白酒消费人群也正经历调整。由中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，当下中国白酒消费群体中，60后一代已逐渐退出酒类消费市场的主流，70-80后的消费量也在逐步缩减。85年前商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军，对于正在崭露头角的85年-94年出生的普通白领和95后的职场新人，需视为白酒市场未来的重要增长点，并致力于重点培育。

白酒主力消费人群规模和群体结构、消费需求及理念的变化，对企业的产品布局、品牌营销、经营理念等提出新的要求。

为此，洋河深入开展消费者洞察与研究，创新营销模式，通过开展天之蓝乐跑、品推圈层活动等，强化与消费者的互动交流。

洋河还借助央视《诗画中国·江河万古流》这一现象级IP的影响力，以梦之蓝手工班独家冠名，进一步提升了品牌的高端形象和价值。此外，洋河持续打造“中国航天”“水晶婚礼”等品牌IP，营造年轻化、多元化的消费场景。尤其是今年洋河·梦之蓝M6+全程冠名了“今天...is the Day”刘德华巡回演唱会，这是洋河品牌文化战略的又一重要举措，进一步提升品牌势能。

在中国市场持续打造“绵柔IP”、讲好品牌故事的同时，洋河还致力于做白酒品牌出海。今年6月份，在中法建交60周年活动期间，洋河·梦之蓝作为“中法礼物”出现在礼赠环节之中，以大国酒礼献礼中法友谊，也让梦之蓝成为了中国白酒飘香世界的“金名片”。

据悉，自2023年以来，洋河品牌推广活动近200场，涉及德、法、西班牙等五大洲近70个国家，洋河·梦之蓝M6+、M9等经典品牌频繁亮相于APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛等重磅国际会议，在国际舞台上展示出中国白酒文化的魅力。