山姆「生仔矿泉水」，被中产搬空？

导语：

喝了能百分百生儿子的矿泉水你买不买？能不能生儿子我不知道，但绝对能检验智商。

继瑞士卷、麻薯和烤鸡后，山姆超市又诞生了一款网红爆款产品——弱碱性天然矿泉水。不过跟前几款爆款产品因为好吃、便宜、性价比高走红的原因不同，这款矿泉水走红的原因居然是因为：“喝了能生儿子。”

近日，在社交平台上，山姆自有品牌的一款弱碱性天然矿泉水被传是“生仔水”。在近日话题#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#甚至登顶微博热搜榜一。

被传能生儿子，让山姆矿泉水被抢脱销?

咱们先看看热搜是咋回事！事情大概是这样的，最近在社交媒体上，出现了大量笔记，说这款矿泉水能生儿子。

比如下面这样的，有疑似钓鱼帖问，为啥这矿泉水这么受欢迎，被点赞最多的评论表示：这是巴马运来的弱碱性水，能调体质，能生儿子。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至还有更夸张的，在小某书「备孕攻略」「接男宝」「好孕来」等备孕育儿等热门话题下，也是被这瓶矿泉水的各种能生儿子笔记攻陷了。‍

「老公想生儿子，要我每天喝这个水」……

评论区的画风则是这样的：「怀孕前和老公一直在喝这个水，刚生了儿子」「我当初买的是第一个，24瓶，反正是生了男孩」「去年喝了一夏天，秋天怀孕，今年生了儿子」

当然，这还没完，在一些社交媒体上，这款矿泉水，还被冠名「生仔水」，在一些种草笔记中，甚至有人扬言，只要坚持喝这个水，B超都不用做了。‍

甚至，有人表示，如果不想生儿子，想生女儿的，千万别喝这个水！想生闺女的，避雷。‍‍‍

离谱的事年年有，今年真是格外的多，像这样的离谱的事，一直以为其目标群体都是中老年人，现在竟然杀进了中产，甚至比中老年人还疯狂。‍‍‍‍‍‍‍

俗话说，现在备孕的，大多是90后、00后网生代了，这样的笔记一看，显然就是有人用AI写出来的笔记，花钱疯狂种草发出来的。但不知道为啥，信的人就那么多，很快山姆就被一车一车的搬空了。

为山姆热销榜亚军，

官方回应：无科学依据

山姆APP显示，上述矿泉水为月度热销榜第二，24瓶300mL的弱碱性天然矿泉水售价22.8元，平均1瓶售价0.95元。山姆宣传该款产品源自广西巴马县长寿山。产品页面显示，其执行标准为GB 8537，生产商为巴马百年食品饮料有限公司。

针对“生仔矿泉水”的事情，近日，山姆会员商店客服回应称，这是山姆的自有品牌产品，只是普通的矿泉水，上述说法没有科学依据，此外，客服称，目前没有发现产品卖光的情况。

同日，生产商公司工作人员也回应称，已注意到网上的舆情言论，但该说法并无科学依据，其表示，公司没有传播这样的言论，这些应该是个人行为。

实际上，去年社交平台上就有关于该款矿泉水的类似说法，源于“碱性食物摄入多后就容易生儿子”的传言，当时有网友质疑这种说法是山姆的营销手段。

深圳卫健委早在去年9月就曾发文辟谣，不要相信“碱性体质更容易生儿子”的说法。深圳卫健委表示，“酸碱体质”是个伪概念，吃碱性食物不能影响宝宝的性别，男孩女孩都很好，宝宝健康最重要。

其实很久之前，酸碱营销的说法已被证实伪概念了， 2018年，作为酸碱体质理论和碱化身体疗法的创始人、《THE pH MIRACLE》一书的作者，美国人罗伯特·杨博士和他妻子沙拉·罗伯特·杨被告上法庭。

原因是他们让一位乳腺癌患者放弃正规抗癌治疗，到他们的治疗中心打苏打水治疗恶性肿瘤。患者对罗伯特·杨的这一套理论及其碱化疗法深信不疑，真的就停止了其他各种治疗措施。最后乳腺癌发展到骨转移阶段、彻底失去了治疗希望，直到这个时候该患者才翻然悔悟但已经来不及了。罗伯特·杨在法庭上当庭承认欺骗，最后被法院判罚了1.05亿美刀。

2022年，央视曝光了国内碱性水的营销乱象。有企业打着“为健康，喝碱性水”、“碱性生活每一天，品质生活新方式”等口号，开设碱性水健康科普、碱治疗专栏，声称碱性水可以治疗疾病；在其公众号上发布所谓的“疗效”视频，由患者现身说法讲述喝了该公司的碱性水痛风发作明显减少、尿酸水平大幅下降。随后市场监管部门第一时间对该企业启动调查，并对涉事产品全部下架。

千亿瓶装水行业，做好产品才是“正道”

瓶装水市场的确是一门朝阳产业。数据显示，2017-2022年，中国瓶装水行业规模每年增长5.5%，达到2260亿元人民币，未来几年，瓶装水市场规模预计将以8%-9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。尤其是今年，瓶装水市场的推新情况、跨界入局者众多，胖东来、海天、东方甄选跨界推新，引起行业讨论。

市场越大，竞争也就越大，最近几年，瓶装水行业确实也不好做。

毕竟，几十年的发展中，也就只有那几家耳熟能详的品牌搞出了点名堂，牢牢把握住消费者的心。在市场增长乏力的情况下，除了头部品牌之外，其他品牌如果想增长就必须有创新点。不管这次山姆“生仔矿泉水”背后的推手究竟是谁，但是靠卖噱头去赢得销量的行为都是不可取的，最重要的还是要踏踏实实做产品。当然，像“生仔水”这样普通的饮料被开发出各种功效会引发热议更多的还是由于产品本身某些特质确实会产生某种功效经过网络传播后形成了“噱头功效”，迎合了当下年轻人朋克养生的需求也勾起了消费者的好奇心引发尝试的欲望。

部分用户尝试后又会佐证产品的功效并自发在社交平台上去进行分享、传播才会让产品具体的功效越传越玄乎甚至是看得品牌方都有点汗流浃背了。

但是打败魔法还得靠魔法，在见识了这么多玄乎的知识之后，消费者总会有一天认清现实，依旧觉得“多喝热水”才是永恒的真理。