网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

华为影业再上新,被带口音的广告搞笑到了

0
分享至

故事营销时代,一个品牌能够讲好一个故事,在传播上就已经成功了一半。

从近几年的营销案例上不难发现,TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”,从本质上说,这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程。

新奇的是,华为最近的“宇宙级”幽默再登月球,可以说是贴近了当前的月球热点实事,通过讲故事的营销方式,把产品卖点表达出来,这背后也隐藏着品牌对于mate系列的一种特定塑造。



华为再推宇航影片

为mate系列打广告

品牌讲故事,源于用户的诉求,这种诉求可能是物质上的,也可能是精神上的,其作用就是在讲故事之余,潜移默化地传达出品牌特定形象和产品卖点。

最近,在HUAWEI Mate 60系列手机发布一周年之际,华为推出短片《月球,从未如此 Mate》,揭晓小马身份,以“宇宙级”幽默演绎充满未知的月球之旅。



影片呈现了多种场景:刷视频上头,连接绳断开,还能隔空操作;月球上拍“蚊子”,拿起手机就是一顿乱造,但没曾想是外星零件;给领导“接机”定错位,用卫星通话联系掉坑里的领导......



最后揭示原来「小马哥」的真实身份就是影帝黄渤。黄渤一口青岛话让观众感到轻松亲切的同时,也幽默地展现了华为Mate 60系列的三大产品卖点:AI 隔空操作、超可靠玄武架构机身以及卫星通话功能。



可以注意到,在描述这些太空“趣事”之余,本质上是对产品卖点的表达过程,借助幽默风趣的故事,让人更好理解产品的实力所在。

短片最后,被重复打断的不正经自我介绍,但实际上是在总结产品主打的几个卖点,这也让整部短片变得更加诙谐生动,特别是在黄渤这种搞笑喜剧人的演绎下,就更有那味。

从营销层面上说,此次揭晓「小马哥」的真实身份,也是一次借助黄渤影响力声量的过程,用具有实力派演技的明星,去加持产品的“实力派”。



与黑科技高度捆绑

Mate系列形象的持续塑造

伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军,为迎合这群爱玩又有个性的年轻人,品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。

其中,针对品牌调性、洞察用户情感进行营销布局逐渐被广告主所挖掘并使用,成为品牌收割年轻人的重要突破口。

这支《月球,从未如此 Mate》其实并不是华为第一次所为,早在2018年华为Mate 20上市之际,华为曾发布创意短片《一张来自太空的照片.jpg》。



广告的诉求点就一个:拍一张完整画面的照片。模拟太空场景,宇航员历经多重困难,最终华为新品帮他解决难题,拍到合格照片。

整个广告的故事架构其实很简单,但是却把受众吸引力聚焦到了产品上,其中则夹杂着很大的幽默性,在当时也算是一起出圈案例,于是便有了华为的后续动作/续集。

而到了2022年,华为Mate 50系列带来了广告片《重返月球的 Mate》普通话版与重庆话版,幽默讲述小马重返月球的一系列故事。



短片呼应了《一张来自太空的照片.jpg》中丢钥匙、踩到脚印的情节,并通过宇航员找信号、宇航服漏气等剧情,突出华为Mate 50 Pro昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式扫码等多项功能卖点。



而此次《月球,从未如此 Mate》则是对于mate系列题材的延续,有点像做成一个IP的那种感觉,通过关联太空、星际这种东西,去给产品附加更多“黑科技”的滤镜,而其中的搞笑成为则充当点缀,强化传播力。



创意与技术的融合

品牌讲故事的底层逻辑

泛娱乐化的社会环境,给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机,颠覆形象,用更贴合他们喜好的方式,更容易收割注意力,内容如何呈现?创意如何表达?自然是品牌营销的关键之处。

华为此次推出的《月球,从未如此 Mate》广告片,一方面是一种技术的展现,另一方面也是一次情感与创意的碰撞。这部广告巧妙地运用了讲故事的营销逻辑,通过生动有趣的故事内容,成功地与目标受众建立了深层次的情感连接。

就如广告中的宇航员小马形象由知名演员黄渤扮演,他独特的幽默风格与角色完美契合,不仅让广告更加生动有趣,也让观众在欢笑之余,对华为品牌产生了深刻的印象。



另一个则是方言的魅力,品牌巧妙地利用了方言这一元素,使得整个广告片更加接地气,拉近了品牌与用户的内心距离。这也是3支mate系列广告的共同之处。

某种程度上,这种试图做成IP的影片,其内核是创意与技术的融合,就如其中展示了卫星通话领域的优势,在趣味演绎下,观众能够直观地感受到华为手机强大的通讯功能。





再配合讲故事的底层逻辑,让观众在轻松愉悦的氛围中了解并体验华为的产品特性。建立起与用户的情感链接,传递品牌价值观。

当然,对于智能手机行业,亦或是科技企业,产品力永远是驱动品牌力的核心,说到华为很多人会提到吃爱国饭,这也是品牌需要去警惕的地方,真正有价值的、具备革新性质的产品力、技术力才是说服大众最有力的“广告”。

作者 | 萧玉华

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/

被无印良品的人夫模特硬控,这穿搭可太行了

返回网易首页 下载网易新闻客户端
相关推荐
热点推荐
财联社1月21日电,中国地震台网正式测定:01月21日00时17分在台湾台南市(北纬23.24度,东经120.51度)发生6.2级地震,震源深度14千米。

财联社1月21日电,中国地震台网正式测定:01月21日00时17分在台湾台南市(北纬23.24度,东经120.51度)发生6.2级地震,震源深度14千米。

财联社
2025-01-21 00:42:18
唐嫣为什么一直这么快乐啊!原来被爱包围长大的,果然不一样

唐嫣为什么一直这么快乐啊!原来被爱包围长大的,果然不一样

娱乐白名单
2025-01-21 12:59:49
37岁男子一个人回家过年,房子空落落满是灰尘:这就是10级孤独吧

37岁男子一个人回家过年,房子空落落满是灰尘:这就是10级孤独吧

唐小糖说情感
2025-01-20 18:42:51
离婚十五年,我旅游经过前岳母家附近,曾经叫四年妈,决定看看她

离婚十五年,我旅游经过前岳母家附近,曾经叫四年妈,决定看看她

荷塘月色r
2024-11-30 09:45:49
TikTok 正式停止运营了。。。

TikTok 正式停止运营了。。。

西楼饮月
2025-01-19 18:37:06
终结广东宏远9连胜!上海男篮全力出击,超级外援对位,央视直播

终结广东宏远9连胜!上海男篮全力出击,超级外援对位,央视直播

体坛瞎白话
2025-01-21 07:55:13
冬天的陈皮原来这么厉害!每天杯里放一片,健脾、润肺、助睡眠,怎么搭配?一次说清!

冬天的陈皮原来这么厉害!每天杯里放一片,健脾、润肺、助睡眠,怎么搭配?一次说清!

荷兰豆爱健康
2025-01-21 13:15:44
巴西富二代继承父亲140亿遗产,以为每年花1.4亿能花100年,后来发现算错了,搬进贫民窟

巴西富二代继承父亲140亿遗产,以为每年花1.4亿能花100年,后来发现算错了,搬进贫民窟

TOP电商
2024-12-15 12:13:10
TikTok回归,美国网友却高呼:“它不再是我们认识的那款软件!”

TikTok回归,美国网友却高呼:“它不再是我们认识的那款软件!”

阿裤趣闻君
2025-01-21 17:14:51
紧急提醒所有股民,A股已发出了终极警告,明天行情已经提前出来

紧急提醒所有股民,A股已发出了终极警告,明天行情已经提前出来

一丛深色花儿
2025-01-21 14:48:55
广东店主扶摔倒女孩后续:店主遭辱骂,拿监控自证,家属拒不道歉

广东店主扶摔倒女孩后续:店主遭辱骂,拿监控自证,家属拒不道歉

阿矗论古今
2025-01-21 15:55:49
美团要求刘雯公开道歉30天,还没几天,没想到美团坚持不住了。。

美团要求刘雯公开道歉30天,还没几天,没想到美团坚持不住了。。

南南史
2025-01-20 09:53:06
美墨边境哭成一片:他才上任了30分钟…

美墨边境哭成一片:他才上任了30分钟…

观察者网
2025-01-21 11:19:34
突发!南京多个豪宅小区,被盗!

突发!南京多个豪宅小区,被盗!

苗苗情感说
2025-01-21 17:28:51
梅拉尼娅两条战袍封神!吊打历届总统夫人就职日穿搭,笑得真开心

梅拉尼娅两条战袍封神!吊打历届总统夫人就职日穿搭,笑得真开心

吾爱纪实
2025-01-21 18:17:51
德天空:比绍夫加盟拜仁交易完成,已签约5年很快官宣

德天空:比绍夫加盟拜仁交易完成,已签约5年很快官宣

直播吧
2025-01-21 17:24:12
炸裂!富士电视台被曝安排女主播性招待,暴力侵犯致直肠受伤?

炸裂!富士电视台被曝安排女主播性招待,暴力侵犯致直肠受伤?

乌娱子酱
2025-01-21 16:49:38
悲催!网传黄冈高速一宝马与运输车碰撞致1死,死者穿着红袜子…

悲催!网传黄冈高速一宝马与运输车碰撞致1死,死者穿着红袜子…

火山诗话
2025-01-21 12:18:16
真牛!樊振东成阿玛尼大合影中唯一亚洲人,站C位,力压欧美群星

真牛!樊振东成阿玛尼大合影中唯一亚洲人,站C位,力压欧美群星

柠檬有娱乐
2025-01-21 10:01:50
刚上高铁,发现我的位置上坐了个女人,她没说话直接亮出购票截图

刚上高铁,发现我的位置上坐了个女人,她没说话直接亮出购票截图

城事录主
2025-01-21 09:40:39
2025-01-21 20:36:49
4A广告网 incentive-icons
4A广告网
广告行业影响力平台
4006文章数 3205关注度
往期回顾 全部

数码要闻

苹果全新HomePad五大核心功能曝光 对话性大幅加强 

头条要闻

昆明市长刘佳晨任上被查 曾被称“跑得最快的市长”

体育要闻

这是距离NBA最近的地方

娱乐要闻

朱亚文沈佳妮被曝离婚?朱亚文工作人员回应

财经要闻

左小蕾:市场担忧通缩是闭环还没走通

科技要闻

特朗普开了个坏头

汽车要闻

10万元级无图智驾 悦也PLUS全路况实测

态度原创

家居
旅游
教育
亲子
公开课

家居要闻

简约温馨 最大化利用空间

旅游要闻

泰国:中国游客1月在泰酒店已取消4572个房晚

教育要闻

爸爸打了8岁的女儿,妈妈很生气,老师给女儿方法完美解决

亲子要闻

小女孩好奇幼儿园里面的人 ,认真的学习着他们的打球动作

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?