新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告

2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次。7月份受第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎开幕的影响，营销频次达到峰值。

01、整体营销概况

体育赛事关注项目：马拉松赛事成为热门

2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，既包括综合性赛事，也包括滑雪、网球、游泳等专项赛事。马拉松赛事由于参与门槛低、辐射范围广获得品牌更多的关注度，营销频次远高于其他类型赛事。

体育赛事营销类型：国内活动赞助为核心方向

新能源汽车品牌以赛事活动为主要营销方向，另外邀请体育运动员成为车主或品牌大使、赞助特定队伍或体育节目也是营销手段之一。

在活动方面，品牌营销尤以国内体育赛事的赞助为核心，此外部分品牌还会自主策划如马拉松、高尔夫、足球等体育赛事。

02、特色营销案例分析-比亚迪赞助2024欧洲杯

舆情表现：产生近40万传播声量

2024年1月，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。在赛事期间，该营销事件共产生舆情38.30万条，声量变化基本与赛事的热度趋势一致。欧洲杯开幕前，媒体对赛事的宣传力度加大，品牌受深度绑定合作关系的推动，营销事件的舆情声量呈现出急速升高的态势，在12日形成高峰。

传播渠道：网站为主，微博为核心

微博是此次营销事件的主要传播阵地，远超其他平台。除抖音、今日头条等社交媒体之外，垂直媒体懂车帝也拥有不小的声量。

03、特色营销案例分析-2024长城汽车智慧工厂半程马拉松

舆情表现：产生约4.5万传播声量

5月19日，至今已连续举办四届的长城汽车智慧工厂半程马拉松在企业园区正式开幕。活动共产生舆情4.54万条,在举办日当天形成高峰。5月18日到21日，事件形成长尾效应，在品牌舆情中的占比较高，超过10%。

社媒反馈：品牌理念深入大众认知

品牌通过邀请媒体团参与赛事，进一步扩散品牌的网络影响力。此次活动较为充分地展现了长城汽车的产品矩阵及企业文化，魏牌高山、坦克等产品成为用户的热门讨论对象，热爱、健康、激情等是大众描述品牌形象的重点词汇。

04、巴黎奥运会专题分析

赛事舆情表现：产生超1亿声量，微博为主平台

巴黎奥运会共产生舆情1.33亿条,传播力极强。其中，开幕式当天为舆情高峰，产生舆情超1612万条。舆情主要聚焦在微博，集中度高。

品牌营销表现：活动规模小，少数深度合作

整体来看，新能源汽车品围绕巴黎奥运会展开的营销活动规模小，以开展抽奖福利活动为主，仅少部分通过赞助运动员/队伍、媒体内容借力奥运营销。

央视新闻×小米《巴黎第一线》

抓住奥运营销东风，企业高管、知名运动员对谈。

小米创始人雷军、田径运动员苏炳添、足球运动员贺炜谈赛场故事，展现奥运精神。

与辉同行×极狐《运动健儿说》

借力奥运，邀请多位奥运冠军参与对谈。

邀请多位奥运冠军包括杨倩、郎平、邓亚萍、焦刘洋、苏炳添与著名网红董宇辉讲述奥运故事，传递人文价值。

05、品牌体育赛事营销策略建议

·开展多元化活动绑定体育赛事IP

品牌在赞助体育赛事时，可着重考虑以赛事IP的影响力为抓手，在硬广曝光的基础上自主策划多样化的营销活动，通过丰富手段吸引大众的关注，将重大赛事的热度赋能自身，提升品牌的认知度和忠诚度。

·依托不同赛事触达多元人群

不同类型的体育赛事拥有自己的圈层群体，针对自身的品牌定位，品牌选择目标人群基础好的赛事开展营销活动，有助于快速提高在消费者群体中的影响力，形成较为良好的营销转化率，抢占市场份额。

·保持谨慎以避免营销“翻车”

品牌在利用体育赛事进行营销时，应充分考虑广告创意、工作流程等方面可能出现的不当动作，以避免营销获得适得其反的效果，致使品牌健康度受损。