直接发钱，拉动内需大招来了

　　作者|炉炉 路口大爷

　　智谷趋势| ID：zgtrend

　　不愿花钱，就直接发钱。为了促消费，这回下狠手了。

　　就在前几天，上海推出了史上力度最大消费补贴，空降超40亿“零花钱”给市民。

　　终于，国家开始疯狂撒钱。

　　“以旧换新”补贴，是今年拉动内需的一张王牌。发现了吗？从3月推出到现在，力度正在一步步增强：

　　文件措辞从“推动”升级到“加力推动”

　　补贴范围持续扩大

　　部分商品如汽车的补贴直接翻倍

　　整体投入金额不断叠加

　　终于，上海出现了40亿的巨额补贴……

　　可以说，上海的动作相当及时，上半年一线城市，消费数据非常拉胯。

　　1、今年6月额社会消费品零售总额，全国同比增长了2.0%，今年首次由正转负，而北上广却是另一番风景，分别是负增长-6.3%、-9.4%和-9.3%。

　　2、京沪的两组数据，更是触目惊心：

　　北京，上半年全市一定规模以上（年营收1000万以上）的餐厅营业利润总额同比下降高达88.8%，利润率低至0.37%。上海更惨，上半年住宿和餐饮营业利润直接亏损7.7亿。

　　为什么作为消费“发动机”的一线城市，不仅花不动钱了，还拖了后腿？

　　最主要的原因是，高端消费进入了下滑轨道。

　　三四线城市购物商场人满为患，一线城市奢侈品聚集的高端商场，却备受冷遇。

　　比如，中国高端商业地产的代表太古地产，在一线城市的5家商场，上半年居然有4家销售额在下跌——

　　广州太古汇跌9.4%，北京颐堤港、三里屯太古里分别跌3.8%和3.5%，上海兴业太古汇最惨，大跌19.6%。

　　这就足以说明问题了。

　　最“要面子”的奢侈品消费被抛弃，中国人的消费理念正在发生变化：

　　不要“面子”要“里子”，“性价比”成为核心考量——

　　今年第二季度，万豪、希尔顿、洲际、凯悦等高端国际酒店巨头几乎无一例外地在大中华区业绩恶化，而本土的中高端酒店，如亚朵、锦江却异军突起。

　　高端餐饮遇冷，但高端游戏——首个国产3A游戏《黑神话：悟空》却横扫中国大地。

　　大众化景区遇冷，但个性化“小众景点”成为出游热点——

　　12个地方景区上市公司，有9家业绩恶化，携程旅行却大赚特赚。大家开始利用平台自主搜索，转移到未过度商业化，但景色也不错的小众景点去了。

　　可见，人们对美好生活的欲求不减，只是钱包透出的寒意，不允许浪了。

　　今年一到七月，全国财政收入下降了2.6%，其中企业所得税和个税降低了5个多百分点。个税的下滑，说明有部分群体收入下降甚至失业了。

　　根据看准网，今年部分行业的招聘薪资显示，银行柜员、律师、企业管理咨询等岗位都在下降，直播、数据分析师、会计、教师基本持平，微有下降。只有导游的招聘平均工资，略有上升。

　　人们下意识地勒紧裤腰带，除了以旧换新，还需要更多刺激消费的大招。

　　提振经济，时不我待。