脱口秀综艺大战，谁是赢家？

来源：TopMarketing

今夏，喜综爱好者们的乐趣真的回来了。

除了即将步入尾声的《喜人奇妙夜》，爱奇艺推出的《喜剧之王单口季》和腾讯视频平台播放的《脱口秀和TA的朋友们》也让一年未见的喜剧形式——脱口秀——重回大众视野。

爱奇艺和腾讯前脚因《喜人奇妙夜》的播放平台更迭广受大众讨论，转眼又投入同赛道竞争。两大节目同台竞技，哪个节目更受品牌和观众青睐呢？

脱口秀赛道拥挤，哪个更得人心？喜剧综艺扎堆，两大脱口秀节目同期竞技，让人很难不将二者进行对比。根据灯塔专业版显示，于8月16日正式上线的《喜剧之王单口季》 ，上线20天中19天获爱奇艺热度日冠，其中3天获全网正片播放市占率日冠，目前位居本周抖音综艺榜第三。

《喜剧之王单口季》全网正片播放市占率数据来源：灯塔专业版《脱口秀和TA的朋友们》于8月20日开播，上线16天内9天获腾讯视频热度日冠，全网正片播放市占率日冠天数则为5天。

《脱口秀和TA的朋友们》网正片播放市占率数据来源：灯塔专业版全网播放市占率上看，曾经坐拥《脱口秀大会》《吐槽大会》、如今有热播综艺《喜人奇妙夜》的腾讯视频略胜一筹，依然是脱口秀爱好者们的首选。但从豆瓣评分上看，勇闯脱口秀赛道的爱奇艺却收获了更高的口碑。豆瓣平台上，《喜剧之王单口季》不仅收获了更多的观众评分和标记，更以7.6的评分领先于《脱口秀和TA的朋友们》。

两大脱口秀综艺豆瓣评分对比从节目阵容上看，在新脱口秀演员数量不相上下的情况下，《喜剧之王单口季》的老演员水平更硬（比如单立人喜剧演员），新人更有实力选手付航、刘旸加盟，为观众带来更多看点。目前，两项综艺播出期数都较少，这场脱口秀“大王”之争结果如何仍需等待节目播出完毕，但从现阶段来看，口碑较好的《喜剧之王单口季》更胜一筹。

赞助商PK，更像是老友相聚当然，鹬蚌相争，渔翁得利，脱口秀综艺之间的竞争则是为品牌带来了更多选择。从两部综艺的商业合作伙伴来看，品牌都倾向于选择更熟悉的项目进行植入。《脱口秀和TA的朋友们》开播前公布的商业伙伴中，包括《脱口秀大会》系列的老朋友海天味业作为节目总冠名。此外还有联合赞助商老村长酒、首席特约赞助趣多多、皇家美素佳儿、脉动和茄皇，合计6大品牌齐聚一堂，与脱口秀一起登上舞台。而《喜剧之王单口季》则与庞博熟悉的京都念慈庵携手，以及联合赞助统一绿茶、首席特约赞助爱他美卓傲3，还有“端水大师”老村长酒，共4家品牌进行合作。虽然两大脱口秀综艺中的植入方式与此前《脱口秀大会》中的表现形式并无太大区别，无外乎演员表演中的文本植入、基础的标版植入、物料植入或是小剧场等广告形式。但从观众反馈来看，消失一年的脱口秀重回大众视野，不仅给人以新感受，连植入都变得动人。无论是曾经没有植入广告可讲的演员小佳，在《脱口秀和TA的朋友们》中终于念出海天蚝油的商务，还是庞博在《喜剧之王单口季》中借押韵的广告词“京都念慈庵，轻舟已过万重山”表达历经千帆后的心境，植入不再只是品牌单方面的输出，更是结合演员经历为节目和品牌带去更高讨论度。

小佳读商务结语曾经叱咤一时的喜剧形式终于回归大众视野，不仅为观众带去欢笑，更让平台和品牌同台竞技，一决高下。但在TOP君看来，无论最终哪个节目胜出，脱口秀行业焕发新的生机都是不争的事实，相信未来也将会作为品牌植入的舞台不断为大众带来精彩爆点。