纯羊毛标志：六秩风华，铸就羊毛臻品象征

郭春花 孙畅/文

在时尚的长河中，羊毛以其独特的魅力和卓越的品质占据着重要的地位。而纯羊毛标志（Woolmark），作为羊毛品质的权威象征，历经六十年的风雨历程，见证了羊毛产业的发展与变革。今年7月，The Woolmark Company 2024纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛在上海隆重举行，庆祝纯羊毛标志60年辉煌历程。正如The Woolmark Company董事总经理John Roberts在开幕致辞中所说，历经60年，纯羊毛标志不仅成为全球最知名的纺织标志之一，更代表了从牧场到成衣的全产业链中的创新典范，见证了中国时尚和纺织行业的崛起。

鉴往知来，如今，纯羊毛标志站在新的起点上，将如何为下一个六十年发展蓄力？近日，《纺织服装周刊》专访John Roberts，邀请他深入介绍纯羊毛标志的起源、发展以及对全球和中国毛纺行业的深远影响，以及未来为中国毛纺织业带来的发展机遇。

纯羊毛标志：品质与可持续的象征

1960年代 Woolmark 广告

纯羊毛标志的起源可追溯至20世纪60年代，当时尼龙、聚酯纤维和腈纶等合成纤维迅速崛起，给羊毛产业带来了巨大的竞争压力。为了应对这一挑战，国际羊毛秘书处（International Wool Secretariat，简称IWS）澳大利亚总经理William Vines构想出为羊毛产品创建一个独特的标签，以确保其纤维含量和质量。于是，著名的纯羊毛标志于1964年应运而生，并逐渐成为全球公认的优质羊毛产品标志。1997年，IWS更名为The Woolmark Company（国际羊毛局），首次以正式的公司形式出现。

1967年的橱窗展示纯新羊毛

在过去的60年里，纯羊毛标志的品牌价值在服装、室内纺织品和家居洗涤用品等领域得到了广泛的认可。如今，它已成为全球最知名的纺织纤维品牌之一，向供应链和消费者保证，经过认证的产品具有特定的羊毛纤维含量，并且在耐用性、洗涤耐受力以及耐光色牢度和耐液体色牢度等方面已通过严格的质量测试。

1969年Woolmark在伦敦的广告

自1964年以来，已有超过60亿件羊毛和羊毛护理产品通过纯羊毛标志认证计划获得了质量认证，这一数字充分证明了纯羊毛标志在全球范围内的影响力和公信力。目前，全球已有超过600家纯羊毛标志特许权企业，其中中国有166家特许权企业合作伙伴。除了用于标识含100%纯新羊毛的纯羊毛标志外，The Woolmark Company还推出了各种子品牌标志，如羊毛混纺产品标志。John Roberts介绍，最近，公司又推出了“再生羊毛”(Recycled Wool)子品牌，这一举措彰显了其对可持续发展的坚定承诺。获得此认证产品的再生羊毛含量至少为20%，同时仍符合The Woolmark Company严格的质量标准，顺应了行业内对可持续实践的日益增长的需求。

绘制纯羊毛标志

同时，国际羊毛标志大奖是The Woolmark Company的一项重要举措，该奖项于2012年重启，是一个著名的时尚奖项和人才发展计划。自20世纪50年代创立以来，国际羊毛标志大奖为年轻的时装设计师提供了展现才华的舞台，许多知名设计师如Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Ralph Lauren等都曾在该奖项中崭露头角，成为各自时代最具创意先锋代表。

赋能中国毛纺业创新发展

澳大利亚与中国的羊毛贸易历史悠久，可追溯到20世纪20年代。纯羊毛标志于上世纪80年代初进入中国，随着中国经济的自由化，中国逐渐成为澳大利亚羊毛的重要买家。

中国消费者对羊毛有着深厚的情感和喜爱，中国与澳大利亚羊毛的贸易关系也不断深化，从奢侈品和主流零售领域到高科技加工设施，涵盖了多个方面。随着时间的推移，研发工作取得了重大进展，羊毛的应用范围变得更加广泛，从服装、鞋类到家用纺织品，无处不在。

金羊毛标志 活动照片

在中国推广纯羊毛标志的过程中，有许多难忘的经历。John Roberts回忆道，在他职业生涯的早期，曾在上海工作了三年，他被中国羊毛行业的迅速学习能力、灵活适应能力和对品质的追求所震撼。中国羊毛行业从购买和加工国内消费的宽微米羊毛，逐渐转变为采购并加工全球最优质的超细美丽诺羊毛。庞大而敬业的劳动力队伍和对学习的热情，使中国能够重振羊毛加工行业，并以业内最具竞争力的成本，将羊毛转化成高质量的半成品和成品。

近年来，中国从制造业中心迅速发展成为奢侈品服装的消费大国。随着中等收入群体的崛起和新一代中国时尚消费者的诞生，原本为出口而生产的高端服装如今在国内市场找到了广阔的空间。随着财富的增长和对健康生活方式的追求，敏锐的中国消费者更加青睐天然、耐穿的服装，美丽诺羊毛作为一种优质且奢华的天然纤维，成为中国高端时尚界的宠儿。

中国的时尚消费市场曾经由大型奢侈品牌及其标志主导，但随着更加成熟、有品味的中国消费者的出现，众多本土的中国设计师品牌崭露头角，其中许多都与The Woolmark Company建立了紧密的合作关系。

例如，The Woolmark Company与南山智尚在山东烟台成立了中国首个“羊毛创新中心”，自该中心成立以来，一直致力于羊毛纺织技术的研究和创新项目。2016年，浙江新澳和The Woolmark Company联合创立的“羊毛针织产品研发中心”建成，成为国内首家以针织生产、教育、研发为主的羊毛中心。此外，2018年4月在上海东华大学推出的“羊毛教育中心”，集教育、研究与创新于一体，为培养本土人才和提升科技研发能力做出了重要贡献。

金羊毛标志计划于2010年启动，旨在为在中国使用高品质澳洲美丽诺羊毛纤维的制造商和男装品牌拓展商业机会，包括为中国国内的面料织造和纱线厂商创造商业机遇、为追求时尚穿着的商业决策者举办教育活动，以及面向消费者的店内活动以提升产品销量。自2022年起，在线羊毛教育平台“羊毛学习中心”开始推出中文课程，为中国用户带来世界级的羊毛知识学习体验，并免费提供纺织供应链相关知识与资料，未来还将不断丰富中文课程资源。

国际羊毛标志大奖也培养了一批优秀的中国设计力量，如邱昊、班晓雪、Vmajor、陈序之和陈安琪等，助力他们将采用美丽诺羊毛的设计作品推向国际舞台，在全球范围内获得了广泛的曝光机会。每年秋冬季节，The Woolmark Company都会在中国开展大型的营销活动，以“美丽诺羊毛，还原自然之美”为主题，强调澳大利亚羊毛的天然环保和可持续生态特点，激发消费者对羊毛产品的购买热情。在零售方面，The Woolmark Company连续五年与天猫携手举办羊毛周活动，活动期间，天猫特别设立了“羊毛馆”专区，汇聚了数千款羊毛产品，供消费者选购。

加强合作共推羊毛产业可持续发展

可持续艺术展

中澳两国在文化和商业领域有着紧密的联系，澳大利亚羊毛产业与中国之间的独特纽带，催生了无数商业和友谊的故事。在推广纯羊毛标志的过程中，不可避免地遇到了一些挑战，但通过双方的共同努力和合作，这些挑战都得以成功解决。同时，随着消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，The Woolmark Company积极推动羊毛产业的可持续发展，以满足消费者对绿色产品的需求。

John Roberts对羊毛行业的未来充满信心，他期望将羊毛行业塑造为全球领导者，为透明的供应链树立标杆，并深化人们对这种非凡纤维的认同感。他设想的未来是，整个羊毛供应链——从牧场到成品，乃至更广泛的环节——都通过紧密的合作，贯彻可追溯性和真实性。The Woolmark Company希望在保持卓越质量标准的同时，惠及每一位参与培育、制作及穿着羊毛的人，引领行业走向光明的未来。

在中国市场，The Woolmark Company期望与那些致力于可持续性、可追溯性及创新的品牌深化合作。这些品牌将天然纤维，尤其是羊毛，作为合成纤维的天然、可再生和可生物降解的替代品，并坚定不移地推动创新，为时尚行业贡献可持续的解决方案。

为了实现这一目标，The Woolmark Company将继续加强与中国供应链合作伙伴的合作，共同推动羊毛产业的升级和发展。他们将提供更多的技术支持和培训，帮助中国企业提高羊毛加工和生产的技术水平，提升产品质量和附加值。同时，The Woolmark Company将加大在中国市场的推广力度，提高消费者对羊毛产品的认知度和喜爱度。他们将通过举办各类活动、展览和宣传，展示羊毛的独特魅力和优势，让更多的消费者了解和选择羊毛产品。此外，The Woolmark Company还将积极响应中国政府的环保政策，推动羊毛产业的可持续发展。他们将鼓励企业采用环保的生产方式，减少对环境的影响，推广再生羊毛等可持续材料的使用。在产品创新方面，The Woolmark Company将与中国的设计师和品牌合作，开发更多符合中国市场需求的羊毛产品。他们将关注时尚潮流和消费者需求的变化，推出更多具有创新性和时尚感的羊毛产品，满足不同消费者的需求。

展望未来，纯羊毛标志将继续秉承其品质、创新和尊重环境的核心价值，不断推动羊毛产业的发展。在全球时尚舞台上，羊毛将以其独特的魅力和可持续的特性，绽放出更加绚烂的光彩。相信在The Woolmark Company的努力下，中国的羊毛市场将迎来更加广阔的发展前景，为消费者带来更多优质、环保的羊毛产品。