不止这次比赛，我们也看到了工作中创意的多面性 | 2024釜山国际广告节New Star专访

2024年8月21-23日，备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会，已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM，瞄准成功营销的人工智能”为主题，共同探讨人工智能生成内容（AIGC）等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。

作为培养新一代广告创意人才的重要项目，本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中，共有来自世界各地的36个团队同台竞技，参赛者们在规定的30小时内，基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品，NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里，与评委的交流和选手间的互动，不仅提供了学习和成长的机会，也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛，更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。

作为NEW STARS全球青年创意赛的官方合作伙伴，经过前期中国赛区的激烈角逐，《现代广告》遴选了六组来自中国区的卓越新星团队参加本届NEW STARS全球青年创意赛。

以下为《现代广告》与陶语迪、陈煜钊（麦肯中国）对话：

Q：请简要介绍你们的作品idea，以及创作的思路。

A：「出片」是每一位旅游者心目中最核心的诉求，而能不能拍出很多完美的照片，往往就决定了人们会不会去到某个地方进行观赏和消费。但，由于天气、光线等因素，许多旅客并不能随时随地拍出最好、最让人心动的照片，这种情况可能导致游客对原本充满期待的景色十分失望，甚至会影响他们对整个城市的感受以及城市在社交网络上的传播广度。

因此，我们将广告牌与滤镜相结合，设计出能够帮助旅客「出片」、也能帮助城市与本地商铺「出片」的特殊装置，让旅客能够在享受海云台美景的同时，也能够关注到本地传统小商铺，用「出片」的照片，让整个城市更加「出彩」，进而带动整个地区的经济发展。

Q：拿到brief时，你们是如何解读以及做了哪些准备？在准备的24小时内如何分配？

A：这是我们工作的第二年，也是第二次参加比赛，我们明显感觉到将brief解读明白也是一个有些困难的任务，平时会有阿康和更有经验的同事们一起合作，这次我们两个需要全靠自己去理解brief和附带的资料，但是这次比赛有个优势是我们可以去到brief中提到的海云台现场去考察，所以我们在这段时间里除了上网查阅一些官方介绍、社交媒体上人们分享的相关信息之外，还去实地感受了一下海云台的氛围。

Q：你们觉得参加New Star青年赛和日常工作中的brief有什么区别？

A：这个Brief是一个非常非常开放的习题，有不错的可玩性。在工作时，甲方往往给出的brief会更明确和有所限制，我们会更多的给出「对的创意」，但需要用更多的精力来做出「超赞的创意」。

Q：这次来釜山参加New Star青年赛有哪些收获和感受？

A：这次的参赛经历可以说是一个经验包，我们看到了自己的不足，这些不足在我们独立面对brief时能够更好地暴露出来；同时我们也结识了很多优秀的年轻广告人，听大家不同的工作经历也能够帮助我们更好地规划自己的未来；另外，在与其他广告人接触和交流的过程中，我们也学到了一个「好的创意」应该从哪些方面进行切入、该怎么切入等等，让自己在之后的工作和比赛中能够多多关注这些方面的内容。

Q：如何评价你的搭档？

A：我们两个都是有活力的广告新人，但是性格很不同，yudi是个典型的isfj，所以她工作的时候很强调逻辑，而sunny是enfp，他总有些天马行空的想法，所以我们有时会因为思考方式不同而产生争论，但同时我们又互相牵制、互相中和。也很感恩对方能够在讨论创意时不断激发彼此的想法，从而让我们不止这次，更是在每天的工作中，看到了创意的多面性。

Q：希望赛事有哪些提升和改善？

A：比赛内容上来讲，作为一个国际性的赛事，希望能看到更多有意义的、有深度的brief，可以借用这个渠道和各个广告人的创意来传播更meaningful的idea；活动安排来说，希望能丰富赛后活动的类型，让来自各国的参赛选手体验更具有当地特色的项目；在最终创意评判上，希望能够对每个创意作品都做出较为全面且具体的评价，让每个获奖的作品都有「道理」，让每个获奖的创意都真正「深得人心」。