解禁！淘宝正式宣布接入微信支付，最大的赢家并非腾讯

经常购物的朋友可能会发现这样一个问题，在许多电商平台，“微信支付”往往被搜藏在“其他支付”行列中，不打开“所有支付方式”可能都发现不了微信支付的功能，然而在国内用户量最大的电商平台淘宝、天猫平台，你甚至都看不到微信支付，原因无他，因为还不支持微信支付。

但如今这一规则已经“解禁”！

近期淘宝天猫突然发布公告，为提升消费者购物体验，淘宝、天猫将计划新增微信支付功能，在该意见征集结束后，将进行平台规则调整。

移动支付普及这么长时间，为什么多年来阿里系电商平台不支持微信？为什么如今突然改变风向？最后的大赢家又是谁呢？

作为一款即时通讯软件，有着开机自己、全民普及的优势，当微信支付开始崛起时，阿里就已经意识到了危机，并在2013年以“不安全、存在漏洞”为由，关闭了微信跳转淘宝商品和店铺的渠道，次年屏蔽了微信营销的数据接口，全面屏蔽能够指向其他网购平台的外链二维码图片，虾米、新浪微博也取消了分享至微信的按钮。

作为回应，微信也封杀阿里旗下即时通讯软件“来往”，微信淘宝店铺链接也无法直接打开，淘宝引导下载的链接也被屏蔽，只能通过最笨的复制粘贴到外部浏览器打开，战团随之扩大。

为什么如今风向突然变了呢？

阿里这些年靠着天猫、淘宝电商平台的大流量基石，让支付宝在移动支付领域保持着较高的市场地位，但对于大多数用户而言，其实微信支付更受欢迎。根据《2023年第一季度中国第三方移动支付市场季度监测报告》报告显示，该年第一季度，支付宝的市场份额为38.8%，微信支付市场份额则高达54.5%。

拼多多作为后起之秀，借助于微信支付和好友砍一刀的优势，实现了疯狂增长，事实也证明，微信并不存在什么安全漏洞，只是地位冲突罢了。时至今日，曾经被看不起的“砍一刀”，其市值已经远远将京东甩在了身后，更是与阿里巴巴并驾齐驱。

而除了拼多多的兴起，不支持支付宝的拼多多，淘宝不使用微信的做法最终将更多的用户驱赶到了美团、拼多多等品牌，更让微信支付进入了正循环。

尤其是智能手机普及之后，大家有没有发现一个现象，大多数老年人只会微信支付，并不会支付宝支付，支付习惯的转移，也成了间接导致支付宝、淘宝流量的下滑。

最终，“封闭”带来的并不是利润，而是将外面的市场拱手让人，如今淘宝宣布“解禁”，也是对市场反馈的积极响应，更是对封闭策略的深刻反思。

最大的赢家又是谁呢？

双方合作肯定是共赢，但相比而言最大的赢家应该是阿里、天猫，为什么？

电商最需要的是什么，当然是流量。公开数据显示，微信的日活跃用户数量为7.05亿左右，而淘宝的日活跃用户为4.32亿。微信对淘宝的优势更大，而此次解禁，一方面微信的社交功能很可能会帮淘宝获取数亿活跃用户，另一方面还可能帮助阿里开发的天猫客户。

此事警示我们，非不可替代时，商业闭环若盲目封闭，无异于自设牢笼，反哺对手壮大。水能载舟亦能覆舟，若非以用户体验为核心而执意封闭，终将失去市场的信任与青睐，自陷困境。

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