环境因素不可克服，厨电整体增长失速

在上半年，整个厨电行业都受到了来自地产的压力。根据中指研究院数据显示，2024年上半年重点100城新建商品住宅销售面积同比下降约四成。易居研究院也指出，1-5月商品房销售数据有一定的压力，销售指标跌幅平稳，且待售面积压力较大。

　　同时，这种住宅销售的压力也传导到了地产的上游，中指研究院报告称，2024年上半年，全国300城住宅用地供求规模同比降幅均超30%，多数土地以底价成交，市场情绪低迷；易居研究院指出，1-5月房企到位资金数据总体在改善，跌幅总体在收窄，但依然是负增长。

　　当然，市场环境的残酷不仅仅在于地产，最重要的是居民消费信心的下滑。中国中小商业企业协会的数据显示，2024年二季度中国消费者消费意愿指数为127.3，与上季度相比，下降5.9点。在关于日常消费开支之外的余钱主要用于哪些方面的调查中，“储蓄”比重为50.0%，与上个季度相比上升了0.9个百分点，已经连续两个季度上升，居民储蓄意愿非常强烈。

　　众所周知，整个厨电行业与地产行业强相关，有新房就会有新装需求。而实际上集成灶对新房的需求度更高——一方面需要预留出下排烟管道，另一方面也要预留下橱柜的位置。因而，在目前地产市场不景气的前提下，集成灶产品的遇冷可以说是必然。

　　同时，居民消费信心下滑，储蓄意愿强烈，体现在消费端就是居民消费更加理智了。由于进入存量市场，烟机灶具品类都在积极探索低价等更多的可能性。而集成灶产品虽然单价也有所下滑，但就实际情况而言，集成灶的单价基本上始终高于烟机+灶具+第三功能模块的组合。

　　我们以6月奥维运网（AVC）的数据为例，在线上，油烟机均价1696元，燃气灶均价895元，而集成灶则高达7257元；在线下，油烟机燃气灶的均价分别为4485元和2208元，但集成灶的均价高达10926元。无论是线上还是线下，集成灶与烟灶产品的差价约在4500元左右，完全足够用户自行购买一台非高端的蒸烤箱或洗碗机产品了，选择更多样，安装更自由，品牌认知度和售后范围可能还会优于集成灶。

　　因而，在地产市场走低和消费信心低迷的外部环境下，整个厨电市场都在艰难求生，集成灶也毫不例外。