好利来× 疯狂动物城开启「快乐狂欢」；沪上阿姨联名「我的阿勒泰」；华为穿戴上半年出货量第一|营销周报

2024第36周营销周报

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好利来× 疯狂动物城开启「快乐狂欢」

9月5 日，好利来疯狂动物城系列新品惊喜亮相上市，用美味的甜品和大家一起奔赴一场欢乐的狂欢。据悉，此次联动将推出多款新品，包括电影原片中旅鼠兄弟们超爱的下班甜点爪爪冰棍的爪爪派、豹警官最爱的甜甜圈、印有动物城居民的黄油饼干以及象征主角朱迪与尼克的双拼蛋糕。

系列新品的灵感皆来自电影《疯狂动物城》，甜品的色彩、质感也极力还原居民们的精神风貌，黄油饼干还特别为不同的居民们定制了不同口味（蛋黄口味，黑芝麻口味，芝士口味，椰子口味，抹茶口味），用五色五味秒启狂欢派对。

沪上阿姨联名「我的阿勒泰」

《我的阿勒泰》带火新疆小城阿勒泰，9月 4 日沪上阿姨借势开启了二者之间的联动。此次联动将以「自由抹茶」系列中抹茶的清透之绿类比阿勒泰之绿，带大家一览杯中旷野寻找自己内心的一方净土。同时，联动周边也将充满自由之意，除了映有阿勒泰景色的长卷杯套和双杯纸袋，还将特别推出联名光栅卡组，以动态再现阿勒泰的治愈时刻。

Miu Miu第28 部短片聚焦「出走的女性」

Miu Miu发布「女人的故事」第二十八部短片《Miu Miu事件》（《EL AFFAIRE MIU MIU》），该短片由阿根廷电影导演兼制片人 Laura Citarella 执导，并于 8 月 31 日在威尼斯国际电影节威尼斯之夜进行首映。

在这部作品中，Miu Miu 延续女性视角，讲述意大利模特在拍摄 Miu Miu 广告大片之后神秘失踪，镇上的三位女侦探循着 Miu Miu 服装和阿根廷风光中的蛛丝马迹，追寻模特的行踪。导演 Laura Citarella 对「女性福尔摩斯」形象抱有浓厚的兴趣，她试图通过这个讽喻性的、以女性为主导的希区柯克式侦探故事，继续洞见那些「因种种原因选择逃离的女性」，并让这些形象与 Miu Miu 的多元叙事相互交织，从而探索 21 世纪的浮华表象与女性本质。

终于肯德基也推出短剧了

近日，肯德基官宣品牌的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》于8月 30 日起正式上线，每周五六日更新还将同步上线「肯德基周末疯狂拼」4 件 29.9 元，8 件 54.9 元堂食专享折扣，鼓励大家周末边看边吃美滋滋。

据悉，本次影片将由最近平台爆款短剧女主赵佳饰演。不同于以往的「霸总短剧」剧情，《重生之吃货皇后惹不起》将以大女主剧情为基调，女主周莫作为穿越到现代的古代皇后，没有恋爱脑和骚操作，一心只想好好享受「吃鸡」时刻，却在反抗原有家庭的过程中意外遇到了和自己同样穿越而来从小便喜欢自己的男主，两人的故事由此展开......

肯德基在短剧剧情中植入的「只有30元也能吃肯德基」等诸多软推广也直观展示了新品套餐的优惠力度。

瑞幸请徐卓一担任「开学季课代表」

又到一年开学季，瑞幸邀请同为同济大学新生的「眼镜飞人」徐卓一来担任「开学季课代表」，为新生送上开学 tips，帮助大家轻松「跨」进新阶段。

「乐高」与Pharrell Williams 合作推出首个潮玩单品

9 月 4 日，「乐高」宣布与 Pharrell Williams 合作推出首个潮玩单品 10391 跨月狂欢。这款单品由 Pharrell Williams 设计，9 月 20 日通过天猫官方旗舰店对外发售。

「可口可乐」x「奥利奥」联名上新玩趣口味

9 月 4 日，「可口可乐」和「奥利奥」正式官宣推出联名玩趣口味产品，包括可口可乐汽水味夹心饼干、奥利奥口味的无糖可口可乐。即日起至 9 月 7 日，用户可前往上海北外滩滨江，打卡本次“新搭子”联名的玩趣快闪空间。

淘宝回应全面接入微信支付

记者从知情人士了解求证到，淘宝App即将全面支持微信支付。截至9月4日13时，记者注意到，微信支付目前暂未出现在淘宝App上，对此，淘宝官方客服也称，微信支付还在试行中，暂未全面开放。用户订单是否可以使用请以支付页面为准。

碧桂园服务回应小区炒掉物业

9月3日，针对“上海最大居民小区炒掉物业”的消息，碧桂园服务回应称，碧桂园服务旗下的盛孚物业与上海康城的服务合同自2013年开始，去年6月已到期，但目前仍在提供事实服务。根据公开信息，上海康城业委会正进行意见征集，计划开展物管企业选聘工作。碧桂园服务表示，盛孚物业的物管服务未能让上海康城的业主、业委会满意，公司深表歉意，并从集团层面进行深度反思，采取整改措施。（来源：中证金牛座）

周鸿祎不建议大学生参加辩论赛：培养了很多“杠精”

今日，周鸿祎发布“开学之问”相关视频，分享了几点给大学生的建议。他认为“在大学里什么事都值得尝试，但是不要去参加大学生辩论赛。”因为“这培养了很多“杠精”。”并且，周鸿祎表示：“等你到了工作上，你会发现这种沟通方式是没有办法工作的。”

中秋假期旅游产品价格堪比淡季

多家在线旅游平台的数据均显示，今年中秋假期性价比“超高”，国内机票、酒店等旅游产品的价格均回落至淡季水平。

去哪儿数据显示，中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。9月15日北京-常州、上海-济南、广州-昆明、成都-丽江、杭州-海口、长沙-西安、武汉-重庆、南京-张家界等航线均有价格低于高铁的机票在售。酒店预订前100的目的地中，有三成与淡季价格持平，包含伊犁、常州、武汉、长沙、西安、秦皇岛、北京、上海、南京、郑州等。

飞猪数据也显示，截至目前中秋假期的国内机票和酒店价格较去年同期、今年暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客错开假期首日和末日，性价比将会更高。例如，9月13日北京飞二连浩特、9月16日上海飞武汉、9月16日上海飞长沙，最低机票价格均不足200元（不含税费）。

去哪儿的报告指出，今年中秋是一年中最具性价比的假期，有条件的旅客甚至可以“请3休8”提前放长假，错峰出境游。以北京-新加坡为例，在去哪儿平台上，9月15日直飞机票价格为1401元，10月1日同航班价格则达到5650元。此外，中秋飞往韩国首尔、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、日本东京等，均有低价票在售。

Droga5任命全球首席执行官并将与The Monkeys合并

澳大利亚创意机构The Monkeys的联合创始人兼首席执行官马克·格林（Mark Green）被任命为 Droga5 的全球首席执行官。作为此举的一部分，两家公司的母公司 Accenture Song 将合并 Droga5 和 The Monkeys。

Green还担任Accenture Song 的澳大利亚和新西兰负责人。这一职位的继任者将很快确定。

格林目前在澳大利亚悉尼工作，预计他将搬到纽约，这一任命将于10月份生效。搬迁后，The Monkeys 将成为 Droga5 的一部分。这一过渡将于 12 月 1 日正式生效。

格林接替了2022年从埃森哲宋离职的萨拉·汤普森（Sarah Thompson）。她曾在Droga5担任全球首席执行官一职，后被任命为Accenture Song的传播部门全球负责人，因此Droga5的职位空缺。

沪上阿姨咖啡品牌「沪咖」将独立运营

9 月 4 日消息，沪上阿姨的咖啡品牌“沪咖”将正式独立运营，并且放开了加盟。在经过前期店中店“沪咖”和首个独立咖啡店“沪咖·东方拿铁”的测试后，独立运营的“沪咖”饮品价格定在 10-15 元。随着沪咖独立运营后，沪上阿姨旗下的饮品品牌将增至 3 个。

周大福珠宝任命国际业务总经理将 策略性拓展东南亚及全球业务

9月4日，香港周大福珠宝集团任命Gabriela Ferreira为国际业务总经理，直接向该集团董事总经理黄绍基汇报。她将负责领导周大福珠宝在东南亚及其他国际市场的策略性业务扩展。Gabriela Ferreira此前是奢侈品牌LOEWE罗意威的东南亚和大洋洲总经理。

萧邦官宣Bella Hadid为全球品牌大使

Chopard萧邦正式宣布国际超模兼企业家贝拉·哈迪德（Bella Hadid）出任全球品牌大使。未来Chopard萧邦将携手贝拉，共同传递“乐享生活”的品牌理念，探索不止，开启闪耀的全新旅程。

COACH 官宣品牌全球代言人娜扎

COACH 正式宣布娜扎成为品牌全球代言人，双方共同带来全新广告片，演绎娜扎在派对上不惧他人目光，自在跟随内心的指引，展现真实的自己，传递「释放无拘自我」的勇敢态度。

王鹤棣成为Fenty Beauty 全球品牌代言人

近日，Fenty Beauty by Rihanna 正式宣布王鹤棣成为首位全球品牌代言人，同时发布 Rihanna 和王鹤棣共同演绎的趣味通话视频，二人一起组成全新「风蕾棣火」组合，迎接天猫品牌超级会员日。

上海公布虚假违法广告典型案例，一家口腔医院被罚没122万

9月2日，上海市市场监管局公布2024年第二批虚假违法广告典型案例。贝壳财经记者了解到，上海市市场监管局在上海市范围组织开展民生领域广告监管专项行动，依法严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、教育培训等领域虚假违法广告行为，今年以来，已办结重点民生领域虚假违法广告案件318件，移送公安部门1件。

华为穿戴上半年出货量第一

9月5日，国际数据公司（IDC）发布的2024年第二季度《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年第二季度全球腕戴设备市场出货4374万台，同比下滑0.7%，中国腕戴设备市场出货量为1555万台，同比增长10.9%，厂商排名方面，华为在该季度内全球出货量888.3万台，中国市场出货量596.5万台，成为2024年二季度全球和中国腕戴市场双第一，小米、苹果、三星、步步高位列二至四位。

拼多多二季度营收同比增长86%

8 月 26 日，拼多多发布截至 6 月 30 日的 2024 年第二季度财报。财报显示，拼多多第二季度实现营收 970.6 亿元，同比增长 86%，市场预期为 999.85 亿元；归属于拼多多普通股股东的净利润为 320.094 亿元，同比增长 144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为 344.321 亿元，同比增长 125%。

「元气森林」自在水今年销售额预计破10 亿元

8 月 26 日，「元气森林」旗下“自在水” 2024 年销售额预计破 10 亿元。此前，其单年销售额破 10 亿元的大单品有 “0 糖 0 脂 0 卡” 气泡水、“外星人电解质水”，“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。

元气森林“自在水” 定位中式养生水，在 2023 年 2 月上市，4 个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。一位元气森林人士透露，“去年初，公司大多数高管没有预想到市场反馈这么好。” 现在它处于全国断货的状态。

农夫山泉上半年包装饮用水产品收益下降18.3%

8 月 27 日，农夫山泉发布 2024 年中期业绩财报，上半年营收 221.7 亿元人民币，同比增长 8.4%；母公司拥有人应占溢利约 62.4 亿元，同比增长 8% 。每股基本盈利 0.55 元，同比增长 8.0%。

丝芙兰在中国裁员上百人

8月 26 日，LVMH 集团旗下美妆品牌丝芙兰宣布将在中国内地及港澳市场裁减 120 名员工，共计 4000 名员工中的 3% 将受到影响。这次裁员计划将重点精简总部职位，其中包括部分零售及电商业务主管，目的是尽快实现扭亏为盈。

丝芙兰在今年4 月任命前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理，负责丝芙兰在内地及香港的全渠道业务，包括门店、两大电商平台和数字生态，向该品牌亚洲区总裁 Alia Gogi 汇报。

2024中秋档预售票房破1000万

据猫眼专业版数据，截至9月4日23时14分，2024年中秋档预售总票房（含点映）破1000万元，《野孩子》领跑中秋档预售票房榜。

体育赛事推动全球智能电视二季度出货量同比增长7.4%

TechInsights研报指出，全球智能电视市场在2024年第二季度恢复了强劲增长，特别是在欧洲和北美地区。本季度智能电视出货量同比增长7.4%，接近4400万台。主要体育赛事如欧洲杯和巴黎奥运会极大地推动了需求增长，特别是在过去三年一直呈现下降趋势的西欧地区。

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