“焦虑”的米哈游要来一场「自我革命」

就在9月5日，米哈游的一张招聘长图在业内传播开来，图片中的招聘信息一口气曝光了米哈游5款预研产品，引发圈内及玩家热议。

从招聘信息上预研产品的标签来看，米哈游在产品储备上给行业带来了不少惊喜。虽然当中也有我们熟悉的“崩坏IP”产品，但更多的还是全新IP项目，比如“现代都市”“写实奇幻”“欧美卡通”等等。

而这一系列「不那么米哈游」的标签的出现，或许也折射出米哈游在赛道布局上的某种焦虑：

二次元一条道走到黑，真的可行吗？

我想米哈游是思考过这个问题的。新曝光的项目，或许就是他们的答案。

5个新项目，米哈游手里的牌还真不少

第一个现代都市项目，大家猜测正是2022年米哈游中止的《Project SH》。

此前有传闻称，《Project SH》最早由蔡浩宇亲自带队开发，主打二次元开放世界射击，有点类似“二次元GTA”。但这个项目在2022年11月被迫停止，虽然后续也有传出该项目重启的消息，但一直没有清晰确定的消息。

从最新的招聘信息来看，这款现代都市开放世界不一定是射击玩法，就标签中的“多故事线”“RPG”来看，这款游戏的玩法或许更像是CRPG。

这与《Project SH》据传的射击玩法还是有着比较大的区别。或许是项目经过了方向调整，或许这完全就是两个不同的项目。但至少有一点是确定的，“开放世界”“现代都市”这些要素叠加在一起，就注定了这是一个高投入的大项目。或许，这也将是米哈游接下来的一张大王牌。

第二个“写实奇幻”预研项目。

从招聘标签来看，“写实”“奇幻”等标签都预示着，这也许是一款不那么米哈游的产品。这是该产品的首次曝光，因此没有更多的信息。此前也有坊间传言，某知名写实射击游戏制作人从大厂离职加入了米哈游，或许也能印证，米哈游开始在写实画风上发力。

而关于这款产品有传言表示，该款产品可能在玩法上类似于“怪猎”，加上“动作”的标签，以及米哈游在《绝区零》《崩坏3》《原神》这些项目上的经验，该款产品或许能在共斗玩法领域，给大家带来一些惊喜。

第三个“动物拟人”项目，这也是此次唯一一款公布了原画概念的项目，大概也是所有曝光项目中开发进度最快的产品了。

从“社交”“拟人”“生活模拟”等标签透露出的信息，大家对于该款产品的猜测也更加具体，都认为这应该就是不久前获得版号的“动森like”《星布谷地》，主要玩法就是在小星球上建造房子，这与外网曝光的概念图相吻合。

该项目也是目前米哈游产品中，看起来最轻度休闲的一款了。这次米哈游不再执着于动作冒险，而是开始做起了社交与生活模拟。看得出米哈游对于进一步“拓圈”这件事仍非常看重。

第四个项目是“崩坏”IP预研。

有业内人士称这个可能就是“崩坏4”项目。作为米哈游的当家IP之一，“崩坏”系列的正统续作研发确实合情合理，而我们也在这个招聘中看到了一些有趣的信息。

比如“精灵陪伴”“趣味幻想”，很明显米哈游会在接下来的项目上尝试更多新的元素，特别是已经经过市场验证的玩法。而今年就有主打精灵陪伴的相关产品《幻兽帕鲁》珠玉在前。

这也预示着“崩坏”IP预研产品或许和之前的《崩坏3》在产品基调上有着比较明显的区别，“生活感”“精灵陪伴”“趣味幻想”这样的标签，也很能让人与沉重的世界观联系起来，新的“崩坏”，或许会更加轻度休闲。

最后一个“欧美卡通”项目同样信息不多，基于“近未来”“联机”“射击”等标签，有传言猜测这或许就是米哈游的“喷射like”项目。

这款产品目前最有趣的还是“欧美卡通”这个点，毕竟这也是米哈游此从未涉足的领域，而“欧美卡通”的受众群体瞄准的就明显不止国内市场，米哈游显然更想打造一款有着国际市场卖相的全球化产品。

从曝光的5个新项目来看，无论是“崩坏”这样的老IP还是新IP项目，米哈游都在慢慢走出自己的舒适圈，尝试做一些前所未有的尝试。这样的改变不仅仅是题材选择上更加的多元，表现风格上，“二次元”也不再是米哈游的唯一解。

但我猜，对米哈游而言，这5个预研项目的意义也许不止于拓展竞争赛道，或是维持二次元品类的统治力，其释放的另一个重要信号是——

在这个竞争日益白热化的赛道，二次元游戏的钱，可能没以前好挣了。

米哈游的二次元游戏生意，越来越难做了

“二次元还是一门好生意吗？”这几年和同行交流时，不少从业者向我吐露过类似疑问。

一位二次元游戏公司老板曾直言不讳地说，随着二游开发成本越来越高，客群被数款高品质产品稀释，二次元已经成了一个回报率和成功率都没眼看的品类。

而在某些投资圈人士眼中，当下二次元游戏甚至成了资本市场「碰都不能去碰的品类」——“二次元游戏在经历了数年盲目扩张后，正在面临大拐点，上至头部公司、下到中小厂商，洗牌在所难免。如果考虑到二游特殊的受众群体和社区氛围，投资人的态度则更加谨慎。”

我相信，二次元游戏的上述困境，米哈游不仅看在眼里，更感同身受。

一方面，极度混沌的社区舆论，不仅让二次元游戏社区日益割裂、混沌，使得玩家对社区互殴心生厌倦、对游戏内容失去信心，更可能直接导致游戏厂商对玩家需求失去判断力。

不久前，米哈游大伟哥就在原神FES上哭诉，“过去这一年，不管是原神项目组还是我都经历过焦虑和迷茫，我们经历了很多艰难的时刻。有些声音特别尖锐，把原神和原神项目组贬得一无是处，还有很多声音说项目组特别傲慢，听不进大家声音……只是对我们来讲，我们听到的声音实在太多了，我们需要沉下心去弄清楚，哪些是来自旅行者真实的声音。”

只可惜在逆风局下，大伟哥的泪水也只能沦为玩家调侃的素材……

没办法，以《原神》为代表，围绕米哈游展开的社区节奏层出不穷、甚至间接影响产品流水，老板看了怎能不心急？

以《原神》为例，仅过去一年，围绕散兵、那维莱特、水神、克洛琳德等角色的大小争议基本就没消停过，到了4.8版本期间，此起彼伏的舆论风波还渐渐开始撼动用户基本盘。

一个值得注意的现象是，《原神》B站官方账号粉丝数曾无限逼近2000万（最高时超1999万，也许官方连贺图都准备好了？），但在经过了4.8版本几次舆论风波后，已跌至1976.2万——掉了几十万活粉，大概相当于一款中小二次元产品的玩家数。

而另一方面，当二游市场红利消失殆尽，存量竞争势必导致玩家分流、产品倾轧。

从今年5月起，《鸣潮》率先向二次元开放世界发起冲锋，而在接下来几年内，肉眼可见还有《代号：无限大》《异环》《蓝色星原：旅谣》《望月》等卖相颇佳、品质不输于米家游戏的竞品排着队上线。考虑到产品代差和风格相似度，后来者对《原神》及米哈游其他产品的冲击在所难免。

但在“新生力量”到来之前，米哈游眼下有一个更严峻的问题亟待解决：二次元扩圈效应渐渐消退，玩家对米家游戏新鲜感褪去，米哈游的几款头牌产品正在经历集体萎靡。

贴吧有网友统计，今年前8个月，《原神》《崩铁》均出现不同程度下滑，其中《原神》前8月国内移动端流水相比去年同期锐减54.77%，海外也大幅下降了37.54%。

数据由玩家统计，仅供参考

《崩铁》情况稍好，但国内也下降了16.48%（好在海外表现相对稳定）。

数据由玩家统计，仅供参考

而“生力军”《绝区零》8月国内移动端收入，更是相较7月开服骤降76%。

数据由玩家统计，仅供参考

哪怕是学生党最活跃的暑期档，《原神》《崩铁》《绝区零》的表现也不尽如意。有网友统计，整个七八月间，米哈游三大产品除《绝区零》开服卡池外，峰值均未能超过抖音。即便将战线拉长到6月至今，近四个月也只有《崩铁》高人气角色「流萤」超抖57小时（“超抖”一般被视作该卡池是否强势的标准之一）。

最让人意外的，莫过于《原神》5.0的卡池数据。作为一个拥有全新国度「纳塔」、及周年庆双成加持的版本，5.0在榜单上却堪堪和爱奇艺打了个平手——用一些乐子人的话来说：“即便是最极端的‘米黑’，也没想过《原神》5.0版本的数据会如此不堪。”

于是矜持如《原神》，也在5.0开服一口气送出了10连、自选五星常驻角色、提高出金率等福利，所有动作只有一个目的：挽留现有玩家。

有人说，米哈游各项产品下滑，可以归因于二次元品类退潮或者产品运营周期，和其他因素关系不大；也有人说，米家游戏流水下滑，其实反映出「米门的世界」（简单概括就是：米哈游产品特定的内容套路、商业逻辑以及吸引玩家的营收手段）已逐渐坍塌。

而一些看得更透彻的人则认为，这是二次元产品彻底饱和的必然结果——当二游市场用户见顶，米哈游的“改革”已迫在眉睫。

结语

也许有一小部分玩家看到米哈游尝试走出二次元，心里是五味杂陈的。毕竟这家公司兴起于二次元，粉丝们当然也希望这群创作者们往后能够忠于二次元。

但我觉得玩家们大可放心。事实上，走出二次元只是米哈游降低风险、寻求企业稳定性、避免公司过度依赖单一品类或个别产品的必然途径；多元化的产品品类，也更有利于米哈游今后走得更加稳健。早日完成“自我革命”，米哈游脚下的路或许将更加宽广坦荡。