可灵：快手的新增幅器

一周前，快手在其官微上发布消息称，快手找几位导演老铁“与可灵AI一拍即合”，搞点不一样的东西，网友在评论区纷纷给出了自己的答案，次日，知名导演贾樟柯就发布了一条“这个想法，一拍即合”的微博来回应合作的消息。

今日，快手宣布“可灵AI”导演共创计划于正式启动，并公布了9位导演的全名单，包含李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯等，此次共创计划将充分发挥可灵AI在物理世界模拟、概念创造组合等方面的能力，依托可灵AI生成视频画面，最终呈现9部时长3分钟左右的电影短片。

与众多知名导演达成合作，令人不禁好奇的是，仅仅上线3个月的可灵AI究竟应用到了哪个层级？

可灵AI是快手于今年6月推出的视频生成大模型，在此之前，Sora横空出世，国内大厂、小厂均尝试抢占风口，没想到，快手甚至抢在Sora开放使用前，面向创作者开放了如此成熟的AIGC产品。

根据部分使用者的反馈，可灵AI输出视频精细度、自由度远超预期，并且已经能应用于短剧、短片拍摄和影视制作后期。赋能站内创作者的同时，快手也正在塑造短视频、短剧之外的第三张新名片。

而这张新名片，将为快手打开更广阔的商业化空间。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

即开即用，可灵强在哪？

Sora在国内讨论降温后不久，快手向AIGC投入了一个深水炸弹。

2024年6月，快手推出AI团队自研AI 视频生成大模型“快手可灵”，可灵AI的定位是“新一代AI创意生产力平台”，具体功能包括文生视频和图生视频两类，创作者输入创意描述、相关参数、运镜控制和不希望呈现的内容，就可以生成对应的视频。

据介绍，可灵采用3D时空联合注意力机制，能够生成符合物理规律的大幅度运动视频，模拟真实世界特性。可灵支持生成最长3分钟、1080p分辨率的高清视频，并具有自由调整宽高比的功能。此外，该AI视频工具还结合了3D人脸和人体重建技术，实现表情和肢体的全驱动，只需一张全身照即可体验生动的AI唱跳功能。

专业人士经测试后表示，基于强大建模能力，可灵能够模拟真实世界的物理特性，生成符合物理规律的视频。在其生成的小男孩吃汉堡的生成视频中，吃汉堡的过程被真实反映，咬合位置与汉堡上的咬痕匹配，脸部肌肉动态逼真。

据快手站业务负责人兼社区科学线负责人盖坤介绍，可灵的重点技术优势包括：高清精美画质、大片质感，写实感人像、摄影级画面，大幅度、符合物理规律的运动画面等。

这可能得益于快手对大模型的持续投入。7月6日，快手大模型首次集体亮相2024世界人工智能大会，全方位呈现快手大模型技术矩阵全景、基座模型技术创新、应用概况与落地情况等。具体产品上，除视频生成大模型可灵外，还有大语言模型快意、图像生成大模型可图。

会议上，快手提出了一整套基于AI技术的创新解决方案，涵盖内容生产、内容理解和内容推荐的全链条。据介绍，快手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并在这一基础设施上研发了领先的语言大模型、推荐大模型、视觉大模型，并全面应用于快手的主营业务场景中。

既然进入文生视频这一最热门的大模型赛道，可灵的对标目标自然就是Sora。今年2月，OpenAI发布文生视频大模型Sora，根据简单提示生成最长一分钟，远超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI视频生成工具，其生成的视频画面复杂度和精细度令人震撼。

这场技术革命，无疑将给国内大模型行业和视频产业带来巨大冲击。包括快手可灵、字节跳动即梦等大厂，以及垂直的创业公司、大模型公司均纷纷入局。

快手可灵与Sora的不同之处在于，Sora尚未向公众开放，尽管生成的视频令行业和用户“想入非非”，但始终无法亲自上手。而可灵AI不仅能提供长的视频生成功能，并且即开即用，已经全然向公众开放。而这也将为可灵的创作和商业化应用带来更大的想象空间。

技术赋能于内容，文生视频作为科技公司和视频创作前沿的技术，正在与创作者一起探索更多可能性。

快手主站业务与社区科学线负责人盖坤在2024快手光合大会上透露，截至目前已有超过160万人用过可灵AI，并累计生成超1600万条视频。

据快手大模型产运负责人李杨介绍，“快手作为以AI为核心要素的短视频和直播平台，正在不断通过大模型技术提升快手站内用户内容生产和内容消费的体验。”

一个案例是7月上线的快手首部AIGC微短剧《山海奇镜》，在德塔文数据统计云图中，“AI特效厉害”“电影效果太牛了”“标杆”等正面舆情热词高频出现。该剧导演及制作人陈坤介绍，6月份，快手可灵问世后，快手星芒短剧就与可灵团队一拍即合，创作了这个想象瑰丽的奇幻故事。

这也是陈坤团队一直在寻找的技术支持，他在该剧看片会上透露，过去同体量和质量的短剧，无论采取实拍还是动画形式呈现，制作周期至少需要三到六个月。而在可灵加持下，《山海奇镜》的制作周期只用了2个月，并在上线2个月的时间就获得了近4亿的播放量，这在过去是“不可思议”的。

除了帮助创作者提升效率，可灵与星芒短剧的协同无疑将更令人期待。“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划提供包括流量分账、重点项目参投、平台运营资源扶持、现金奖励等扶持权益，覆盖10万+快手短剧创作者。星芒短剧已是短剧行业头部厂牌，已累计上线短剧近千部，随着可灵的技术日臻成熟，短剧+AIGC将成为文娱市场的新生力量。

可灵的创作功能同样向普通PUGC和UGC创作者开放。在AI影像创作者、资深制片人监制、《三体》等剧集制片人嘉琦看来，可灵对于个体而言带来的是创作平权，具体效应将体现在影视作品的中后端上。AI春晚发起人&总导演“电子酒”则称，过去的广告主提出的需求模糊，成本高、难度大。现在通过可灵AI的能力，AIGC可根据模糊需求课生成多个场景给甲方挑选，沟通成本和效率上，商业优势突出。

快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑曾这样解读AI，尽管AI技术在提高创作效率方面发挥着重要作用，但它无法取代创作者的独特创意和人与人之间的情感联系。他指出，AI的真正价值在于赋能，帮助创作者以更轻松、更高效的方式实现他们的创意。

此次“可灵AI”导演共创计划即是将人的创意与情感联系和技术相结合，9位知名导演依托国产视频生成大模型可灵AI进行电影级的内容共创，既是首个AIGC导演共创计划在国内正式落地，也将是李少红、贾樟柯等导演个人创作生涯中首次创作AIGC电影短片，这也意味着可灵AI不仅仅作为一种技术手段赋能创作者，同时还将谋求更广泛的商业层面的推广和落地。

不过，从目前来看，可灵AI暂处于应用初期，但至少，它能做快手内容生态的增幅器，放大其已有视频生态的优势，至于更广泛的应用，还需要徐徐图之。

风起微澜，作为国内头部的短视频平台之一，快手也正在期待AIGC为其打造第三条增长曲线。程一笑也在大会上表示，可灵AI力争尽快实现可观的商业化变现规模。

快手的商业化仍然高度依赖于短视频生态，但短视频市场本身已是存量市场。快手截至二季度末的财报数据显示，快手的平均日活和平均月活分别为3.95亿、6.92亿，分别同比增长5.1%和2.7%，快手应用的日活跃用户日均使用时长达122分钟。虽然运营数据仍在保持增长，快手在短视频行业仍保有新鲜血液和生命力，但也不得不未雨绸缪。

从业务构成来看，快手的主要收入来源是广告和直播，如程一笑所说，“快手所处的短视频、直播赛道，仍是当前互联网行业里发展最快的赛道。”

财报显示，2024年第二季度，快手总收入达310亿元，同比增长11.6%，其中广告收入175亿，占总收入的一半以上，占据半壁江山。其中最受关注的电商业务，虽同比去年增长势头略有下滑，但仍保持增长，二季度电商业务GMV实现3053亿元。

直播方面，今年二季度，快手直播业务营收同比减少6.7%至93亿元，虽有一定波动，但下滑的幅度在变小。在经济整体周期性下行的状态下，快手能在存量市场保持收入增长，也证明了其稳定性。

在这两大业务板块之外，AIGC则有望盘活存量市场，甚至将能力封装起来作为产品实现商业化。

AIGC虽然变现周期长，但行业一致认可其商业潜力。据QuestMobile发布的数据，2024年第一季度，生成式AI（AIGC）成为移动互联网行业增速最快、收益最大的行业。另据头豹研究院则预测，2026年，中国AI视频生成行业的市场规模将达到92.79亿元。

2024快手光合创作者大会上，程一笑也表示，可灵AI力争尽快实现可观的商业化变现规模。

事实上，视频生成大模型在业内已有商业应用案例。今年的爆款综艺《歌手2024》中，片头部分视频画面由万兴科技旗下万兴“天幕”大模型技术支持生成，而传媒、动漫等行业从业者有望进一步聚焦创意发挥。

开源AI知识库通往AGI之路主理人AJ在创作者大会上表示，做纪录片的成本其实是非常高的，比如说在沙漠里一个孤独的人在打着键盘，这种画面很容易用AI制作出来，如果使用传统拍摄手法成本就会非常高，传统纪录片制作和AI的结合可以降本增效。

在互联网大厂、大模型厂商均入局文生视频赛道的基础上，快手已经快人一步，交出了一张优等生答卷。这张答卷如何为快手、甚至整个行业做势能增幅器，值得期待。

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