三季度电视厂商计划削减7%出货量，我国电视行业也面临压力

根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同期微增0.8%。但是，受全球经济环境、局部地区战争、消费需求低迷等方面的影响，预计三季度、四季度电视行业出货量将会出现下滑。

从8月份开始，电视厂商的需求或备货出现了季节性的变动，虽然即将迎来中国的国庆双节、双十一等大型促销活动，但是面对低迷的市场需求，头部品牌还是下调了出货预期。头部品牌三星和LG电子的2024年第三季度出货量计划平均缩减10%，低于早前的预测值。这意味着，2024年第三季度，全球主要电视厂商的出货量计划平均削减了7%。

不难发现，在全球电视行业低迷的情况下，我国作为全球最大的电视市场之一，自然也面临非常大的增长压力。那么，为什么我国电视行业面临这么大的压力呢？未来有什么地方可以突破实现销量的逆转呢？

我国电视行业出现大幅下滑的原因是存量时代，我国的电视家庭拥有率已经非常高，目前的增长类型主要是焕新或替换性需求为主。在前几年，互联网电视品牌盛行的时候，通过价格战不断提高市场占有率，受价格战影响，电视销量达到了空前的5000万台，当然这也提前透支了未来的市场，同时进一步提升了我国电视的普及率。

近年来，受全球经济环境低迷、局部地区战争影响，我国电视行业的内销也非常低迷，加上外销形势严峻，整体使得我国电视销量出现了大幅下滑。根据洛图科技数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。加上不断上涨的面板价格，下半年我国电视行业恐怕表现将更加低迷。

第二就是我国电视销量主要是替换性需求，消费者对产品的要求比较高，而目前的电视产品相较前几年的电视产品并没有多少提升。目前电视市场主流的产品依然是液晶电视，画质相比以前没有太大提升，唯一提升的就是硬件配置，可以通过电视盒子升级。所以，现在的智能电视相比以前的产品并没有太大提升，并没有勾起人们的消费欲望。

另外就是创新显示技术产品，主要的技术包括中端的采用Mini LED背光的液晶电视、量子点电视，高端市场的QD-OLED、OLED以及Micro LED等，但是目前这些创新显示技术的产品价格还是虚高，而对于追求性价比的用户来说，并不是好选择。

第三就是智能电视的开机率、开机市场不断下降，人们不爱看电视。加上电视的VIP“套娃”收费项目多，还有无处不在的广告，开机广告、UI界面广告、看影视内容插播广告等，令消费者的观看体验大打折扣，想要关闭广告就需要开会员，而且有些广告还无法关闭等等。这就使得现在的消费者越来越不喜欢看电视，自然对电视的需求也就低迷，影响电视的销量。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，全球头部品牌开始削减出货量，说明电视行业的低迷时代已经来临，对我国来说将更难。因为我国是面板主要产出大国，全球销量低迷自然使得我国面板行业承压。加上我国电视行业也进入了存量时代，创新驱动力不足，我国电视行业未来依然面临非常大的挑战。

随着头部品牌削减出货量预期，这对我国电视行业的影响还是非常大。我国电视行业应该扩大内循环，加速产品创新，以此来带动我国整个产业链的发展，并带到全球电视行业的发展。