苹果保卫战“第一枪”或难翻盘，华为三折叠手机乘胜追击

苹果iPhone 16系列发售前，产品细节已被扒得所剩无几。

硬件层面，搭载 A18和A18 Pro处理器；运行内存全部升级到8GB；Pro型号屏幕更大了一点，Pro从6.1英寸变为6.3英寸，Pro Max从6.7 英寸变为6.9英寸；iPhone 16和iPhone 16 Plus则又把两个摄像头从斜向排列改为竖向；手机右侧新增一个相机控制按钮，可快速调节拍摄曝光、景深等。

软件层面，6月公布的Apple Intelligence（苹果智能）功能是最大卖点。然而，这项端侧AI功能会“挤牙膏”式分步推出，特别是集成了ChatGPT的Siri，其所有主要新功能被延迟至明年推出。

北京时间9月10日凌晨，主题为“高光时刻”的苹果发布会一一印证了上述爆料细节。价格方面，即便软硬件层面有提升，各机型售价仍与上一代Phone 15系列持平，国行价格从5999元至13999元不等。

但行业分析人士并不相信iPhone 16系列能让陷入疲乏的苹果回到“高光时刻”。市场调研机构IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal直言，新产品尽管有很多亮点，但很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退——否则情况可能会更糟糕。

中国大陆市场尤其令苹果焦头烂额。多家市场机构数据显示，2024年以来，苹果在中国大陆的市场份额连续两个季度下滑，出货量市场份额被华为赶超，包括600美元以上高端手机市场的份额也被华为一步步收复失地。

巧合的是，以北京时间衡量，华为选择在苹果同一天召开发布会，推出一款市场期许已有的三折叠手机，已有超过300万人在华为商城预约此款手机。市场机构TechInsights分析称，短兵相接背后，显示出华为的“深思熟虑和敏锐洞察力”，“如果两者发布间隔较长，可能会导致大量消费者选择iPhone 16系列，从而降低他们考虑华为三折叠设备的可能性”。

苹果：先稳住阵脚

从多项业绩指标看，苹果在中国大陆持续承压，而竞争对手华为正高歌猛进。

智能手机市场份额上，市场咨询机构TechInsights和Canalys的数据均显示，2024年前两个季度，华为在中国大陆的市场份额超过了苹果。特别是在今年2季度，苹果出货排名滑至第六位，使得中国本土厂商首次包揽中国大陆智能手机市场的前五位。

苹果引以为傲的高端智能手机市场领地也不断被华为“褫夺”。市场咨询机构Canalys提供给南都记者的数据显示，在中国大陆600美元以上高端智能手机赛道，苹果的份额从2023年第4季度的62%，跌至2024年第2季度的52%。而2023年第4季度，受支持5G的Mate 60系列销售火爆，华为的份额同比高涨121%至24%；在4月发售的Pura 70系列助推下，今年第2季度这一份额进一步攀升至30%。

销售的疲软反映在苹果的财报。iPhone产品的全球营收以及苹果来自大中华区的营收，自2024年以来，连续两个季度下滑，且均低于去年同期。2024年第2季度（对应苹果财报2024财年第3季度），苹果大中华区营收同比下降6.5%至147.3亿美元。

苹果不得不打响挽救困局的“保卫战”，扭转外界长期以来对其创新乏力的印象。“第一枪”是抓住生成式AI端侧落地契机，进行软件层面的革新。

今年6月初，苹果在全球开发者大会上推出Apple Intelligence功能。用户可以利用这项功能对写作进行文本校对和风格改写，或者从照片库创建生成素描、插画、动画三种风格的照片。其他功能包括总结电子邮件和生成回复、用文本提示自定义创建表情包、智能修图、语音备忘录和通话的自动转录，以及生成笔记、短信和电子邮件等的内容摘要。

Siri是另一项被Apple Intelligence重构的产品体验。除了具备在应用程序内和跨应用程序的执行操作能力，Siri还实现与ChatGPT的集成。

不过，据知名苹果爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，初始发布的系统版本将缺少Apple Intelligence许多此前展示的功能，完整的Siri功能被延迟到明年推出。而且，Apple Intelligence向欧盟和中国大陆地区推出的步伐也会滞后。

苹果发布会显示，Apple Intelligence将率先在今年10月支持美式英语，而中文版本要等到明年。苹果官网写道，Apple Intelligence在中国大陆的推出时间依监管部门审批情况而定。

IDC中国研究经理郭天翔向南都记者分析说，AI功能缓步上线，主要还是苹果相比其他安卓厂商，在AI的研发上相对更晚，所以各个功能的研发进度有所落后。因此在今年新产品上市的时候，AI能带来的帮助有限。

市场咨询机构Counterpoint Research预计，鉴于苹果分阶段和分地区推出Apple Intelligence，其对Apple出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显。

苹果CEO库克在8月的财报电话会上表示，公司相信Apple Intelligence“引人注目的升级”为用户升级换代提供了另一个理由。

一些市场咨询机构的分析师对“换机潮”持怀疑态度。IDC全球智能终端研究副总裁Ryan Reith预测说，当前消费者可以在其设备上直接使用GPT等AI服务，Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal认为，Apple Intelligence只能在某种程度上阻止苹果的衰退并稳定了苹果的地位。

“在中国市场更是如此。”郭天翔说，目前依然不清楚在中国大陆地区什么时候可以使用Apple Intelligence，以及第三方云侧AI合作伙伴是谁。那么，中国消费者体会不到苹果AI与安卓厂商的AI有何不同。更关键的是，现阶段消费者对于AI依然处于一个初期的了解阶段，AI并不是中国消费者换机的首要因素。

据天风国际分析师郭明錤9月9日预测，iPhone 16系列2024年出货量大大致为8800-8900万台——相比之下，iPhone 15系列2023年出货约9100万台。其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max占比分别约为26%、6%、30%与38%。

外界把更多的期许投注在2025年将上市的iPhone17系列。据古尔曼等人此前爆料，iPhone17系列不只是软件层面的Apple Intelligence会更为完善，而且硬件设计将较大更新——推出Air版本，设计更轻薄，相机外观也有明显变化等。但这一产品目前仍停留于传闻阶段。

华为：找回失去的三年

2020年9月，美国政府针对华为的芯片断供禁令正式生效，世界主要芯片厂商无法再向华为供应芯片。华为迎来至暗时刻，手机出货量急转直下。

形势扭转发生在2023年8月底，一款支持5G、搭载麒麟9000S芯片的Mate 60系列手机面世，重新激活了市场对华为的热情。今年4月华为发布Pura 70系列，搭载由中芯国际七纳米N+2工艺生产的麒麟9010芯片。Counterpoint Research的数据显示，虽然华为在2024年二季度的市场份额为 15.4%，仍低于其2020年达到的40%左右的峰值水平，但销量同比增长44.5%，增幅在所有品牌中最高。

华为还凭借折叠屏手机，进一步打入高端手机市场。在中国大陆折叠屏手机细分赛道，华为占据半壁江山——据IDC数据，华为今年2季度市场份额41.7%。

作为此前主打产品华为Mate X5，于去年9月发售，是一款横向大折叠手机，搭载麒麟9000S芯片，起售价12999元。艾瑞咨询今年9月初发布的数据显示，华为Mate X5持续稳坐销售大热机型地位，到今年二季度仍以超4成份额领跑横折叠细分品类。

艾瑞咨询的消费者调研报告称，华为折叠屏手机的喜好度和满意度均处于首位，在产品画质、系统流畅、质量可靠方面的形象感知表现突出。

传闻已久的华为三折叠手机Mate XT将在9月10日正式推出。这是全球首款商用三折叠手机，在华为商城官网已有超300万人预购。

官网信息显示，Mate XT提供玄黑和瑞红两款颜色，包含16GB+512G和16GB+1TB两种容量版本。售价暂未公布，外界预期在2万元左右。

华为历年推出的各款折叠屏手机

当前，中国的折叠屏手机市场高速增长。据IDC数据，2024年二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。折叠屏分为横向大折叠屏手机和竖向小折叠屏手机，前者定位于生产力工具，后者更多主导时尚便携。

郭天翔分析说，三折叠三块屏幕的交替使用，提升了硬件上铰链和屏幕的要求，软件上系统和应用的适配也会愈发复杂。鉴于三折叠技术要求更高，加工良品率更低，供应量更少，成本和售价自然水涨船高。所以，其面向的用户更加高端，体现个性化和身份地位的社会属性更为明显。使用场景上看，三折叠打开后屏幕更大，办公商用属性将更为强烈。

艾瑞咨询认为，横折折叠态外屏使用体验已与直板等同，其存量体验已经覆盖了传统智能手机的功能场景，但展开形态仍因尺寸所限尚不能完全取代PC和平板电脑。为了完美移植这些终端的体验优势，同时不失去折叠态轻薄易携带的价值点，“未来折叠屏手机走向三折叠乃至更多折叠是必然之举”。

但郭天翔表示，虽然其他品牌也有类似的三折叠手机预研，但是短时间内只有华为的产品可以做到真正商用。因为三折叠研发需要大量资源投入，成本较高，需要更高的品牌溢价，才能保证收支平衡。对于其它品牌来说，三折叠不只是技术上的挑战，是否能够保证不赔钱的挑战也比较大。“所以短时间内三折叠的发展空间并不会很大”。

采写：南都见习记者 杨柳