重庆
在抖音这个以兴趣为核心的生态,打造用户喜欢的内容触发兴趣“按钮”,潜移默化完成产品心智传递是实现种草转化的重要一步。如何让更多不同圈层的用户深入了解、体验活动,是品牌实现高效的种草转化的必经之路。
为了实现这一目标,林氏木业通过整合抖音平台的丰富资源,构建了一个全方位的传播路径。品牌在线上线下同步发力,与达人共同创造内容,打破了传统营销的局限,提供了一个全新的用户体验和参与模式。
1. 联合蹦床世界冠军,激发运动与家居生活融合热潮
借助巴黎奥运的热潮,林氏木业携手蹦床世界冠军罗丹,巧妙地将体育精神融入家居生活,为品牌的夺金系列家具赋予了新的活力和权威性背书。这一合作不仅加深了消费者对林氏木业品质的认同,也成功激发了消费者对健康、活力生活方式的向往,与运动兴趣圈层产生了深度共鸣。
通过罗丹在社交平台上的广泛影响力,林氏木业发布了系列短视频,直观地展示了产品的优势。特别是罗丹在黑天鹅床垫上轻松跳跃的场景,以其独特的创意和强烈的视觉冲击力,不仅凸显了床垫的卓越弹性,更传递了产品的耐用性和舒适度,有效提升了消费者对林氏木业家具的深刻印象。
8月9日,罗丹在林氏木业抖音官方旗舰店的直播间亮相,通过访谈和亲身体验产品,进一步加深了消费者对产品的认识。这种互动形式不仅吸引了大量观众的参与,也有效提升了产品的吸引力和转化效率,将直播背书转化为实际的销售动力。
专业级达人背书、贯穿奥运全周期的多峰段专场直播、丰富的内容场等一系列的组合拳,持续推动了夺金系列产品的热度,进一步加深了消费者对林氏木业品牌和产品价值的认知,实现了品牌与产品的双重赋能。
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