乡村品牌｜区域公用品牌和普通农产品品牌之间的区别

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区域公用品牌&普通农产品品牌（区别）

1、定义：

区域公用品牌：区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织（如政府、行业协会等）注册和管理，经相关组织授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌，它通常涵盖了该区域内某一特色或优势产业集群，具有区域特征、自然人文和产业特色的集群属性。这类品牌通常由“产地名+产品名”构成，产地明确为县级或地市级，并具有明确的生产区域范围。

普通农产品品牌：普通农产品品牌则没有明确的区域限制，主要指使用在农产品上，用以区别其他同类和类似农产品生产经营的显著标记。可以由单一企业或个人拥有并经营，主要关注产品本身的品质、口感和市场定位。它通常以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，通过商标、口号、包装、形象等形式来体现。

2、主体：

区域公用品牌：品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而是由区域内相关机构、企业、个人等共同所有。它代表了整个区域的形象和特色，是区域农产品的集体品牌。

普通农产品品牌：通常由单一的企业或农户拥有，品牌权益归其所有，用于标识和区分其农产品与其他同类产品。

3、历史

区域公用品牌：通常基于区域内的自然资源、历史文化和产业基础，通过政府、行业协会等多方力量共同推动形成。

普通农产品品牌：更多依赖于企业或个人自身的努力和创新能力，通过不断提升产品品质和服务水平来树立品牌形象。

4、发展

区域公用品牌：注重品牌建设和保护，通过制定相关政策和标准，加强质量管理和市场推广，提升品牌影响力和市场竞争力。

普通农产品品牌：主要依赖于市场需求和消费者认可，通过市场竞争来推动品牌发展。

5、建设

区域公用品牌：需要政府、行业协会、企业和农户等多方面的共同努力和协作。政府应提供政策支持和资金扶持，行业协会应发挥组织协调作用，企业和农户应积极参与品牌建设。

普通农产品品牌：主要由单个企业或农户自行负责，根据市场需求和自身条件来设计和推广品牌。

6、管理

区域公用品牌：通常由政府或相关行业协会等组织持有并统一管理，确保品牌形象的统一性和品牌价值的提升。

普通农产品品牌：由企业或农户自行管理，缺乏统一的标准和规范，品牌形象的稳定性和连续性可能受到影响。

7、范畴

区域公用品牌：不仅包括农产品的生产，还涉及到区域文化、产业形象等多个方面，是区域经济发展和文化传承的重要载体。

普通农产品品牌：相对较为狭窄，主要关注于单个企业或农户的农产品生产和销售，缺乏区域性的统一规划和协调。

8、地域性

区域公用品牌：具有强烈的地域性，通常涵盖了一个具有特定自然环境、人文历史或生产加工历史的区域。品牌名称中往往包含地名，如“烟台苹果”、“西湖龙井”等。

普通农产品品牌：则更注重产品本身的特性和品质，品牌名称可能不直接体现地域性，或地域性较弱。

9、文化

区域公用品牌：不仅代表了农产品的品质，还蕴含了丰富的地域文化和历史传承。它是区域形象的重要组成部分，对提升区域知名度和美誉度具有重要作用。

普通农产品品牌：则更注重产品本身的差异化特性，如口感、营养价值、包装设计等，以及品牌所有者（企业或农户）的信誉和口碑。

10、特性

区域公用品牌：具有区域性、产业性、品牌性和公用性四个基本特性。它强调区域特色、产业基础和品牌效应，是区域内所有经营者可以共享的品牌资源。

普通农产品品牌：主要关注于产品的品质、口感、营养价值等方面，通过品牌标识来区分不同企业和农户的产品。品牌建设和推广主要依赖于该主体。在产品定位、市场策略等方面具有较大的灵活性，可以根据市场需求和消费者偏好进行调整。

11、功能作用

区域公用品牌：

（1）能够提升区域内农产品的整体竞争力，对区域经济具有显著的带动作用，促进农民增收和农业转型升级。

（2）能够传播区域文化，提升区域形象，有助于传承和弘扬地方特色文化，增强区域文化软实力和品牌影响力。

普通农产品品牌：

（1）有助于提升单个企业或农户的市场竞争力，对企业自身发展具有重要作用，能够提升产品知名度和美誉度，增加市场份额和销售收入。

（2）在一定程度上也能够推动当地农业产业的发展和升级，但影响力和带动作用相对有限。

区域公用品牌实例（部分）

1、西湖龙井

作为杭州市的区域公用品牌，西湖龙井以其独特的产地（西湖产区）和卓越的品质闻名遐迩。其品牌价值高达79.05亿元，连续四年蝉联全国茶叶区域公用品牌价值评估榜首，是中华千年以来的帝王之选，也是当今中国茶叶界的杰出代表。

2、景德镇陶瓷

景德镇陶瓷历史悠久，制瓷工艺精湛，被誉为“至精至美之瓷，莫不出于景德镇”。其陶瓷产品不仅在国内享有盛誉，还远销海外，成为连接世界的文化使者。景德镇陶瓷产业依然是当地的支柱产业之一，对当地经济发展起着重要作用。

3、北京烤鸭

北京烤鸭作为中国传统美食的代表之一，其制作技艺精湛，口味独特。从便宜坊的闷炉烤鸭到全聚德等知名品牌的兴起，北京烤鸭逐渐形成了产业集群并发展成为区域公用品牌。它不仅在国内深受喜爱，还成为国际舞台上展示中国美食文化的重要窗口。

4、源味武川

这是内蒙古呼和浩特市武川县的县域品牌，涵盖了武川的农牧业、文旅业、餐饮业等多个领域。该品牌通过实施一系列品牌建设措施，如品牌推介、包装开发、标准体系完善等，成功培育了武川特色优势产业，并带动了当地经济发展。

5、信阳毛尖

作为河南省信阳市的区域公用品牌，信阳毛尖是中国传统“十大名茶”之一。其产地信阳市地处南北气候过渡带，拥有特殊的地理位置和良好的自然生态条件，孕育了品质上乘的信阳毛尖。信阳毛尖文化底蕴深厚，种茶历史悠久，且近年来在品牌建设和市场推广方面取得了显著成效。在“2024中国茶品牌建设论坛”上，信阳毛尖以80.55亿元的品牌价值，位居“2024中国茶区域公用品牌”第二名。

6、丽水山耕

这是丽水市生态农业协会在国家商标总局注册的集体商标类品牌，是覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级区域公用品牌。丽水山耕以“山”字为品牌核心，以“耕”字为品牌灵魂，旨在打造高品质、有特色的农产品品牌。

7、荆州味道

作为荆州市的农产品区域公用品牌，荆州味道由荆州市农业农村局独家授权，标志着荆州市农产品区域公用品牌“政府主导、企业运作”运营模式正式启动。该品牌致力于推广荆州市的优质农产品，提升区域品牌影响力。

8、好品山东

这是山东省委省政府打造的区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措。好品山东代表了山东产品、工程、服务品牌的整体形象，旨在打造一批具有山东特色的优质品牌。

9、自然贡品

作为自贡市人民政府打造的农产品区域性公共品牌，自然贡品由自贡市供销社负责运营、管理。该品牌依托自贡市的独特自然资源和农业产业优势，致力于推广高品质的农产品。

10、天目山宝

这是杭州临安区的区域公用品牌，采用了“全产业区域公用品牌+单产业公用品牌+企业品牌”的三级构架。天目山宝品牌由杭州临安农合联资产经营有限公司统一运营，旨在打造具有临安特色的农产品品牌体系。

11、此外，还有如盘锦大米、烟台苹果、赣南脐橙、安溪铁观音、宁夏滩羊、新疆哈密瓜、阳澄湖大闸蟹、东北大米等等众多知名的区域公用品牌，它们各自依托特定的区域优势和产业特色，在市场上赢得了广泛的认可和赞誉。这些品牌不仅提升了当地农产品的附加值和市场竞争力，还促进了区域经济的发展和农民收入的增加。

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来源/AIGC

乡村品牌研究院AGI智媒体中心

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编辑/中农数创联合设计分队

校审/乡村品牌研究院

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