暑假清凉旅游火爆，如何把“凉”资源变成“热”经济？

入夜的宣恩，

处处人头攒动，

一键开启“清凉模式”。

漫步贡水河畔，感受夜间的凉风肆意；穿梭廊桥街巷，看见灯火流光的城市璀璨；夜游兴隆老街，着一身土苗服饰，沉浸式体验古街今韵的民族情韵；吃一顿烤活鱼，缠绵回味悠长的人间烟火......今年夏天，贡水激情与夏夜温柔在宣恩浪漫邂逅，清凉经济与暑期经济在仙山撞个满怀，避暑、亲水、观赛等成为游客奔赴宣恩的“新磁场”，“风景之上”的新消费场景成为“香饽饽”，宣恩暑期旅游呈现出“人气高、消费旺”的特点。

据了解，今年5月以来，宣恩累计接待游客达479万人次，实现旅游综合收入超7亿元。

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做足体验感 是城亦是景

“白天平平无奇的小县城，一到夜晚真是太惊艳了，亮灯的那一瞬间，像是穿越一样。”陈悦和朋友趁着暑假，报了5天4晚的旅行团，安排在宣恩住一夜，本来没抱啥期待，却被夜景震撼。

晚风清凉舒适，跟着陈悦的脚步，沿着贡水走廊，来一次说走就走的CityWalk。

从惹虹桥出发，穿过仙气弥漫的桥面，行至对岸，坐一次龙游贡水，一红一黄的两条百米游龙上演“双龙戏水”，伴随着花船上民族风情浓郁的演出，在河上观两岸夜景，看人来人往，幸福在此刻具象化。

龙游贡水是宣恩县仙山贡水旅游区为丰富景区夜间游玩体验，打造的夜游产品之一，与宣恩贡秀一起成为备受市场认可、游客青睐的拳头产品，成为游客避暑休闲的首选，这个暑期“一票难求”，今年以来累计营收达1300万元。

继续前行，土家墨达楼与万家灯火居民楼隔岸而立，简约现代的民宿交错其中，古韵与现代、城区与景区在这里交融共生，恰到好处构成一幅和谐的生活画卷。

“我们聚力城市夜间景观打造，精心雕琢以墨达楼、钟楼、文澜桥为代表的土苗侗少数民族文化建筑，定期完善设施、美化亮化工程，营造沉浸式夜间游玩空间，增强游客体验感，让游客看不够，玩了不愿走。”县文化和旅游局相关负责人介绍。远处，70米高的音乐喷泉流光溢彩，可90度旋转的墨龙桥如梦如幻......这座城市夜晚的一切都如此让人着迷。

据透露，依托旅行社组团政策激励，引客入宣，每家旅行社最高可获得组团奖励60万元，提升旅行社组团来宣的积极性。今年以来，接待旅行社组团游客44.8万人次，同比增长148.37%。

02

做强演艺游 赋能夜经济

蹦一次仙迪、看一场非遗展演、穿一次土苗服饰......酷暑的热浪挡不住游客的热情，近日，宣恩县兴隆老街寨遇广场“嗨翻天”，动感的节奏、热烈的篝火、青春的激情让宣恩这座城市的“夜经济”彻底点燃，这也是暑期宣恩旅游人气高、消费旺的缩影。

“我们围绕‘吃购游娱演’，突出土苗侗民俗文化、紧扣时尚潮流，为游客准备了丰富多彩的夜间活动，让来宣游客载兴而来、乘兴而归。”仙山贡水旅游区相关负责人表示。

以文兴夜，以夜彰文，推动“夜经济”与本土特色活动相融合，让夜间演艺游既“吸睛”又“吸金”，有“文化”也有“时尚”。

宣恩深挖少数民族文化底蕴，紧跟时尚潮流，常态化开展仙山贡水蹦仙迪、沉浸式非遗展演2个特色浓郁的夜间演绎项目，已成为老少皆宜、全民参与的精品项目，今年以来，已开展活动60余场，吸引250余万人次围观、体验。

同时，为抓住年轻消费群体，不断创新夜间业态，打造集赏夜景、听音乐、交朋友的一体化音乐露天酒吧，适时引进川剧变脸、打铁花、街头乐队等新兴表演，持续丰富游客体验。

“当了一天百米可见的土家幺妹，对少数民族文化有了更加真实和深刻的感受，拍出的照片也很满意。”依托县城特色建筑和网红机位，以及良好的营商环境，宣恩旅拍产业发展如火如荼，暑期是旅拍旺季，每天旅拍的游客上百人次，生意最好的柒月旅拍5月以来营收超20万元。

夜晚的兴隆老街与贡水河畔，随处可见穿着民族服饰的游客，身后跟着灯光和摄影，要在这里留下他们最美的记忆。为景而来的他们，同样是一道风景线，为城市点缀了新精彩。

03

做旺赛事游 消费活力足

看龙舟竞渡，观民族演出，吃特色美食。8月9日-13日，第12届全国少数民族传统体育运动会“同心畅享”系列活动全国龙舟邀请赛暨第16届贡水河水上运动会在宣恩贡水河隆重举行，来自全国15个省市的2000余名运动员在宣恩角逐。

水运会期间，同步举行水上女儿会和“原声悠扬”湖北省民歌展演，让贡水的激情与土苗风情碰撞火花，持续创新文体旅融合场景，为游客打造“白天观赛事、晚上看表演”的游玩体验，让白天更丰富，夜晚更热情。

赛事之余，行至烤活鱼一条街，酸辣、蒜香、豆豉十八种口味与鱼的焦香扑鼻而来，抚慰着“食客”，也治愈着“看客”。吃一顿烤活鱼，卸下一天的疲惫，与三五好友共同举杯，感受这座小城浓浓的人间烟火气。

“网上说来宣恩不吃一顿烤活鱼，等于白来，比完赛和队友来吃烤活鱼，算是没白来。”来自江西的龙舟队在比赛中获得了名次，晚上选择吃一顿烤活鱼一起放松。

据了解，每逢赛事活动期间，烤活鱼一条街的各店面总是座无虚席，有的甚至要排队1个小时以上，县城各大酒店房间供不应求，基本满房。

“在网上看到宣恩在水运会期间还有泼水节，专门从重庆带孩子过来感受氛围。”重庆游客马先生带着家人来宣恩看了龙舟赛，连续玩了两天泼水活动，非常开心。

配套亲水、清凉、亲民的文旅活动，真正激发体育与旅游融合的强大动能，全面刺激新业态、新场景的消费活动。据悉，水运会期间，宣恩接待游客65万人次，实现旅游综合收入4.5亿元。

“我们依托贡水河这一天然的亲水环境，打造以水上运动为核心的品牌赛事，并配套水上活动，丰富游客体验，深化体旅融合，做旺赛事经济，为暑期旅游贡献了巨大能量。”县文化和旅游局局长王菊芳说。

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