重印300多次，畅销40多年！这些“长命书”为何能经久不衰？

图书长销的秘诀

商务君按：在多年的深耕中，每家出版机构都培育了自己的“镇社之宝”，它们从诞生之日起就具备长销气质，经过多年坚持不懈的营销和推广，销量和口碑长盛不衰。

但近些年，部分出版机构为快速抢占“热点”，追求一时的爆品，导致很多书重印率非常低，甚至初版即绝版。如何提高图书重印率成为业内值得重视的问题。商务君特征集各出版机构重印次数最多的“长命书”，看看它们是如何穿越时间周期，受到一代代读者欢迎的。

*每个类别按重印次数降序排列

非虚构类

《全球通史：从史前到21世纪（新译本）》（上、下册）

作者：[美]L. S. 斯塔夫里阿诺斯/著，王皖强/译，刘北成/审校

出版社：北京大学出版社

首印时间：2005年6月

重印次数：318次（上册：137次；下册：135次；青少版：10次；英文影印版：17次；精装组套：19次）

发行量：427万套

名著名译，打磨多年，铸造经典版本。新译本的译者王皖强教授和审校者刘北成教授，称得上国内历史学翻译界的翘楚，长期从事世界史、西方思想史的教学与研究。两人强强联合，新译本经历了至少4次大幅修订和润色，增加了65条译者注，翻译、审校、编辑工作耗时近三年时间完成。

“长命”的原因：

写给21世纪的全球史：有助于人们理解未来，提供一个认识世界历史的新视角。

每一个时代都要重新书写历史。这不是因为之前的历史撰述有多少错误，而是因为每个时代都会面临新的挑战、提出新的问题、寻找新的答案。这个道理是不言而喻的，因为当今世界正在以指数级速度发生变化，迫切需要有新的历史来提出新问题、提供新答案。

《吉米多维奇数学分析习题集题解》

出版社：山东科学技术出版社

首印时间：1980年2月

重印次数：77次

销量：104万套

数学分析不仅是数学研究的重要基础，也是其他自然科学领域研究的关键工具。科学地做题不仅节省时间，而且能事半功倍。本书作为数学分析习题解答的“黄金标准”，在从事理工科理论研究者及学习者中久负盛名，成为标配，也经常荣登多所“双一流”高校图书馆借阅榜榜单。

“长命”的原因：

口碑营销与新媒体营销并行。本书因专业性强、编写工作量大，很多作者望而生畏，山东科学技术出版社（简称“山东科技社”）坚持邀请权威教授、专业学者对本书进行持续更新、完善，才让本书以其高质量内容及品质，形成品牌；山东科技社将自有版权的近10道数学习题、视频资源整合、拓展，建立大学数学资源库，设计开发“鲁科高数”学习平台；开通并运营高等数学产品线垂类微信公众号、视频号、抖音、B站、小红书等全媒体平台高等数学垂类账号，累计粉丝超10万人，并与抖音、B站等多位达人签订以课程为基础的产品推广协议，全力服务山东科技社高等数学产品的营销推广（）。

《思考中医：对自然与生命的时间解读》

作者：刘力红

出版社：广西师范大学出版社

首印时间：2003年6月

加印次数：61次

销量：超66万册

《思考中医》是一部依托《伤寒杂病论》又超越《伤寒杂病论》，从更广阔的视角思考中医理论、中医文化、中华文化的著作。人为何生病？怎样治病？如何天人合一？从中医经典寻找答案！从2003年出版至今，本书加印了61次，销量超过66万册。引领中医文化热潮，二十余年畅销不衰！《思考中医》不仅是中医文化现象级经典著作，更是一部长寿传奇之作。（）

《普林斯顿微积分读本（修订版）》

作者：[美]阿德里安·班纳/著，杨爽、赵晓婷、高璞/译

出版社：人民邮电出版社·图灵文化

首印时间：2016年10月

重印次数：60次

发行量：34万册

豆瓣评分9.6分！学微积分，就选普林斯顿！

内容源于风靡美国普林斯顿大学的阿德里安·班纳教授的微积分复习课程，将易用性与可读性以及内容的深度与数学的严谨完美地结合在了一起。

作者独创的“内心独白”方式，即问题求解过程中学生们应遵循的思考过程，为我们提供了不可或缺的推理过程以及求解方案。

“长命”的原因：

1.内容过硬：弥补了国内微积分教材不利于自学、不讲“人话”的缺陷，从最基础的知识循序渐进，详略得当，通俗易懂。在豆瓣形成了9.6的高分口碑，也成为众多学生入门微积分的首选。

2.基础用户：充分调动了图灵积累的理工科用户基础，配套数学大V宋浩的课程热度，实现叠加。

3.不断拓展：微积分教材毕竟还是工具书，只针对有需求的用户，因此这本书主要是数学科普圈内和高中大学阶段的学生用户在用。图灵在数学圈积累了一些数学达人和KOL资源，每年会重复推荐。

4.应试刚需：微积分是众多学生必学的科目，每年的大学生都有稳定的需求；这两年开始有初高中生自学，而普林斯顿就是最好的入门书。

《时间简史（插图版）》

作者：[英]史蒂芬·霍金/著，许明贤、吴忠超/译

出版社：湖南科学技术出版社

首印时间：2007年10月

重印次数：51次

发行量：300余万册

《时间简史》讲述的是探索时间和空间核心秘密的故事，涉及宇宙本性的最前沿知识，包括宇宙图像、空间和时间、膨胀的宇宙不确定性原理、基本粒子和自然的力、黑洞、时间箭头等内容。第一版中的许多理论预言，在后来的对微观或宏观宇宙世界的观测中得到了证实。

“长命”的原因：

《时间简史》中文版在国内引起了巨大反响。无数青少年受该书影响，走上了物理学、理论物理学、天文学、宇宙学等科学的学术研究之路。本书的开创精神和创造激情甚至启发了很多艺术家，如画家黄永玉。

《书法有法》

作者：孙晓云

出版社：江苏凤凰美术出版社

首印时间：2010年8月

重印次数：41次

发行量：20万册

《书法有法》是中国书法家协会主席孙晓云的书论代表作，她以独特的视角，深入浅出地探讨了书法笔法的奥秘。作者结合早年习书遇到的困惑，追溯了书法传统笔法的起源与发展，以随笔体的叙述将中国书法的精髓娓娓道来，引领读者领略书法艺术的魅力。本书不仅适合书法爱好者，也适合对传统文化感兴趣的朋友，是了解中国书法艺术的重要读物。

“长命”的原因：

《书法有法》畅销多年，原因在于其独特的价值：作者的权威性，中国书法家协会主席，六十余年书写经验；深入浅出的论述，以随笔形式探讨书法笔法，易于理解；深厚的文化底蕴，追溯笔法起源，揭示文化传承；实用的学习指南，结合实践经验，提供书写指导；广泛的读者受众，不仅适合书法爱好者，也吸引对传统文化感兴趣的读者。而其受欢迎程度，体现了中国书法艺术的魅力和中华优秀传统文化的复兴。

《非暴力沟通》

作者：[美]马歇尔·卢森堡/著，刘轶/译

出版社：华夏出版社

首印时间：2008年

重印次数：30+次

销量：300万+册

千百万读者获得心灵解放的沟通经典。

“长命”的原因：

《非暴力沟通》在内容优质、装帧精良这一前提下，率先抓住了时代的脉搏，切入现代人群最关注的沟通问题，并提出了全新的沟通方法“非暴力沟通”，它倡导用观察、感受、需要和请求四个要素进行沟通，从而让人与人之间建立心与心的连接；同时，一些在心智成长、高效沟通等领域的先锋KOL也对《非暴力沟通》进行了自发的解读和传播，逐渐形成了良性循环，使《非暴力沟通》为大众所熟知，并经久不衰。（）

《小镇喧嚣：一个乡镇政治运作的演绎与阐释》

作者：吴毅

出版社：生活书店出版有限公司

首印时间：2018年2月

重印次数：26次

发行量：近24万册

看懂一个乡镇的故事，看懂当代中国。“喧嚣”一词，释尽乡镇日常政治种种人事与结构交织碰撞的众声嘈杂。

《小镇喧嚣：一个乡镇政治运作的演绎与阐释》（简称“《小镇喧嚣》”）以后现代叙事策略，围绕基层政权、村级组织和农民在复杂的乡村权力场域中博弈共生的过程和状况，深度阐释了21世纪初中国中部地区某乡镇“乡域政治”的运作实践与支配逻辑。

“长命”的原因：

作为“中国社会学经典文库”中的一本，一开始是按照经典重版图书的常规操作进行营销宣传的。重版的《小镇喧嚣》在豆瓣上读者呼声颇高，按照长销书的营销节奏，一开始在豆瓣上重点关注读者们的阅读反馈，汇总后进行营销宣传；近些年伴随着“社会学”成为一门热门学科，乡村小镇方面的社会学研究经典著作逐渐走入大众视野，《小镇喧嚣》的销量有了爆发式的增长；兰小欢的畅销书《置身事内》中提到了吴毅教授的这本《小镇喧嚣》，也带动了本书的销量；后续通过借势自媒体博主的视频、文章宣传，逐渐使《小镇喧嚣》成为一本畅销书。

《新编钢琴入门与进阶（全新修订版）》

作者：但昭义、王雁

出版社：四川文艺出版社

首印时间：2003年5月

重印次数：24次

发行量：10万册

《新编钢琴入门与进阶》出版近20年来，得到了学界的广泛认可和推介。全书曲目编排丰富科学，教学内容适应性强，无论是初学者还是希望进一步提升技巧的进阶者，都能从中找到适合自己的练习曲目。此次修订版更增添了近年新作品和中国本土优秀作品，让读者的学习之路更加多元化。编者深厚的钢琴教育背景和广泛的教学实践，更是本书品质的保证。推荐给所有热爱钢琴、追求进步的读者！

“长命”的原因：

《新编钢琴入门与进阶》自出版近20年来，畅销并长销的原因主要在于其丰富且科学的曲目编排、适应性强的教学内容，以及编者深厚的钢琴教育背景和广泛的教学实践。该教材不仅提供了大量练习曲目，还针对初中级教学进行了针对性增编，包括近年新作品和中国本土优秀作品，满足了不同学习阶段的需求。此外，著名钢琴教育家但昭义教授和王雁教授的权威性及丰富的教学经验也为该教材增添了信誉，赢得了师生的广泛认可。

《人生的智慧》

作者：[德]阿图尔·叔本华/著，韦启昌/译

出版社：上海人民出版社

首印时间：2001年

重印次数：23次

发行量：超百万册

《人生的智慧》首先是历史上最伟大的哲学家叔本华教读者智慧生活的书籍。其次，叔本华并不是教你如何发展、发达、发奋，而是告诉你人生的本质是什么，从而得出人生的幸福来自何处。明白了这两点，自然就会生出人生的智慧。

这个译本是国内从德文版翻译的首个译本，译者韦启昌恰当地翻译和传达了叔本华书中连珠的妙语和闪电般的智慧，语言优美，简洁流畅。到目前为至，韦启昌已经翻译了两百多万字的叔本华作品，其中《附录和补遗》两卷、《作为意欲和表象的世界》第2卷都是首个中译本。韦启昌被读者誉为“韦译叔本华”“中国翻译叔本华第一人”“对叔本华作品在中国的传播功德无量”，等等。

“长命”的原因：

这个译本是上海人民出版社（简称“上海人民社”）出版的“叔本华系列”丛书中的一本，20多年来，这个系列分全集、遗稿和随笔三个系列，已经出版了30多种。作家弗兰茨·卡夫卡曾说：“叔本华是一个语言艺术家，仅仅因为他的语言，我们就应该无条件地读他的著作。”在多次重版、重印的过程中，我们每一次都重新审校，不断完善。

丰富的产品线和营销活动，让叔本华系列丛书的读者不断增加，受到大众的欢迎。

即将推出的《叔本华每日箴言》，以叔本华的年谱为主线，从上海人民社出版的六部叔本华原著（《作为意欲和表象的世界》第2卷、《附录和补遗》、《伦理学的两个基本问题》、《叔本华暮年之思》、《霍乱之书》中）选编了300多句叔本华箴⾔。每⼀句箴⾔都配了⼀幅与内容相关的世界名画，图文互赏。

未来几年，还有叔本华重磅作品的持续出版。

《疯人说：精神病院医生手记》

作者：穆戈

出版社：金城出版社

首印时间：2021年6月

加印次数：17次

发行量：超21万册

我在精神病院当医生，其实病人比我更正常。根据作者亲身经历改编。“真故”口碑炸裂专栏；独家收录全新篇目，全版本集结出版。推理解密综艺《密室大逃脱》改编演绎。每个人都是潜在的精神病患者，这里也有你的故事。荣获2021年度“精品阅读年度好书奖”。版权远播至亚洲多国，部分故事更被搬上话剧舞台，全国巡演。（）

“长命”的原因：

1.找准定位：温暖的治愈性精神病主题图书，打破大家对精神病患者的刻板印象。

2.内容真实，共鸣感强：根据作者亲身经历改编，在故事里可以看到“疯子们”和社会以及我们普通人的连接，所选病例都具有社会现实意义，是可以关照自身的。

3.营销重点在于短视频营销和书评“种草”，前期集中做抖音达人视频推荐和直播带货，冲击榜单；后期维持营销动作以及我社同类新书带动，使之持续在榜。

《中国书法史》（七卷本）

作者：丛文俊 等

出版社：江苏凤凰教育出版社

首印时间：2002年6月

重印次数：17次

发行量：逾7.7万套

《中国书法史》（七卷本）20余年热销不衰，本套书作为国家“九五”出版规划重点图书，由书法界七位知名学者联袂打造，曾荣膺第六届国家图书奖。全书累计近300万字，插图逾千幅，内容丰富，体量宏博，树立了书法研究的新标杆，为书法研究领域贡献了划时代的里程碑成果，广受书法学术界、教育界及书法爱好者的高度评价和推荐。最新修订版预计于今年年底发布。

“长命”的原因：

《中国书法史》（七卷本）之所以能畅销长销至今，得益于本书能够紧跟时代步伐，坚持文化自信自强，全面激发文化创新创造活力。本书由精研书法史料与艺术的学术巨擘携手打造。书中精炼的内容、独到的见解与严格的学术规范，令其成为书法通史撰写的巅峰之作，不仅满足了学术界对深度研究的需求，亦为广大读者所推崇，成为书法领域广受好评的佳作。

《家风十章》

作者：李存山/主编

出版社：广西人民出版社

首印时间：2016年4月

重印次数：12次

发行量：超7万册

本书以中华传统文化为背景，针对当前家庭存在的主要问题，立足于我国丰富的传统家风文化和资源，挖掘传统家风形成的文化和哲学基础，系统展现其核心精神和特点，并思考今天传统家风面对的问题和现代化方式，是一本针对大众、深入浅出，具有启发意义及亲和力的通俗读物。

“长命”的原因：

在党和国家重视弘扬优秀传统文化的背景下，家风文化成为媒体和社会关注的热点。《家风十章》的出版恰逢其时，满足了市场的迫切需求。该书从体例特点、读者体验度、表达方式、呈现形式等方面进行创新，立足于学者宽广的学术视野，观照社会现实，以具有亲和力的形式深入浅出地呈现和表达，展现家风文化的巨大感染力。

《翦商：殷周之变与华夏新生》

作者：李硕

出版社：广西师范大学出版社，野望 出品

首印时间：2022年10月

重印次数：12次内

发行量：52.8万册

我们探寻真相，想知道自己是谁、来自哪里，又去往何处，这是我们内心无法停止的渴望，是人之为人的意义所在。只有越来越清晰地看到来路，我们才能走向更明确的未来，哪怕回望之旅颠覆认知。《翦商》努力逼近历史的真相，凝视深渊，这件事压抑、深沉，却意义重大。

“长命”的原因：

首先《翦商》文本扎实，基于好的文本，我们在营销方面主要就是把每个动作做实，深度做每一个有内容价值的渠道，扎实地做包括豆瓣、公众号、微博、B站、抖音和小红书在内的每一个平台。同时，尽可能借热点的势，比如《封神》电影的宣发。在书有了明显的市场反馈后，尝试开拓新渠道、发掘新群体来实现这本书的破圈，将动作做完整。

《芯片战争：世界最关键技术的争夺战》

作者：[美]克里斯·米勒/著，蔡树军/译

出版社：浙江人民出版社

首印时间：2023年5月

重印次数：8次

发行量：18万册

芯片是现代世界赖以生存的稀缺资源，就像石油一样。本书深入讨论了芯片作为现代世界稀缺资源的重要性，以及围绕它的地缘政治权力斗争。美国经济历史学家克里斯·米勒用讲故事的方式，追溯了半导体产业的发展历程，集科技冒险、商战故事、大国博弈于一体。这些内容对我们理解当今的科技、经济和政治格局至关重要。

“长命”的原因：

第一，这本书的主题非常重要，吸引了广泛关注。

第二，这本书的国际认可度很高，获得了《金融时报》2022年度最佳商业图书、《经济学人》2022年度最佳图书等荣誉，科学作家万维钢作序推荐，吴晓波、樊登、金灿荣、马光远、管清友等知名人士重磅推荐，增加了本书的可信度和吸引力。

第三，半导体专家蔡树军的翻译工作使得图书内容更易于中文读者理解和接受，提高了可读性。

第四，作者克里斯·米勒参与的访谈和讨论，比如《经济学人·商论》、钛媒体的独家访谈，为读者提供了更深层次的内容解析。

第五，通过解放日报、界面新闻、腾讯新闻、澎湃新闻等媒体平台的报道和推广，扩大了图书的知名度和读者群。

虚构类

《望江南》

作者：王旭烽

出版社：浙江文艺出版社

首印时间：2022年1月

加印次数：33次

累计印数：40万册

《望江南》是茅盾文学奖得主王旭烽沉潜26年最新创作的长篇小说，它补足了“茶人三部曲”，将新中国成立前后杭氏家族的命运铺展开来。

杭家人的故事也是中国的故事，它交集了历史回忆和情感想象，既是对消逝的时间的重构，也是对文化传统现代传承的探索。这部小说为中国生活和精神的剧变与恒常提供了一种新的叙事，见证了个人史、家族史、民族史中的百年中国。（）

“长命”的原因：

产生畅销+长销的结果，必然是作品与营销双重发力。《望江南》由茅盾文学奖得主王旭烽老师创作，更是“茶人”系列小说的最新一部，本身就具有很强的话题性与可读性。在产品质量过硬的情况下，我们还进行了有针对性、有计划的营销布局，包括提前介入产品设计、全平台宣传到位，并且在不同阶段对营销工作进行复盘，及时调整方向等，共同促成了《望江南》的畅销与长销佳绩。

《二月河文集》

作者：二月河

出版社：长江文艺出版社

首印时间：1992年

重印次数：29次

发行量：15.76万套

中国当代历史小说创作之里程碑，全国历史小说销售之桂冠！

二月河巅峰之作，写尽前清三代帝王的治国御人之术和历史的波谲云诡！

《雍正皇帝》先后斩获全国优秀畅销书奖、全国优秀长篇小说奖、最受欢迎的海外华人作家作品奖等奖项，入围二十世纪中文小说一百强，入选中华人民共和国成立70年来最有影响力的70部长篇小说。

“长命”的原因：

“二月河文集”系列是历史小说的经典，质量过硬；长江文艺出版社几任领导的苦心经营。原社长周百义以伯乐之眼将二月河先生“请进来”；接着几任社长一直用心维护和升级；现任社长尹志勇又让它“走出去”，2015年该书入选“丝路书香资助工程”。版权先后输出到越南、泰国、马来西亚等国。

少儿类

《三毛流浪集全集》（彩图注音读物）

作者：张乐平

出版社：少年儿童出版社

首印时间：2001年8月

重印次数：200多次

发行量：1000多万册

三毛是中国经典艺术形象，是感染几代人的精神力量，也是陪伴千万人的童年记忆，他还是世界漫画舞台上的闪亮明星。被誉为没有文字的文学巨作，创作于1947~1948年的《三毛流浪记》，获“感动共和国的50本书”称号，入选教育部阅读指导书目，多次获《人民日报》官方微博、中央电视台推荐，入选“最美中国绘本”，获法国安古兰国际漫画节“文化遗产奖”，获意大利博洛尼亚国际儿童书展世界无字书“特别荣誉奖”，入选联合国可持续发展目标图书俱乐部首批推荐书单。《三毛流浪记》漫画书被翻译成英文、韩文、越南文、法文、意大利文、西班牙文等多语种在国外出版发行。

“长命”的原因：

1.拓展内容、创新形式：少年儿童出版社（简称“上少社”）一直是国内三毛漫画最重要的出版机构，出版品种最多，持续时间最长，影响最深远。自1959年9月至今，在60余年的光阴里深耕经典出版，已编辑出版三毛漫画逾90个品种，从孕育、挖掘、梳理、提炼，上少社不断拓展内容、创新形式，目前已形成黑白漫画版、彩图注音版、彩图文字版和新时代彩绘版四大类产品，使“三毛”系列图书成为国内畅销和常销的图书。

2.线上线下活动持续发热，与时代同行：三毛漫画图书相关的讲座、研讨会、展览、沙龙、绘画手工等丰富多彩的活动走进了全国多个省市地区的书店、图书馆、社区、学校等。从未缺席全国各大书展、各地高颜值网红书店、线上短视频和直播带货，不断尝试新形势下新的营销模式，《三毛流浪记》（彩图注音读物）曾亮相直播间，创下4分钟销售5万册的纪录。

3.多元文创产品为图书赋能：三毛形象曾开发出十数种文创产品，如日记本、杯子、袖扣、地铁卡、台历、书包、明信片、帆布袋、T恤衫、冰激凌、印章、人形立牌等，形象还涉及童装、鞋子、玩具、餐饮等项目。不同类型的文创产品吸引了不同年龄、性别、职业和爱好的消费者。这些文创产品提升了图书产品的附加价值，增加了读者与漫画形象之间的互动性和参与感。

《我的妈妈是精灵》

作者：陈丹燕

出版社：福建少年儿童出版社

首印时间：2014年11月

重印次数：114次

累计印数：250万册

长销二十多年、250万册的《我的妈妈是精灵》，陪伴了许许多多孩子长大。入选全国小学生基础阅读书目、中文分级阅读K4、2020年度德国“白乌鸦”童书书目。续篇《我的妈妈是精灵2》讲述精灵的女儿陈淼淼长大后的故事，适合亲子共读，入选2020年度“爱阅童书100”。

“长命”的原因：

首先，该书以深刻的主题和温情的故事，精准定位目标读者；其次，入选了教育部推荐的小学生必读书目等权威推荐书单，进一步提升书籍的知名度和美誉度，各地名师、教研员自发将该书作为共读案例广泛应用；同时，通过不断重印和更新版本，以及参与各类图书展览和阅读推广活动，持续维护和提升书籍的品牌形象和市场地位。

《米小圈上学记》（一年级）

作者：北猫

出版社：四川少年儿童出版社

首印时间：2012年

重印次数：92次

发行量：700多万套

贴近儿童的真实生活和真实心理，用幽默风趣的语言描绘校园与家庭趣事，让阅读变得乐趣无穷，帮助孩子更好地适应小学生活。书中不仅充满欢笑，还蕴含成长智慧与友情真谛，寓教于乐，激发孩子的阅读兴趣，培养阅读习惯。

《一年级大个子二年级小个子》

作者：[日]古田足日/著，[日]中山正美/绘，彭懿/译

出版社：接力出版社

首印时间：2004年4月（注音版）、2015年10月（非注音版）

重印次数：76次（注音版）、22次（非注音版）

累计印数：332.2万册（注音版）、36.5万册（非注音版）

故事童趣盎然，作家准确、细腻地刻画了儿童的心理和情感。读者仿佛能看见书里的孩子活灵活现地站在眼前，能感受到他们的喜怒哀乐，能触摸到他们的成长。孩子读这样的书，会产生强烈的共鸣。这本书自1970年问世，经久不衰，带给很多小读者自信和激励。儿童文学作家周姚萍评价：“书中所吐露的孩童心情，带给孩子的思考广度，是跨越文化隔阂，并穿透时间、历久弥新的。”

“长命”的原因：

这是一本适合小学中低年级孩子读的成长小说，文字和插图都具有很强的“亲切感”。它的文学性和易读性打动了很多教师和家长。我们针对小学阅读和教师群体做推广，申报书目，给有影响力的教师寄书。它先后入选“亲近母语”小学分级阅读、“百班千人”共读书目等书单，在阅读推广人和教师群体中拥有较高的口碑，成为很多学校的推荐阅读图书。

《大中华寻宝系列 地理漫画》（1~31册）

作者：京鼎动漫

出版社：二十一世纪出版社集团

首印时间：2012年8月

最高重印次数：73次（《北京寻宝记》）

发行量：7800万册（“大中华寻宝系列”累计）

“大中华寻宝系列”地理漫画讲述一群机敏睿智的少年，联合千年超能神兽，遍游祖国各地，展开奇妙寻宝旅程的故事。丛书以独特的漫画元素和创新的故事语言，悬念迭出的情节和匠心独运的编创，将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合，为读者开启一场场纸上寻宝之旅，是中华文化别开生面的呈现。

“长命”的原因：

好内容成就好口碑。弘扬中华优秀文化、充分考虑读者兴趣和家长需求的精品漫画内容是“大中华寻宝系列”漫画成为“爆款”的基础。但在激烈的市场竞争中，能让“大中华寻宝记”IP行稳致远，多年来雄踞市场排行前列，且逐渐发展成为一个实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程和文创产品等全业态互动的头部童书IP，靠的不仅仅是优质的内容，还有多元化、高频次、大范围、多领域的营销布局，以及十余年来编创团队不断精进的IP运营思维和品牌维护意识。

《蚯蚓的日记》

作者：[美]朵琳·克罗宁/著，[美]哈利·布里斯/绘，陈宏淑/译

出版社：明天出版社，信谊图画书 出品

首印时间：2013年4月

重印次数：67次

累计印数：360万册

令人捧腹的小蚯蚓日记，展示奇妙的蚯蚓世界，传达生物和地球的科学知识；帮助孩子培养乐观、正向的态度，以及多元思考的习惯；学蚯蚓写写生活日记，语文能力变得好棒！

《小屁孩日记（平装双语版）1：鬼屋创意》

作者：[美]杰夫·金尼/著、绘，梁莉娜/译

出版社：新世纪出版社

首印时间：2009年3月

重印次数：61次（《鬼屋创意》）

发行量：超75.72册（《鬼屋创意》）

该书是一套中英双语、图文并茂的日记体小说，从2007年出版至今，深受全球中小学生欢迎。

主人公格雷是个不怎么起眼的小屁孩，他有那么一点小聪明，天生爱玩，希望通过自己满脑子的鬼点子吸引大家的眼球，因此屡屡闯祸，笑料百出。

作者在书中采用随意而简朴的叙述方式，简化了生活的繁琐，短短几行字就提炼出个性鲜明的人物、笑料百出的情节，对孩子的写作和创新思维的开拓亦是一种帮助和启示。“一本令人捧腹大笑的另类日记，一个半大小子成长的秘密糗事”，让孩子们放下手机，爱上阅读，更让双语学习成为一件轻松且快乐的事。

“长命”的原因：

很多儿童文学作品的主角都被赋予了英雄属性，但是《小屁孩日记》的主角格雷既没有超能力，也没有魔法，他就是一个普通的小孩。阅读格雷的故事，可以让孩子找到更多共鸣——很多读者都说《小屁孩日记》是他们的“嘴替”，替他们说出了很多想说但没能说出的话。《小屁孩日记》的作者杰夫·金尼认为，我们永远不能低估孩子的理解力。一件事和一个故事，你以怎样的方式讲给他们听，非常重要。《小屁孩日记》之所以成功，是因为它告别了传统的说教，回归生活里的真实场景。

重点营销动作：

1.新世纪出版社（简称“新世纪社”）多次邀请作者杰夫·金尼来华举办读者见面会，于2015年、2018年与北京、上海、广州、深圳等地的小读者面对面；今年是《小屁孩日记》引进中国15周年，我社将于今年11月邀请杰夫重游中国，跟新、老读者见面。

2.新世纪社每年举办多场进校园活动，联动阅读推广人把“小屁孩”寓教于乐的有趣内容带给校园中的小读者；

3.制作有收藏价值的周边礼品，吸引小读者购书。

《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》

作者：英国DK公司/编著，张劲硕 等/译

出版社：科学普及出版社

首印时间：2018年9月

重印次数：超60次

发行量：超218万册

跨越地球45亿年历史，包含5000多个丰富物种和6000多张珍贵图片，历时六年精心打造，是献给读者的科普、艺术、生命之书！该书囊括地球的演化、矿物和化石、微生物、植物、菌类和动物六大类，将自然博物世界以及生命的神秘与深邃，淋漓尽致地展现出来。该书获得年度引进版优秀图书奖、中国科普作家协会优秀科普作品奖银奖等多个奖项。

“长命”的原因：

《DK博物大百科》多年来经久不衰，既归因于该书精美、丰富的内容呈现，又得益于编辑们对图书内容长达六年的精心打磨，更与全面、细致的营销动作密不可分。编发协作、自媒体预热、电商承接和新媒体助力几轮营销效果显著，并推出点读版不断创新。本书累计销售200万册，码洋超10亿元，成为出版界现象级存在。

《我们的身体》

作者：[法]帕斯卡尔·艾德兰/著，[法]罗伯特·巴尔博里尼/绘，荣信文化/编译

出版社：未来出版社，荣信教育文化产业发展股份有限公司 出品

首印时间：2012年6月

重印次数：52次

发行量：约382万册

《我们的身体》用浅显易懂的语言，巧妙的立体小机关，把血液系统、骨骼系统、消化系统、神经系统等小学，甚至初中生物课才涉及的抽象知识，演绎得活灵活现，3岁左右的孩子能够一下就看懂，最终让孩子了解自己的身体，正视两性差异，学会自我保护。

“长命”的原因：

1.刚需科普主题，孩子了解身体的启蒙读本。

2.形式新颖，知识全面，妙趣横生。

3.独特的创新设计和趣味性互动阅读。

4.知识内容丰富，深入浅出。

5.完全从孩子的视角来编写和设计。

《做内心强大的自己-歪歪兔逆商教育系列图画书》合辑（全20册）

作者：歪歪兔童书馆

出版社：海豚出版社，北京歪歪兔教育科技有限公司 出品

首印时间：2012年10月

重印次数：51次

发行量：101万套

国内首套关注儿童逆商培养的原创绘本，将孩子都会遇到的最普遍的20种挫折情境，化为提升逆商的20个故事和方法，故事情节更贴近中国孩子生活环境，系统地帮助孩子调适情绪，应对挫折，适应幼儿园小社会，提升逆商，强大自己的内心。

“长命”的原因：

1.该书首次关注中国儿童的挫折教育主题，敏锐地捕捉到了广大低幼儿童的成长需求和家长的心理需求，所以上市首月销量就超过了1万套，创造了当时原创绘本的销售奇迹，成为2013年《新京报》年度十大童书中唯一的原创童书。

2.该书的主创人员和研发团队中既有善于写故事的作者和画插画的优秀画手，更有儿童心理学专家及一线服务于家长的家庭教育咨询老师，对儿童成长有系统、深入的了解和研究，从而在选题策划、故事和图画创作等方面更加契合儿童心理，更能照顾到孩子的心理感受，因此，此书自出版以来10余年时间里虽然一直面对众多同类产品的跟风竞争，却始终在市场中保持着良好的销售业绩。

《妈妈，我真的很生气：学会控制愤怒的情绪》

作者：[美]吉娜·迪塔—多纳休/著，[美]安妮·凯瑟琳·布莱克/绘，赵丹/译，程秀丽/译校

出版社：化学工业出版社

首印时间：2017年3月

重印次数：48次

发行量：超113.47万册

《妈妈，我真的很生气：学会控制愤怒的情绪》由美国心理学会（APA）儿童心理学专家撰写，针对儿童自控力差，乱发脾气、打人等不好的行为，教父母如何引导孩子学会表达情绪、控制愤怒的情绪。

《皮皮鲁传》

作者：郑渊洁

出版社：浙江少年儿童出版社

首印时间：2015年12月

重印次数：34次

发行量：334万册

《皮皮鲁传》是“童话大王”郑渊洁为广大少儿读者创作的经典之作。本书精选了多篇皮皮鲁的历险故事独立成传，包括《红沙发音乐城》《皮皮鲁外传》等，幽默风趣的语言、引人入胜的情节和天马行空的想象力，让孩子们在欢声笑语中感受勇敢、善良带来的力量。

“长命”的原因：

郑渊洁笔下的皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔等角色以鲜活饱满的角色设定、勇敢赤诚的性格塑造、跌宕起伏的历险故事，以及传递出来的真善美等可贵品质，陪伴了中国“70后”“80后”“90后”“00后”“10后”五代读者成长。在“互联网+”时代，浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）联动纸媒、电媒、网媒多点触发，同时配合寒暑假等营销节点，加强图书的线下宣发。今年7~8月，浙少社就在全国的大中书城、图书馆开展“遇见童话大王郑渊洁——让想象力在故事中自由放飞‘浙少故事总动员’阅读分享会”，播撒阅读的种子，带动家长和小读者一起重读经典，嗨翻暑假。

《来喝水吧》

作者：[澳]葛瑞米·贝斯/著、绘，影子/译

出版社：长江少年儿童出版社

重印次数：34次

发行量：52万册

《来喝水吧》是世界绘本大师葛瑞米·贝斯的巅峰代表作之一，荣获几十项国际国内大奖，海外销量逾百万册，并荣登《纽约时报》畅销书榜。

贝斯潜心绘本创作30余年，把“儿童”看作高级的读者，让《来喝水吧》在主题上和艺术形式上，具有宏大丰富、寓意深刻和画风细腻、画中藏谜的显著特点，全书极具互动性和游戏性，能有效激发阅读和探索兴趣，让小读者在阅读游戏中发展各项能力，另外，《来喝水吧》颇具层次性和拓展性，值得一读再读，带领孩子走入更大的认知世界。

《来喝水吧》是一本“启蒙全面思维能力，发展多维教育潜能”的绘本。这本书里有整个世界，它同时是：故事书、语文书、数数书、观察书、生物书、地理书、美术书、环保书、单词书……阅读层次性强，每次重读都可以有不一样的发现；内容延伸丰富，让阅读效益超越故事本身。

“长命”的原因：

1.营销活动

在2016年3月、2017年1月和2019年5月，我们与澳大利亚驻华大使馆共同合作，三次邀请作者来华，在全国各地成功举办了“葛瑞米·贝斯”系列新书发布会、作家见面会、原画展、对谈讲座等一系列营销活动，在推动图书销售、打响品牌方面取得了非常好的效果，为“葛瑞米·贝斯”系列绘本积累了一大批核心粉丝群。

借助澳大利亚文学周活动和中澳建交45周年系列活动平台，提高了作者葛瑞米·贝斯的权威性及其作品的美誉度，巩固了原有的营销推广效果，维护了贝斯在中国的粉丝群体。深入开展的作家见面会等营销活动，增强了贝斯作品的品牌黏性，扩大了品牌传播范围，为提高图书销售打下了良好基础。

在活动组织形式上，因为考虑到作者的语言问题，作家见面会分成两个板块。首先由我社培训讲师为读者做故事分享，帮助读者充分了解和掌握图书优点和特色；随后由贝斯做创作经验分析和解读，并且和读者互动。在图书签售方面，我们前期与各地渠道机构联络，提前做好图书预售工作，确保图书销量。在媒体宣传上，我们通过多家权威媒体报道活动情况，并通过各地地方媒体进行宣传推广。此外，通过各地销售渠道机构、绘本推广人、读者等社会化媒体对葛瑞米·贝斯及其作品进行社交化传播，引起更多读者的关注和喜爱。

除了大型营销活动以外，我们还持续在线上线下广泛开展图书分享活动，以各种方式支持其他推广人和推广机构的图书分享活动。

2.营销内容支持

根据各个渠道的营销需求，我们在内容上对它们做了四类支持动作：其一，线上产品信息推送，呈现形式包括文本、图像、专题页、音频、视频等；其二，线下活动材料匹配，呈现形式包括海报、彩图卡片、涂色、手工、棋盘游戏等；文创商品定制，呈现形式包括抱枕、签名书、绘本扑克、贴纸等；其四，责编线上直播课程。

3.营销群组维护

为了更好地聚集《来喝水吧》和葛瑞米·贝斯的线上粉丝，我们建立了三类群组，分别是事件群组、定向群组和长期群组。三类群组的人群流向和转化大方向是“事件群”→“定向群”→“长期群”。通过群组建设，我们收获了一大批活跃度和黏滞度最高的长期群粉丝。

《宫西达也恐龙故事》

作者：[日]宫西达也/著，蒲蒲兰、晓晗/译

出版社：三环出版社，蒲蒲兰绘本馆 出品

首印时间：2004年

重印次数：30次+

发行量：100万套+

这套绘本描述了恐龙世界关于强者与弱者、亲情和友情的温馨动人故事。人性化故事和独特风格设计，使这套故事绘本完全不同于国内一般绘本。整套绘本采用专色印刷，画面颜色鲜明，作者用力度感极强的粗线条勾勒出生动的恐龙世界，并细致入微地描绘它们的心理活动。小读者在这套书中能体验爱与被爱的快乐，领悟人与人之间交往的真谛。

“长命”的原因：

在绘本界，宫西达也总与恐龙书籍紧密相连，而他的名字又常与蒲蒲兰联系在一起。这源于蒲蒲兰对宫西达也及其作品的精心IP运营。蒲蒲兰围绕其作品核心“爱与被爱”持续营销。线上，通过全渠道协同，实现流量转化；线下，通过邀请宫西达也来华开展讲座活动，扩大IP影响力。随后逐步将IP运营从图书扩展到周边产品、画展等多元化衍生授权，深化IP影响力。

《我有友情要出租》（珍藏版）

作者：方素珍/著，郝洛玟/绘

出版社：新疆青少年出版社·贝贝熊童书馆

首印时间：2014年1月

重印次数：30次

发行量：43万册

孤单寂寞的大猩猩不知道该怎样交朋友，于是想到了“出租友情”的点子，这样一来，不仅有朋友陪自己一起玩耍，而且还有钱赚，一举两得。友情居然也可以出租，这到底是怎么回事呢？会有人来租大猩猩的友情吗？他们会发生怎样的事情呢？一本关于友情的绘本，教小朋友如何交友，告诉大家“朋友是要去找寻的”！

“长命”的原因：

方素珍老师的故事充满童趣和游戏精神，郝洛玟老师的图画细腻丰富，两人天衣无缝的配合让这本图画书取得了“1+1＞2”的效果，一上市便受到众多阅读推广人和读者的青睐，入选中小学一二年级课外阅读指导目录，荣获“年度全国最佳童书奖”……这是一本用内容征服小读者、靠口碑畅销并长销的图画书。

《我的第一本物理启蒙书》

作者：冰河

出版社：中国和平出版社

首印时间：2021年6月

重印次数：28次

发行量：185万套

洗衣机是怎么把衣服洗干净的？吹风机又是怎样吹出热风的？遥控器里面究竟长什么样？孩子的很多问题都属于物理范畴，这套书把孩子好奇的这些东西全都切开来给他看，再结合生动有趣的漫画和简单易懂的文字，把声、光、热、电等知识讲得清清楚楚，让孩子感受物理的神奇有趣，对物理产生浓厚的兴趣，为他们以后学习物理打下牢固基础。（）

“长命”的原因：

一是满足读者求知和价值需求，真正从市场端出发研制产品，在保证品质的基础上，从稿酬、纸张、用墨、开本到工艺等入手，节约成本；

二是新媒体推广讲究策略，与有新媒体资源和经验的经销商达成战略合作，形成利益共同体，步步为营，准备好物料，精准引流，匹配好头部达人；

三是在制度设计上，给予选题策划一定的试错空间和时间，协调好编印营发，复盘迭代，不断提升与市场的结合度、契合度。

《牙齿，牙齿，扔屋顶》

作者：刘洵

出版社：中国中福会出版社

首印时间：2014年3月

重印次数：27次（精装版）、7次（平装版）

发行量：超14.76万册（精装版）、6.5万册（平装版）

这本图画书以孩子换牙为线索，描绘城南老巷的生活场景和儿时习俗。作者刘洵多次去南京老城采风，水彩铺陈上色、钢笔增加肌理，充满斑驳感的画面记录下时代变迁和变革过程中的某个局部、某些瞬间，流露出对传统民居和生活在城市化进程中逐渐消失的伤感和留恋，以及对未来生活的憧憬。不舍和矛盾的交织带给读者丰富的体验。

“长命”的原因：

《牙齿，牙齿，扔屋顶》荣获丰子恺儿童图画书奖·佳作奖、中华优秀出版物奖·提名奖等重量级奖项。真实细腻、充满质感的绘画风格，朴实而充满诗意的文字表达，让孩子可以读到当下的童年，家长能找回儿时的记忆，专家能解读到城市的变迁，丰富的内涵得到读者的一致好评；朗朗上口的书名，能唤起读者对熟悉的儿时习俗的美好记忆，便于这本书的传播。

《地图》（人文版）

作者：[波]亚历山德拉·米热林斯卡、[波]丹尼尔·米热林斯基/著，冯婷 等/译

出版社：贵州人民出版社，蒲公英童书馆 出品

首印时间：2014年8月

销量：120万册

引领“通识类地图读物”出版热潮的开山鼻祖。它以引人入胜的细节、柔和别致的时尚色彩、妙趣俏皮的造型，描绘出了世界的丰富和地球的可爱。每个国家含有上百个孩子爱看的稀奇古怪知识，囊括地理奇观、神奇动物、人文历史、建筑科技、地方美食、风俗趣闻，引人入胜，带孩子从地理、生物、科技、人文历史不同维度认识世界各国。

“长命”的原因：

1.《地图》（人文版）是儿童手绘地图的首创，让地图从单纯查阅地理事物的工具书，转变为阅读世界的一种方式，引领了儿童科普阅读的新趋势，撬动了一整个出版板块。这对夫妇让全世界的孩子用一本书的价钱就能买到一趟“纸上的环球旅行”。

2.内容不断修订升级！不断与时俱进，与世界变化保持同步。2014年首版《地图》（人文版）介绍了7大洲和42个国家的人文地理风貌，2018年的升级版将国家增加到62个。2024年《地图》（人文版）第三版问世，新增了一带一路上的4个国家，包含塞尔维亚、尼日利亚、委内瑞拉和印度尼西亚，帮助小读者了解更大更全的世界。

3.从渠道选择上，第一版采取当当网独家“超超战”的销售策略，累计销售量超100w册，多年稳居童书榜单前列。第二版初期采取相同战略，但由于疫情以及市场的急剧变化，蒲公英童书馆及时调整了销售策略，开放了全网销售，累计销量超20w册。2024版《地图》（人文版）则采取了新媒体带货与线下渠道全面推广的策略。

4.在营销推广方向上，我们不仅仅将《地图》（人文版）定位在儿童读物上，而是全年龄段读物，因为它打捞起了每个人——包括父母——儿时想要“上天入地”“环游世界”的失落梦想。同时以“一封探索世界的邀请信”为宣传点，不断在全国各地的书店、儿童阅读推广机构以及图书馆举办线下阅读活动，并邀请两位作者来中国做系列签售活动，形成了一股“地图”热。很快，国内手绘形式的各种细分地图，便如雨后春笋般纷纷涌现。疫情中后期，直播、达人带货迅速崛起，我们也积极拥抱新形式，采取多条腿走路的方式，不断调整，寻求更多的可能性。

2024年度桂冠童书推介活动

报名时间截至9月13日

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