南都电商观察｜小杨哥疑陷风波：原切牛肉卷为假、酒水被退单

主播&达人1、高途佳品宣布暂时停播，橱窗商品全部下架

日前，有网友发文称，高途佳品在粉丝群内公告，高途佳品直播间即日起将暂时停播，复播时间待定。

这次短暂的停播是为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容。

目前，高途佳品已下架橱窗内的所有商品，最后一场直播停留在9月4日。

公开资料显示，高途佳品是在线教育机构高途旗下直播电商平台。2022年11月16日，高途佳品正式成立，同年12月24日，高途佳品正式开播。

据第三方平台数据，高途佳品近30天开播36场，直播累计销售额500万-750万元。若以此计算，高途佳品直播间的日均销售额为16.67万-25万元。

2、两地市监局回应疯狂小杨哥卖假原切牛肉卷

近日，职业打假人王海发布视频称疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷被罚款50万，并敦促小杨哥兑现在直播间承诺的三道售后服务，给购买该产品的消费者退一赔十。

根据武汉青山区市场监督管理局2024年7月16日作出的《行政处罚决定书》，疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉。

此前，小杨哥曾为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货。直播过程中“小杨哥”宣称该产品为原切肉并非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样。

同时，三只羊抖音账号商品挂橱窗的商品详情页面显示，“澳洲谷饲牛肉卷”是“原切肉”。同样使用了“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样。

对于“鲜多裕”假原切牛肉卷被罚款50万一事，武汉市青山区市场监督管理局工作人员在接受《正在新闻》采访时表示属实。

对于三只羊是否受到处罚，工作人员表示，三只羊不在辖区内，没有权力处罚，不清楚处罚情况。三只羊属地市场监督管理局工作人员称，暂时不清楚三只羊是否因“鲜多裕”假原切牛肉卷受到处罚。

3、购买小杨哥带货五粮液被退单，客服称是平台行为

据蓝鲸新闻，近日，有不少消费者发布作品，称自己在小杨哥直播购买的五粮液、剑南春都被自动退单退款，通知原因是平台系统检测判定，订单涉嫌违反平台规则。

记者用被退单的订单号码咨询小杨哥及相关店铺客服，均称是平台行为，他们没有退款权限。

记者查询发现直播间售卖五粮液的关联店铺为钰源酒类专营店，飞瓜数据平台显示其开店日期为2024年8月28日。也就是说在9月7日直播时，该店铺开业还未满15天。店铺关联的营业主体为亳州市钰源电子商务服务有限公司，注册资本50万元，成立日期2024年7月24日，成立至今也尚不足两个月。9月8日到9月10日，仅仅两天时间该店铺的口碑评分已从4.6分骤降至4.3分。

此前，处于舆论风波中的小杨哥重启直播带货。该场直播的货品基本是中秋过节的礼品。直播结束后，小杨哥剪辑号放出当场直播的成交金额截图，显示带货GMV超1.5亿元，其中63%来自酒类，销售的前四名分别是茅台酒、准新品苹果手机、五粮液、剑南春。

行业&平台1、抖音电商GMV同比提升46%，每十分钟出现一个GMV破百万产品

近日，抖音电商总裁魏雯雯披露了一组数据。

过去一年，每天有38亿流量进入抖音直播间，平台GMV同比去年提升46%，货架场景GMV同比增幅达86%。

抖音电商新商家同比增长83%，每十分钟平台上就会出现一个GMV破百万的爆款产品。

而依靠不断加大用户体验投入，过去一年，抖音电商的售后满意度指标提升13%。

魏雯雯还表示，“电商作者”成为很多人认真投入的事业，近一年新入驻平台并动销的电商作者超过753万，MCN机构超过2.7万家。

电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者同比增长52%。

值得一提的是，魏雯雯强调，抖音电商升级了流量机制，在全新的环境下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。平台还将推出新的扶持政策，助力更多作者健康成长与发展。

2、多平台卷iPhone 16配送速度，快手电商宣布上线小时达

9月10日，快手电商宣布上线小时达服务，并宣布该服务支持购买Apple系列产品，包括最新上线的iPhone 16。

从宣传上看，用户登录快手APP后，只需搜索iPhone 16即可进入专属预约页面。9月20日起，用户下单iphone 16系列产品，北京、上海、广州等300余城市支持小时达配送。同时，新品上市期间，还提供12期分期免息服务。

近年来，即时零售市场以其迅猛的发展势头和巨大的市场潜力，再次成为电商巨头们竞相角逐的新战场。京东、淘宝、抖音等头部电商平台纷纷加大投入，试图在其中寻找新的增量。

除了快手外，多个电商、即时零售平台也“卷”向了iPhone 16的配送速度。

饿了么宣布，今年将合作近4000家Apple 授权专营店，支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。新机现货首发当日，饿了么消费者最快半小时内可拿到新机。

作为Apple授权专营店最早入驻的即时零售平台之一的美团闪购，也将于13日20点同步开启iPhone 16 系列预售；20日早8点对所有新品正式开启现货售卖，从距离消费者最近的门店即时配送。

3、GMV达3500亿美元，亚马逊冲上电商榜第一

伴随着全球电商市场的持续发展，一众跨境电商平台的业绩也水涨船高。其中，亚马逊的表现最为亮眼。

根据跨境行研近期公布的预估数据，2024年上半年，亚马逊的GMV达到了惊人的3500亿美元，在全球20个主流跨境B2C电商平台中排名第一，而且是断层领先。

排在第二位的是Shopify，它于今年上半年达成了1281亿美元的GMV。排在第三位的则是零售业巨头沃尔玛，近年来，该巨头频频发力在线业务，并成功在电商领域作出了一番成绩，达成了大约500亿美元的GMV。

值得一提的是，中国跨境出海四小龙，阿里速卖通、SHEIN、Temu和TikTok Shop也纷纷上榜，并都跻身前十五。预估数据显示，阿里速卖通和SHEIN上半年GMV约为300亿美元，分别位于第六第七；Temu上半年GMV约为200亿美元，排在第九位；TikTok Shop上半年GMV约为107亿美元，排在第13位。

数据&排行

抖音9月10日直播带货日榜：朱梓骁销售额大幅领先，东方甄选进入前十。

研究员：黄莉佳