LADY淮海：为城市历史增添关于未来的书写

"淮海路上，国营上海市妇女用品商店临街的大橱窗里，新换上了桃红柳绿的画屏，假人儿身上的丝棉袄已被湖蓝色的旗袍所代替。

这几天，许多姑娘纷纷到这个妇女用品商店选购春装。服装部9间试衣间的长镜子里，不断地映出她们穿着新衣的身影……"

透过这篇在68年前原刊登于新华社的新闻，足以想象当年国营上海百货公司妇女用品商店的盛景。在上海的城市记忆里，关于这间"她空间"的时空片段、口述纪录和文字似乎都不足以呈现它强大的生命力，它始终鲜活于一代又一代人的记忆里。时代洪流轮转，这间国内创建最早、规模最大的女士用品专业零售店也于在今年年初闭店重装，蛰伏近半年后将再次盛大启幕；这一次，"她"为城市历史增添关于未来的书写，"她"的名字是：LADY淮海。

她与她的创造力空间

为赋能女性而生的LADY淮海，它的出现标志着一段从女士用品专业零售店转型为国内首个聚焦女性社群视角线下空间的崭新叙事。作为家庭消费"代言人"，女性往往扮演着日常生活支出的决策者，而一名女性首先是她自己。就现存的史料来看，前身上海百货公司妇女用品商店素有"最懂女人心"的优越传统：1978年，它为女性在不同生理与生命阶段首创了"四期"专柜，并推出自主设计、制作的女性贴身衣物系列；2002年打造"漂亮妈妈"主题，不仅零售策略进一步细化，且大幅调整经营结构，还推出了颇有人情味的咨询服务和定制服务。

曾经的上海妇女用品商店仅作为零售空间而存在，这里的女性或是消费者或是零售从业者，然而随着经济社会的发展、代际的更替，女性在社会的角色早已产生了剧变："后Z世代少女""千禧妈妈""岁月丽人"，这些新的身份定义及其对全社会消费及结构产生的深远影响一一被LADY淮海的"雷达"观测。它作为一个全新的女性社群品牌，不仅将会构筑与时俱进、面向未来的商业空间；且不止步于成为女性生活的向导，更针对"她经济"趋势对线下体验空间所提出的复合需求进行回应，为女性打造活跃且多元的社群、灵感激荡的文化艺术场景。

社群打造对于线下商业的深远意义，在于其为消费者构建了一个集归属感、认同感与参与感于一体的独特空间。就LADY淮海而言，女性消费者所获得的体验远超越了简单的商品交易：她们不仅能在此选购到心仪的商品，更重要的是，能够融入一个基于共同兴趣与价值观的社群之中；同时，它亦在推动线下商业转型升级、实现可持续发展等层面扮演着关键角色。

LADY淮海的思考与实践亦渗透于城市与零售景观领域：伴随着高速发展、消费者偏好改变、生活方式多元化、可持续意识增强等穿插在城市生活中的种种趋势与变化，城市的零售景观正在面临严峻的挑战，同时也在经历一场前所未有的复兴。LADY淮海是对传统零售空间的创意性超越，它将融合线下零售、生活艺术与社交圈层，为品牌创意者、消费者以及各类平台机构等多元主体，塑造一个前所未有、无界限且多维度的城市零售景观。当下，空间创造力正在成为商业地产、零售空间的核心竞争力，LADY淮海对孵化商业空间和零售空间的探索，为不同行业带来进步与革新的创造力的可能性，都将使其成为女性社群凝聚力的焦点所在。

从一枚透光的时间胶囊说起

上海妇女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞台上最具代表性的事务所之一——赉安洋行完成设计。建筑师亚历山大·赉安（Alexandre Leonard）当年专程定制了一批艺术玻璃圆柱体，将其从法国带来上海，将其内嵌于建筑原有雨棚当中。在当年的霞飞路，培文公寓不仅是这条路上最高的楼，亦是当年上海最大的住宅体，它"标志着赉安洋行的设计风格已经完全摆脱复古主义，全面转向装饰艺术派（Art Deco）"；而建筑的重要材料、那些被保存至今的玻璃圆柱化作时空胶囊，记载着跨越近百年的上海城市生活记忆。

上海市妇女用品商店的重启暨LADY淮海的开幕，也将开启崭新的艺术项目：邀请来自不同领域的女性创作者，结合自身创作的风格、研究方向与工作方法，对这些玻璃圆柱——1930年代Art Deco风格的建筑遗留物进行再创作。她们将从中提炼出文化意象，结合与时俱进的观念、视野、媒介与创作手段，从旧物出发建构全新的叙事。

LADY淮海的艺术项目秉承着对历史的尊重、对留存建筑的保护，顺应当下创意产业和年轻人的需求，将历史记忆注入当下的日常生活从而传承并焕新城市基因；而艺术家的创作实践也会延续成为未来城市记忆的一部分。

灵光盛放

那么，为什么选择了玻璃？它以其独特的方式融入建筑史中并显示重要的意义。作为材料，它在相当长的一段时间内始终保持着不息的活力与变化，昼夜演绎着光与影的交响曲、旋律之灵动、色彩之斑斓。它不仅巧妙地筛选、引导着光线的流转，使之在不同时刻展现出万千姿态，还通过这光影的魔术，深刻地重塑着它所环抱的空间，赋予其无限的生机与变幻。

从物理的"光"，来到灵感的"光"，"玻璃"这个闪光的名称所呈现的内涵从物质渗透到精神。玻璃曾无数次地引发设计师的兴趣，唤起建筑设计天才们的灵感。作为标志性的Art Deco建筑之一，上海妇女用品商店所在的培文公寓是中国的南北文化结晶与近代西方文化的融合，更是城市化进程中的中国文化的缩影；而留存至今的培文公寓与当年赉安专程为其定制的玻璃圆柱，依旧留存着近百年前摩登且繁华的上海精神：它包纳多元文化、兼容不同视角，拥抱无限的创造力与可能性，它是"光之容器"。

近百年的变迁中，城市生活发生了天翻地覆的变化，而创造力却一直都在。意义非凡的"光之容器"将在LADY淮海特邀的女性艺术家手中被赋予崭新的价值与时代含义，也如同永不消逝的光，让上海的文化意义、精神意义拥有从历史延续至当下的丰富层次。

先锋的女性形象与她们的创造力始终是上海妇女用品商店与LADY淮海的精神内核：她们热爱生活、创造光、发散光、成为光，更以盛放的灵感之光照亮他人。玻璃与光如同女性与创造力的关系：相伴相生，因对方的存在而完整。以"光"为名，LADY淮海将聚拢各行各业具有影响力的女性创造力阶层，展现当下女性的全新光彩与智性光芒。以创造力女性的洞见与实践为更多女性带来能量、思索、支持与启发。关于未来的创造力与灵感会走向何处，会走多远，敬请期待LADY淮海的追光之旅。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

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