麦当劳，也不总是搞“黄”色

唯一的不变，就是变化本身。

超级符号是具有高辨识度、广泛认知度，和强烈情感连接的符号元素，通常是特定图形、标志等。

超级符号的力量非常强大，它能提升品牌知名度，增强品牌识别度，传递品牌价值，承载核心理念，促进品牌传播，建立品牌忠诚度，与消费者建立情感连接，使他们成为忠实拥护者。

但是，超级符号也不总是一成不变的。

金拱门变“蓝”拱门

金黄色的“金拱门”是麦当劳的超级符号，享誉全球。

你可能见过装修风格迥异的麦当劳，但通常都是红色背景色里，包着一个金黄色的“M”拱门。

凡事都有例外。

在美国亚利桑那州塞多纳，有一家麦当劳的门店招牌上的拱门是浅蓝色的，类似Tiffany的那种颜色。

塞多纳是一个热门的旅游、休闲、度假地，该镇以其周围的红色岩石山景观而闻名，而麦当劳的黄色与红色岩石山景观相冲突。

当地政府认为麦当劳原有的黄色招牌过于显眼，与当地的自然风景不相符，会破坏当地风景。

在该州，有法律规定，建筑物不能对其周边地区产生负面影响。

因此，麦当劳在咨询色彩专家意见后，将招牌上的 “M” 字母颜色改为温和的浅蓝色，并且店面主题颜色，也采用了能更好地与当地沙漠景色融为一体的沙土色和砖红色。

这种颜色变化使麦当劳的店铺与当地环境更加协调，也成为了当地的一个特色景观。也让很多外地游客特意前来打卡拍照。

换个色调看看：

夜间：

除了蓝色LOGO外，菜单以及菜品等，和其他麦当劳没什么不同。

网友们对蓝色LOGO的评价褒贬不一。

很高级：

《绝命毒师》既视感：

好看：

没那么醒目：

麦当劳中毒了：

也有人提出蓝色影响食欲：

黑拱门、红拱门、白拱门、单拱门、没拱门

除了上面提到的蓝拱门，世界各地的麦当劳餐厅也有不同颜色的拱门。

加利福尼亚州蒙特雷的一家餐厅采用黑色拱门，而不是黄色拱门，来融入其中，亚利桑那州北斯科茨代尔也有一家黑拱门。

在加州的日落大道上，拱门是深红色的：

而在法国和比利时，则各有一家餐厅的拱门是白色的：

佛罗里达州，温特黑文，还有单拱门。

麦当劳创立之初，原本只有一个拱门，第一家餐厅于1940年开业。

尽管该公司在1968年，将其标志改为我们所熟知的金色拱门，但全国至少有12家餐厅保留了其复古拱门。

纽约新海德公园附近的这家麦当劳，被称为全球最精致的麦当劳，它没有任何拱门标志。

这家位于挪威克里斯蒂安桑的豪华麦当劳，在大理石柱银行的正面镶嵌了金色的字母，也没有麦当劳的金拱门。

麦当劳金拱门为什么要变色？

麦当劳的金拱门改变颜色，一般出于以下几个原因：

1️⃣适应当地的环境要求： 在某些特定地区，当 地政府对店铺招牌颜色、大小、位置等有规定或限制，上面提到的蓝拱门就是这种情况。

2️⃣品牌战略调整：比如为了 顺应环保潮流， 从2009年开始，麦当劳在欧洲各国推出新的标识，将经典的红色背景替换为绿色，“M” 字母仍保持黄色。 绿色代表着自然、健康和环保，同时也使品牌形象更加高档。

3️⃣品牌年轻化与时尚化：品牌形象需要不断更新，以满足消费者日益变化的需求，尤其是吸引年轻消费者。通过改变LOGO颜色，麦当劳可以塑造出更具活力、时尚的品牌形象，提升品牌在年轻人群体中的好感度和认同感。

4️⃣制造话题与新鲜感： 偶尔的颜色变化可以为品牌注入新的活力，引发媒体和消费者的关注，制造话题和讨论热度，保持品牌的新鲜感和关注度。

5️⃣配合产品或活动主题：根据不同的产品推广或营销活动主题，麦当劳可能会对LOGO颜色进行相应的调整。比如在特定的节日、纪念日或推出新的产品系列时，改变LOGO颜色可以更好地与活动或产品主题相呼应，增强营销效果。