放大内容价值，爱奇艺陪伴品牌做“长跑者”

内容是影响用户决策的重要因素。

优质内容不仅汇聚忠实用户，还能传递价值和情感共鸣，助力品牌从短期流量到长期“留量”的蜕变。爱奇艺深知这一点，在内容创作上更加注重与用户的情绪和价值观相契合。每一部作品，都力求讲好故事，传递积极的情绪价值，以满足广大用户群体的需求。

在刚刚结束的2024年西普会上，爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜的精彩分享《从内容到营销，爱奇艺AI生产力赋能医药新叙事》的主题分享引起了广泛关注。她深入探讨了如何通过优质内容和AI技术赋能医药行业的品牌建设与营销创新，为行业带来了新的启示和思考。

姚培娜认为，好故事和积极的情绪价值能够为用户提供了精神的慰藉和力量，成为了广大用户普遍性共识的一部分。也就是说，用户情绪和价值观相契合的内容，不仅增强了用户对平台的忠诚度，也为爱奇艺的发展注入了新的活力和动力。

内容“长跑”

引发用户情感共鸣

优质的内容能够吸引用户注意力、实现品牌增长。

爱奇艺作为一家领先的视频平台，深知内容的力量。通过精心制作的内容，品牌可以更好地与消费者沟通，传递出更为人性化、贴近生活的信息，从而加深消费者的好感和信任。

以医药行业为例，情感连接的重要性不言而喻。品牌与消费者之间的关系，不仅仅是基于产品的质量或效果，更多的是在于品牌能否触动消费者的内心，建立起一种深层次的情感联系。

这种联系能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选。正如华润三九市场总经理于子桓也在采访中所指出的，医药行业更需要通过内容来寻找新的增量，这不仅仅是为了提升品牌的知名度和影响力，更是为了与消费者建立起更为紧密的联系。

以今年的爆款剧《我的阿勒泰》为例，不仅仅在于其独特的故事背景，更在于其深入人心的情感表达。这部剧通过讲述一个关于家庭、爱情和责任的故事，成功地触动了观众的内心。它用细腻的笔触描绘了人物的情感变化，用真实的情感冲突引发了观众的共鸣。这种情感的共鸣，让这部剧成为了一个热门话题，也为品牌植入提供了有力支撑。

阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩在一次采访中说道：“往年阿勒泰地区的旅游旺季大概从8月份开始，9月份达到客流高峰。但是在《我的阿勒泰》播出后，从6月份开始，前往白哈巴景区的游客就已经特别多，而在喀纳斯景区，现在每日接待游客近5万人。”品牌通过与《我的阿勒泰》的合作，得以将自己的品牌形象和价值观传递给观众。剧中的人物形象和情节设定，为品牌提供了一个完美的展示平台。

如剧集播出后，理想汽车便推出特别篇《家·心中的“阿勒泰”》，从剧内到剧外，以中式关系里对“家”的期许揽获社交讨论度；沪上阿姨奶茶联名《我的阿勒泰》推出“自由”系列，搭配联名光栅卡组/长卷画杯套/金句纸袋，让消费者在享用饮品的同时也能联想到阿勒泰的美妙风光；还有香水品牌melt season以以热剧《我的阿勒泰》为灵感，转译春夏新香，将「诗与远方」落入日常。这些合作不仅为品牌增添了新的元素，也为消费者带来了全新的体验。

此外，《我的阿勒泰》的高热度和大量观众的关注，也为品牌带来了巨大的曝光度和影响力。品牌可以通过与这部剧的合作，迅速提升自己的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

优质内容的生命周期很长，随着《我的阿勒泰》的爆火，阿勒泰地区的文旅形象也得到了极大的提升。越来越多的游客被作品中描绘的风景和民俗所吸引，纷纷慕名而来，想要亲身体验阿勒泰的独特魅力。同时，这也带动了当地旅游产业的发展，为阿勒泰经济注入了新的活力。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局公布数据显示，今年上半年，全地区接待游客1846.64万人次，同比增长30.25%；实现旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。

这是内容质量“能打”的一大例证，充分验证了长视频在提升品牌影响力方面的巨大潜能，展现出其不可替代的独特优势和强大的营销效果。正如于子桓而言，现在的广告想要获得好的效果，关键是抓住观众注意力，不能依赖传统广告位置模式，应创新方式利用数字化和 AI 抓住平台上各种流量的注意力，比如重视腰部剧的投放，提高性价比和效率。

在品牌建设和投放上，于子桓认为，不同理论有其适用场景，要根据自身品牌情况选择，强调要有品牌框架和传播公式，如领导性触达等于品牌内容乘以媒体相关性乘以到达率和频次，还提到做传播要明确目标人群和短期效果，将他人经验理论化为自己的打法。

尤其是医药行业，于子桓觉得更应该通过优质的内容平台和有价值的故事来连接品牌与用户之间的粘性。爱奇艺的成功经验为医药行业提供了宝贵的借鉴，也为其他行业指明了发展方向。通过深耕内容，品牌可以更好地与消费者建立联系，提升品牌的影响力和市场份额。

IP“长跑”

让市场看到新故事

尽管视频行业的竞争愈发激烈，挑战也日益增多，但优质的内容产出始终是视频平台的首要任务，也是其长期业绩的重要支柱。

爱奇艺始终坚守这一原则，致力于通过源源不断地提供高质量的内容来保持收入的增长态势。

增量市场的关键在于触达新用户、年轻一代和目标人群。爱奇艺作为一个拥有庞大用户基础的视频平台，通过爱奇艺的爆款IP，品牌可以作为内容的一部分，与消费者建立深度联系，实现有效的情感沟通。

同时，爱奇艺还注重提升用户体验，通过线上线下的场景融合，拉近与用户之间的距离，让观众能够更方便地找到自己喜欢的内容，并与其他观众进行交流和分享。

随着“IP+技术”的结合日益成熟，这样的创新体验将会越来越多，它不仅拉近了消费者与文化的距离，更为我们打开了一扇通往历史的大门，让我们能够更加直观地感受到文化的魅力。爱奇艺通过“实景演绎”+“全感VR”体验为特色，唤醒了观众对IP的回忆，同时带领他们穿越回剧中，提供了一种沉浸式的体验。

以《唐朝诡事录之西行》为例，通过高科技手段，让观众瞬间穿越至那繁华的大唐长安。在这片虚拟的古都中，你可以漫步于不夜城的灯火通明，感受人群的熙攘，烟花的绚烂，仿佛置身于那个盛世之中。

更为震撼的是，你还能近距离欣赏到宫殿的雄伟、佛像的庄严以及大唐歌舞的华丽场景。这种沉浸式的体验，打破了传统观影的局限，让观众与剧中的世界零距离接触，仿佛大唐盛世重现。

与此同时，8月9日，爱奇艺还携手澳门银河打造《苍兰诀》VR沉浸式体验馆，也成为澳门规模最大的“实景+全感VR”沉浸式体验项目。双方期望借助爱奇艺现象级IP《苍兰诀》的影响力，以独具国风特色、数实融合的沉浸式文娱体验，共建大湾区文旅新地标。

从看故事，到“走进故事”，爱奇艺VR全感剧场让影视IP借助虚拟现实技术与旅游目的地实现“梦幻联动”，这不仅为今夏文旅消费再添亮点，也将为长视频平台延伸IP长尾价值，助推文化产业繁荣和优质传统文化传承提供新的实践样本。

爱奇艺的“IP+技术”策略，不仅能够帮助品牌深度沟通用户，还能实现用户增长。通过创造引人入胜的内容，爱奇艺为品牌提供了一个展示自身价值和理念的平台。同时，通过技术创新，爱奇艺也在不断提升用户体验，增加用户粘性，这为品牌提供了一个稳定且活跃的用户基础。

技术“长跑”

持续输出优质内容

在碎片化的时代，聚焦品牌建设至关重要。

品牌需要在核心人群和核心场景中选择适合自己的投放平台，以形成持续性的传播。爱奇艺以其丰富的剧集、电影、综艺和动漫内容，不仅能够帮助品牌准确找到核心人群和场景，还能通过多样化的广告产品和精准的数据分析，实现品牌信息的有效传播和长期积累。

在当前的商业环境下，内容平台的重要性不言而喻。一个优秀的内容平台，能够为品牌提供一个展示自身价值和理念的舞台，同时也能够吸引并保持消费者的注意力。

以“大屏追风计划”为例，爱奇艺将大屏端的热剧内容和平台流量整合打包，在特定的周期内兼顾营销的广度和深度，实现大屏的深度穿透力。依托于OTT大屏鲜明的分时段场景优势，广告主可以针对产品特点选择契合的时段场景，在观影高峰时段全流量覆盖，让品牌更精准触达目标用户。此外，“大屏追风计划”还可为品牌节点营销需求匹配资源，通过“陪伴式”营销实现品牌信息的层层穿透，深度影响用户心智。

不仅如此，爱奇艺更以行业顶级的帧绮映画MAX技术为用户带来了前所未有的家庭影院级视听享受。

以“2024年618购物节”为例，爱奇艺联合京东打造“爱奇艺电视推荐日”活动，帮助用户便捷选购搭载爱奇艺精品内容及经帧绮映画MAX色彩质量认证的高规格电视，“一站式”实现内容和体验的升级。用户在京东平台搜索 “爱奇艺电视”“帧绮映画MAX”等关键词，即可一键直达爱奇艺推荐电视专区。同时，在京东直播间里，爱奇艺技术专家首次直播“手把手”教用户了解电视画质、显示参数等知识，以高效挑选适合自己的电视。

焦点品牌咨询创始人徐丽认为，品牌方应充分利用内容平台的优势，结合自身特点进行有针对性的投放，从而实现品牌传播的可持续性。爱奇艺之所以能够在众多平台中脱颖而出，很大程度上归功于其对目标受众的精准定位和对高质量内容的持续投入。

徐丽还强调了品牌传播可持续性的重要性。她认为，品牌需要通过一致的信息传递和持续的用户互动，来建立和维护与消费者之间的长期关系。

结 语

爱奇艺在内容上的深耕细作，无疑体现了其作为“长跑者”的坚定决心。无论是线上的爆款剧集，还是线下的沉浸式体验，爱奇艺都在用实际行动证明着自己的品牌价值和行业地位。

▌撰写：刘照龙、责编： 王钰祺 、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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