家庭教育博主，盯上了“鸡娃”的家长们

作者｜白羊 来源｜TopKlout克劳锐

商业化如何？

今年以来，家庭教育赛道逐渐升温，相关内容层出不穷。

“孩子童年受到的伤害，只能这样治愈”“告诉女儿，这4种情况下千万不要善良!”“千万不要让孩子沾染这5种思维”“不做扫兴的父母，不用成人的思维去衡量孩子的心意”“手机没了，孩子学习就好了?做梦吧”……

或许年轻人对这些标题不屑一顾，但就是这样的内容让无数家长上头，点赞量轻松破万。与此同时，越来越多家庭教育博主开始出现，试图掘金火热的新赛道。

2024，家庭教育赛道不断升温

家庭教育赛道的高热度在多个平台均有所体现。

在小红书，可以看到“现在家庭教育做线上变现太容易了”“家庭教育赛道15天变态起号全流程”“家庭教育，未来10年的黄金赛道”“家庭教育最新打法，年入千万太香了”等笔记，这些来自营销号的疯狂安利促使许多用户跃跃欲试。

图源小红书截图

与此同时，@北大图图妈、@疯狂爸比、@Mason妈、@温爸教育闲谈、@喜姐是老师、@桂先家庭教育 等多位家庭教育博主开始在小红书涌现。他们聚焦孩子学习、亲子沟通、人际关系等多方面，全方位提供教育指导。

@喜姐是老师 目前在小红书收获了57万粉丝，她产出了“正确夸孩子，说这五句话”“有人当面批评你孩子，你要高情商地怼回去”“一定要告诉孩子远离这四种毒友谊！”“人工智能时代要培养孩子这些能力！”等多篇高赞笔记。

比如在“一定要告诉孩子远离这四种毒友谊！”这个视频中，她表示要远离爱炫耀的孩子、远离精神控制他的人、PUA孩子的人、怂恿孩子躺平的人，这段话引起不少用户共鸣。

图源小红书截图

“父母都没教过我，在乌烟瘴气的班级，我却完美避开了这些，突然发现我自己好牛逼”“我们班同学跟这她说的一模一样”“道理都懂，就是控制不住，又不能随时跟着，怎么办”……

不过也有不少网友并不认同她的观点，并表示“不是想跟谁交就跟谁交的，大脑简单，立场单面”“你考虑过你孩子的感受吗，你要知道你孩子和你是两个独立的个体”“大人都做不到，你为啥为难小孩呢？”

在抖音，家庭教育博主同样层出不穷，@国恒教育思维、@赵老师的碎碎念、@李波教育、@李玫瑾家庭养育、@教育学博士后、@中国政法大学教授-马凯、@北大满哥 等达人持续输出自己的观点，收获大量用户的关注。

而在具体的内容方向上，有的专注孩子的性格培养，比如@赵老师的碎碎念 主要分享孩子成长、青春期叛逆相关话题，其中包括幸福是一种能力，怎么让孩子从小就掌握这个本领；试着这样对待孩子，不出三个月，叛逆的他会开始觉醒；青春期孩子性情大变，务必关注这两大可能的“负能量”源头等视频。

图源抖音截图

还有的聚焦孩子学习成绩，@子贤讲学习 账号主页上的简介为“致力于帮助家长成为真正的学习教练，掌握科学的教育方法”。对此他发布了“1-6年级，暑期规划指南”“小初高12年语文学习心法”“手把手分析近三年高考作文，看2025高考作文方向”等作品。

还有的博主针对男孩、女孩不同性别群体制作内容，越是优秀的女孩，这方面教育越要培养到位、教育男孩时最忌讳犯这两个错、哪种女孩子将来容易遇人不淑、这种做法会让男孩将来变得没出息等话题直击家庭教育的痛点。

在视频号，樊登凭借IP优势收获大量关注，他发布的“家长凭直觉教育孩子很危险”“控制容易让孩子抑郁”“好的父母，70分刚刚好”等视频获赞无数。而他对话余秀华的那场直播更是深受好评，有网友表示“余老师，用灵魂造就幸福人生的人！樊老师，真正诠释了教育，一个灵魂唤醒无数的灵魂！”‍

家庭教育博主如何让家长们上头？

观察多位家庭教育博主不难发现，他们几乎清一色的高学历精英人设，通过名校光环为账号背书。并且这类型的博主更强调个人IP，他们会通过丰富的经历塑造专业形象，加强家长用户的信任感。

以全网粉丝超千万的头部家庭教育博主@桂先家庭教育 为例，她的个人主页上写着“北大心理本科硕士·清华学生职业发展特聘导师”，名校光环的加持，让她更容易收获用户的关注。

图源抖音截图

同时，摆亮点、秀成绩让她在同类型的博主中具备更强劲的竞争力，她称自己为“中国家庭教育专家”，并且有着“桂先家庭与儿童发展联合实验室副主任”这一身份，目前在全国已经累计20万家长学员，用取得的成就证明自己的实力。

此外，用标题当钩子也是家庭教育博主最常用的技巧，他们选用一些针对性强、社会讨论度高的话题，更好地吸引用户的关注与兴趣。比如暑假期间，小红书博主@可爱家智维 发布的“暑假，孩子千万不要离开父母的视线”这篇笔记获赞上万。

图源小红书截图

不过，让家长们上头的关键是教育博主们侃侃而谈的视频内容，就比如@学霸老王讲真话 近期发布的“家里有钱的请划走！教你如何低成本养娃？”这期视频获赞3.3万。视频中他表示“首先第一个特别重要的，要学会借力。借力已经有的免费的资源，推荐两个渠道:第一，小破站。小破站上有非常多的优秀的博主，能够帮助打开孩子的学科思维。第二就是他整理的免费资源。”

他还表示其中的一个关键点是学会规划，并非让家长复制别人已有的规划，也不是自己盲目的进行，而是走走停停、随时调整。在评论区，不少家长对他的观点表示认同。

观察众多家庭教育博主不难发现，知识付费是他们的主要变现方式，不少博主通过直播的方式售卖课程，吸引用户下单。

比如@北大图图妈 直播间上架了有道纵横· 剑桥原版互动12人小班课，售价5999元，此外荧光笔、涂改带、坐姿矫正神器等学习用品也是她直播间售卖的商品。

图源小红书截图

@赵老师的碎碎念 的主要商业化模式同样是售卖课程，在她的抖音橱窗可以看到售价6460元的“李波老师走心家族在线视频课”，售价4260元的“李波老师家庭教育实战课”，售价300元的赵老师家庭教育扫盲等课程。

其中，“李波老师走心家族在线视频课”覆盖启蒙、幼儿园、初中、小学、高中等多个阶段的家长教育，其中包含“1、做主: 我命由我不由天2、差距:选择大于努力3、真相:成长的真相4、聆听: 智慧成长的加速剂5、全然:习得能力跟智慧的关键”等60个课程。目前这一在线视频课已经售出110单。

图源抖音截图

此外，也有家庭教育博主直播带货相关书籍，通过实体商品进行变现，在@李玫瑾家庭养育 的直播间，可以看到《神奇大脑训练书》《读懂婴语》《儿童口才课》等书籍，主播坐在书架前进行讲解。

家长对孩子教育的高度重视，促使家庭教育赛道持续升温，未来也将会有更多家庭教育博主出现，谁能够击中家长们的痛点，谁更有可能成功掘金。

你如何看待家庭教育赛道的发展？欢迎在评论区留言。