【五篇大文章·一线实探】百城百区焕新彩 文旅消费绽芳华

编者按

金融是实体经济的血脉，为实体经济服务是金融的天职。中央金融工作会议首次提出，加快建设金融强国，做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”。“五篇大文章”、五个关键词，进一步明确了未来金融高质量发展方向的五个发力重点。银行卡组织作为中国金融市场的重要参与者与推动者，对经济的稳健发展和支付体系的正常运行起到重要作用。“五篇大文章”是使命，更是机遇，中国银联强化使命担当，充分发挥支付行业平台和枢纽作用，坚持以民为先，以实为要，紧密围绕“五篇大文章”，更好地服务新时代新征程上我国经济社会高质量发展。基于此，《金卡生活》特别推出【“五篇大文章”·一线实探】专栏，深入一线，看银行卡产业和支付行业如何谋局践悟“五篇大文章”，勾勒“金融为民”“支付为民”新图景，为经济社会高质量发展、中国式现代化和金融强国贡献力量。

来成都杜甫草堂博物馆开启一场跨越千年的诗意对话，乘武汉知音号奔赴一场视听盛宴，去新疆感受浓郁多彩的民族风情……《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中强调激发改善型消费活力，明确提出“持续实施‘百城百区’文化和旅游消费行动计划”。为贯彻落实党中央、国务院关于促消费工作有关决策部署，撬动文旅消费“新杠杆”，文化和旅游部会同中国银联，持续三年实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，联动产业各方，整合文旅资源，拓展文旅消费新空间。

01

条块协同 打造“平台化”文旅融合朋友圈

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，“加快培育完整内需体系”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。火热的文旅市场背后，一头连着“诗和远方”，不断满足人们对美好生活的期待，一头连着经济社会发展，是当前国家“扩内需、促消费”的重要触点。

下好政银企“一盘棋”，推动文旅融合“全景图”变为“施工图”。作为我国重要的金融基础设施和全球重要银行卡组织之一，银联秉承“支付为民”初心，主动靠前作为。文化和旅游部会同中国银联共同发布《2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划》，广东、河北、安徽、江苏、天津、辽宁、大连等超过20个省、市、自治区积极响应，落实具有地方特色的文旅促进活动。

各地文旅主管部门与银联共同构建信息沟通的桥梁，银联引入青海、成都、大连、湖北、江苏、西藏等地创新文旅权益，包括青海湖套票、大连文化惠民卡、圣洁拉萨数字旅游通卡等优质资源，最终形成了“政策支持、资源引入、各方参与”的有效合作模式。

02

慧游天下 “数智化”助力市场焕发活力

中国银联不断扩大受理网络，致力于服务文旅市场的每一个角落。为响应国家号召，银联通过“锦绣行动2024”已实现了对3星以上酒店、高星景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等5.38万户文旅商户的银行卡、扫码、手机PAY支付的覆盖，广泛、便捷、高效地提供文旅消费服务。在夯实受理网络的基础上，银联持续推出航空钱包积分抵现、国际酒店无卡预授权解决方案等创新文旅支付产品，满足用户多元化支付需求。

银联发挥平台作用，联动金融机构及产业各方，打造了“伴你游”文旅场景商户和用户一体化经营平台，目前已覆盖万家头部酒店、六大旅行社、五地文博乐园、四地电影院及机票平台。不仅为用户提供了旅游一站式优惠服务，还通过跨区域引流活动，有效带动了不同区域之间的文旅消费。据统计，暑期活动商户跨区域交易笔数占比高达41%，跨区域引流效果显著，惠及青海、上海、云南、陕西、湖北、甘肃、海南、福建8个地区。

03

惠民利民 多元活动撬动文旅消费新增长

支付服务不仅是服务日常生活的工具，更是览江山之胜，品风物之美、促文旅繁荣的助推器。在推动文旅促消费的过程中，银联联合政府、商户、银行开展多样化的文旅促消费活动。今年以来，银联已累计引入政府文旅消费券资源超1.6亿元，有效撬动了文旅市场的消费需求。从广东的“Young城Yeah市”、陕西的“三秦四季”到上海的“住徐汇、品海派”、四川的“暑来成都 乐游天府”到福建的“八闽寻宝”……一系列政府消费券项目及特色文化惠民活动落地实施，涵盖景区门票、酒店住宿、餐饮娱乐等多个领域，为游客提供了全方位的优惠。

立足“性价比”、期待“深度游”，多元化、个性化的旅行线路正吸引着越来越多的消费者。银联积极联合各大商业银行投入资源超7000万，开展“百城百区”各类文旅惠民促消费活动，推出“锦绣中华”“银联优惠日”等主题促消费活动品牌，在各大航司、知名酒店、旅行社、头部乐园，开展一系列特色鲜明、形式多样的文旅惠民活动，满足老百姓多样化消费需求，有效助力市场发展。

同时，针对哈尔滨、新疆等深受大众喜爱的旅游目的地，银联携手工商银行、农业银行推出“爱购新疆 随机一分游”“尔滨有冰雪 农行有优惠”等专项地区活动。以工商银行为例，银联与其联动开展的活动覆盖2000余家商户，今年上半年带动非新疆地区用户在新疆地区消费12亿元，交易笔数达170万笔。此外，通过航司合作实现对出发地的精准引流，农业银行“尔滨”活动累计触达8.79亿人次，带动活动商户交易笔数13.8万笔、交易金额5.12亿元。

山川壮丽，人文璀璨，广袤的神州大地，处处皆画卷，步步有风情。中国银联将继续优化支付服务、创新服务模式、拓宽服务边界，落实“百城百区”各项措施，为文旅消费市场注入强劲动力，让用户每一次消费都成为连接美景与心灵的美妙桥梁。

— 推荐阅读 —