谷歌员工惊人观点：与其他胜，不如自噬

法庭获悉，谷歌的一位前高管曾表示想要“击垮”竞争对手，还有一名员工称：“与其让其他科技公司获胜，不如我们自我蚕食。”

这些言论是在一宗反垄断案件中被披露的，美国司法部（DOJ）指控谷歌通过垄断行为“控制”包括新闻网站在内的数字广告。

这起案件正在弗吉尼亚州亚历山德里亚的一家联邦法院由莱奥妮·布林克马法官进行审理，且没有陪审团。

法庭获悉，2008 年谷歌收购了一家名为 DoubleClick 的公司，并推出了一款名为 DFP 的广告技术工具。

如今，大多数出版商仍在使用它在自家网站上出售广告位。

法庭获悉，谷歌还拥有广告商用来购买该广告位的主要工具。

而且它拥有主要的交易所，在那里会举行即时拍卖，来匹配寻求广告商的出版商。这个交易所收取 20%的佣金。

在审判的第三天，美国司法部的律师开始出示证据，以证明在据称谷歌员工着手主导广告技术市场之时，他们是如何看待公司产品的。

法庭上展示了一封 2009 年的电子邮件，其记录了一位从 DoubleClick 跳槽至谷歌工作的高管的观点。

笔记写道：“我着实相信，如果我们把这些事做好，我们就能击垮其他网络，这便是我们的目标。

“谷歌创造了可与纽约证券交易所或伦敦证券交易所相媲美的东西。”

它还描述道，对于出版商而言，“切换平台（离开 DFP）是一场噩梦，得靠上帝干预才能做到。”

法庭得知，这位高管在这封电子邮件发出大概一年后离开了谷歌。

法庭了解到，几乎所有的出版商都接着使用 DFP，因为他们得通过谷歌的 AdX 交易所来接触谷歌庞大的广告商群体。

然而，大约在 2014 年，出现了一种名为“头部竞价”（HB）的新流程，这使得出版商能够使用谷歌以外的广告交易所。

2018 年，另一位谷歌员工写了一封电子邮件，概述了谷歌是如何应对这一威胁的。

这位员工表示：‘问题在于 HB 存在。HB 的起源是出版商感觉受到束缚……所以 HB 就诞生了。’

电子邮件还补充道：‘出版商采用它（HB）那是毫无疑问的。’

在列举一系列用于应对标题竞价的方法时，该电子邮件称，有一种名为“交易所竞价”的方法“止住了损失，我认为与其让他人从我们这里抢占份额，不如我们自己内部竞争”。

另一项举措的代号为“波洛项目”，其得名于阿加莎·克里斯蒂笔下虚构的侦探。

向法庭出示的一份谷歌内部文件中包含一张小胡子的图片，以此表明这是“波洛项目”的一部分。

它还被标记为“享有特权且保密”，并且显示，由于这一复杂策略，AdX 表现更佳，而竞争的交易所表现则更差。

谷歌否认了对它的指控，称其面临着来自竞争对手数字广告公司的激烈竞争。

谷歌律师否认了其垄断网站展示广告这一说法，并向法庭展示了一份 2017 年的内部图表，其中包含到 2020 年的预测。

该图表显示，谷歌的展示收入保持平稳，脸书的在增长，而亚马逊构成一个“威胁”。

后来，美国司法部传召了卡内基梅隆大学的计算机科学教授 R. 拉维博士，他表示这家科技巨头的行为“有利于谷歌而不利于其竞争对手”。

这包括使用若干广告技术概念，名称包括“优先查看”、“最后查看”、“卖方 DRS”和统一定价规则（UPR）。

当被问到“最后查看”时，他表示：“它未能给出版商带来可能的最高收入。”

谷歌的律师告诉法庭，上述提到的所有技术已于 2019 年终止，唯一剩下的是 UPR。

他们称，并非只有谷歌一家提供广告商和出版商所需的产品，微软、亚马逊和 Meta 也有类似产品。

如果布林克马法官判定谷歌违法，她将考虑司法部让其出售部分业务的请求。