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加码十万陶粉欢乐季,看仰韶品牌澎湃动力的新风向

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自八月份以来,仰韶酒业十万陶粉欢乐季持续出圈,在河南乃至国内酒圈范围内引起广泛的关注和传播。每天数千人的不断更替往返,让本来忙碌的仰韶人根本停不下来。



随着中秋临近,“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”千人品鉴会在省内各地开展,以及“中秋团圆乐陶陶——仰韶彩陶坊中秋客户联谊会”在省外的扩容,让仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”之势在省内及省外轮番上演,“欢乐季”再上新高度。

一、以欢乐之名,激荡仰韶澎湃之音

在白酒行业竞争日益激烈的今天,如何在众多品牌中脱颖而出,成为消费者心中的首选,是每个酒企都在探索的课题,夏季作为卖酒的传统淡季,对于厂家和经销商来说,是维护客情、巩固市场的好时机,而对于仰韶酒业来讲,已经找到了自己的答案。

淡季做市场,旺季做销量,仰韶自2023年以来,更是一路向C,通过一个全新的场景——“十万陶粉欢乐季”,将文旅产业的快速发展和消费者需求相结合,不仅创新引领了酒文旅与白酒行业转型升级的重要方向,而且还开辟了一个时代的新命题,追求价值和文化认同,提升品牌的价值和主张。



以国家4A级景区——河南仰韶仙门山为主题,以仰韶文化为品牌背书,以“白酒+文化+旅游”三产协调发展为基础,打造“中华仰韶酒庄”为核心的“一庄五园”综合产业群,形成了“陶粉欢乐季”集餐饮、观光、休闲、住宿等为一体的酒文旅生态圈。

伴随着中秋节的临近,白酒消费旺季的到来,仰韶酒业十万陶粉欢乐季更是向省内和省外扩容,让更多的合作伙伴及客户感受到仰韶的澎湃之音。

一是千人品鉴会,仰韶彩陶坊·地利陶香之夜,作为仰韶酒业十万陶粉欢乐季的外延,仰韶千人品鉴会自8月以来,先后在许昌、漯河、驻马店、平顶山、信阳、周口、商丘、开封、濮阳九大地市,连续开展了共计百余场大规模“中秋月·醉陶香”订货会活动,通过买酒送旅游奖卡、夜市免费品鉴、宴会活动、喝地利赢雅迪、十万陶粉欢乐季等一系列优惠措施,向合作伙伴传递节日信心以及合作诚意。

二是中秋团圆醉陶香,仰韶彩陶坊客户联谊会,随着中秋的临近,以及仰韶全国化的步伐,仰韶彩陶坊·藏系列分别在江苏无锡市、湖北襄阳等地举行中秋客户联谊会,并在济南举办“仰韶彩陶坊杯”2024济南市首届掼蛋邀请赛,在节前为各地的陶粉带来竞技性、趣味性、文化韵味的交流与互动。



没有淡季市场,只有思维淡季,仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”的三大活动,不但引入了更多元化的演出形式,还巧妙结合了地域文化特色,从“淘粉”实现到“陶粉”的转化,在放大品牌声量的同时提升市场销量,为仰韶提升品牌认知、增强客户黏性、促进业务拓展、提升品牌影响力发挥积极作用。

二、以山水之乐,品味一庄五园之美

一直以来,传统白酒营销都是以产品为中心,更多是将传播的重点放在品质和品牌上,通过产品和服务实现价值主张,侧重于功能属性的宣传,但随着市场的变化,消费需求的升级,对创新产品的偏好,数字化营销的兴起,都在重新定义消费者的购买行为和品牌的市场策略。



值得注意的是,十万陶粉欢乐季举办地之一的河南仙门山,是国家级4A级景区,可以说这也是酒文旅之旅,可以观赏仙门山的飞瀑、奇石、云海等自然景观,并与旱滑、水滑、悬崖玻璃栈桥、十里漂流等人文景观融为一体,享受速度与激情;更有“群星星空晚会”,有实力演艺嘉宾助阵,带来精彩的专场演出,歌曲、相声、魔术、戏曲,持续长达一个多月的轮番上演,让陶粉收获全身心的放松和欢乐。

7000年

仰韶文化

,非一朝一夕可以理解,7000年的仰韶酒,也不是仰韶酒业自说自话,让陶粉充分地体验到仰韶生态酿酒园、仰韶世界酒史馆、仰韶彩陶艺术展示园、河南仙门山白酒洞藏园,通过看历史、溯文化、观技艺,了解陶香美酒的“种生酿藏养”之道,真实感受到博大精深的中国白酒文化,赢得文化认同,体验对中华史前文明跨越时空的情感共鸣。

作为一家诞生于仰韶文化发源地的企业,仰韶酒业始终以传承中国优秀传统文化为己任,其一直致力于以美酒为媒介,传递华夏文化,以实际行动扎实推进中华优秀传统文化创造性传承。



千人品鉴会是仰韶酒业的真情,向消费者展示河南文化的特色,“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”以丰富多彩游戏、趣味横生的活动,聚粉丝、玩创意、讲故事、埋彩蛋、造体验、再跨界,让每一位参与者都有机会赢得丰厚礼品的同时,欣赏古典舞蹈、乐队献唱等文艺表演。从活动朋友圈积攒活动,到“投桃报李”“蓄势待飞”等互动游戏,从品质再到欢乐“嗨”体验。

亮剑咨询公司董事长牛恩坤表示,白酒圈层消费正在向“休闲文化人群+民间力量”需求转向,仰韶酒业十万陶粉欢乐季为休闲文化人群提供了体验道场,十万陶粉就是民间磅礴的消费力量。

三、以生活美好,构建与消费者的热爱

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。仰韶酒业一直致力于让博物馆的文化走出来,并通过创意让文化活起来。



数千年华夏文明,就藏在仰韶文化中,对中国酒业而言,小口尖底瓶既是中国酒文化的发源地,在众多名酒中,仰韶从诞生走向全国乃至世界,成为高端白酒文化的擎旗者。

将文化与品质表达相结合,通过十万陶粉欢乐季,基于品牌沉淀和用户认知,跨越媒介界限,实现有效触达,进行文化输出与价值观传递,通过高质量的内容输出,建立仰韶酒与消费者之间的深度连接,实现品牌与人的联动。

仰韶作为豫酒的担当,已经从“卖酒”转向“卖美好生活方式”,将产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,让陶粉在历史的长河中,深刻感受到酒文化的源远流长和博大精深。

创新营销,拓宽边界,仰韶酒业把消费者请进来,从原粮种植、生物制曲、生态酿造、生态洞藏、陶瓶生产为一体的生态产业链;仰韶仰迎合消费而去,从“千人品鉴”“中秋团圆醉陶香”中,让陶粉感受陶香的美好,这不仅为河南白酒提供了一个传播样本,更提供了一个向C演化的路径,建立紧密联系,深化品牌形象,彰显出其在中国白酒市场中的竞争力。



根植传统文化,仰韶创新IP呈现多维度向新突破,凭借十万陶粉欢乐季的IP,不断加固品牌的护城河,不仅夯实了省内市场,并为省外市场的布局持续奠基,聚焦7000年仰韶文化构建品牌厚度,以新颖形式实现融合发展,从公域转向私域,从产品价值向衍生价值发展,仰韶花开中国,指日可待。

自历史而来、向未来迈去,三大活动打造双节营销IP,仰韶彩陶坊吹响旺季全面攻势集结号角,与陶粉进行着梦幻般的联动,十万陶粉欢乐季向上,7000年仰韶文明向新。



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