200亿暴跌至不到20亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

曾几何时，皮鞋一直都是“成功人士”的必备品，

但是随着时代的发展，皮鞋曾经的一席之地似乎已经被其他鞋款代替。

“一代鞋王”跌落神坛

一直以来，西装搭配皮鞋一直都被很多人称作是正式场合的搭配标准，

尤其是脚下踩着的皮鞋更是对做工和款式等都有非常多的考量。

可是，随着时代的发展，皮鞋的地位确实大不如前，甚至颇有些被取代的地位。

这种转变也让曾经的皮鞋巨头们开始抓耳挠腮地寻找转型的机会。

“松弛感”近几年已经成为了很多年轻人常常挂在嘴边的名词，

所谓松弛感体现在很多方面，其中穿着打扮上的松弛更是让年轻人推崇。

很多人现如今已经不再以追求精致为主，舒服也成为了他们购买鞋服的首要选择。

秉承着穿的舒服又时尚的原则，各种运动品牌可以说是犹如异军突起，占领了大部分的鞋类市场。

不管是男女老少，现如今鞋柜中很难没有一双运动鞋，但是皮鞋就说不定了。

其实走在大街上就能看出来，各类年龄群体的穿着风向都逐渐从精致走向了舒适。

如果说家中还能找到皮鞋的踪影的话，说明这些人还是有很多重要场合要出席的。

当然，也有一些公司对此有硬性规定，但是很多人都选择在公司放上一双皮鞋，而只要走出公司大门就会马上换上运动鞋。

对皮鞋观念的转变也使得一些皮鞋商家们叫苦不迭，

曾经叫得上名字的皮鞋品牌，现如今依然是亏损的亏损，闭店的闭店。

比如达芙妮在最近这五年内，已经关闭的了超六千家的店铺，这一数字无疑是惊人的。

但是“留得青山在不愁没柴烧”，达芙妮可能还有翻身的可能，但是哈森等著名皮鞋品牌却直接遭遇了破产危机。

参考信源：
南方都市报2023年6月12日——“鞋王”奥康陷中年危机：上市十年首亏，资金占用曝内控失效

富贵鸟也曾经是风靡中国的皮鞋巨头之一，

但是经过时间的洗礼，曾经风风光光的上市公司，现如今也落得破产退市的结局。

这样的例子在皮鞋行业可谓是数不胜数，其中“皮鞋大王”奥康在这方面也有很多话要说。

作为诞生于温州的标志性品牌，奥康这些年的路似乎也是不好走，可谓是做到了“中产穷鬼都不爱”。

近日，奥康公布了2024年财年财报，财报上体现的数据再次让奥康处在了风口浪尖上。

从这一系列数据中可以看出，奥康一整年的销售额可以说是大幅度下滑，亏损也在持续增多。

可以说，奥康正在面临着前所未有的挑战，如何做出改变也成为了奥康的首要任务。

对于奥康来说，这些危机并不是突然袭来的，而是由来已久了。

单是从财报数据上就可以看出，奥康的销售额直下下滑了16.40%。

而奥康的主营业务的销售额也仅有13.75亿，主品牌的销售额更是只有8.92亿，要知道之前公司市值一度高达200亿。

如此数据对于占据多年皮具巅峰的奥康来说实在是不太好看，用更直观的话来说就是：奥康卖不动了。

更让人震惊的是，奥康24财年的亏损已经达到了上千万元，和之前相比可以说是一个天上一个地下。

参考信源：
华夏时报2024年8月16日——温州鞋王风光难再！奥康国际刚摘帽又由盈转亏，半年净闭店100家

作为曾经的“皮鞋第一股”，奥康在皮鞋经营方面似乎也是最有发言权。

但是在传统经营模式下“苟活”的奥康，已经连续十几年没有什么让人眼前一亮的改变了。

于是结果也确实是如大家所见，从曾经的领头羊变成了现如今日以亏损的时代产物。

更有专业人士称，如果奥康再不紧跟时代的发展，那么也会面临被时代淘汰的风险。

其实奥康也不是没有做出改变，在如今运动鞋盛行的时代，奥康也是顺应时代的发展推出过好很多品类。

但是专做皮鞋的品牌突然转行从会让消费者认为差了那么一点火候，因此也没有激起多大的水花。

于是，奥康只能接着在皮鞋上做文章，以“舒适”作为卖点，准备在男鞋市场再次有所作为。

理想很丰满，现实很骨感，即使有心想要让企业发展的更加蓬勃，甚至还投入了大量的宣传资金，

但是得到的结果却依然是不尽人意，点开各大购物软件就能看出来，奥康品牌旗舰店的销量依旧不能和知名运动品牌抗衡。

其实，皮鞋行业的陨落并不能全怪品牌的“固步自封”，最大的原因还是人们消费理念的转变。

皮鞋不管是对男人还是女人来说，几乎都变成了重要场合才会拿出来服饰。

在日常生活中大家也都是怎么舒服怎么来，皮鞋也自然不在首要选择范围内。

现如今，年轻人的生活方式也有了很大的改变，各种各样的活动也是随处可见。

City walk、飞盘等时尚运动也成为了很多年轻人“跟风”的对象，这时候运动品牌也抓住了年轻人的痛点，逐渐“上位”。

走在大街上，可以发现而各种新兴运动服饰品牌目不暇接，再往他们的脚上看，哪里还会出现皮鞋的影子。

甚至一些商业大佬在出席活动的时候，为了拉近和消费者之间的距离，也会选择一身休闲装示人。

西装的出镜率逐渐走低，皮鞋就更不用说了，几乎已经很难出现在日常中。

当然，皮鞋的消费群体仍然还是非常庞大的，他们对皮鞋就是情有独钟，认为即使没有重要场合腔调也不能少。

为了能让皮鞋和舒适度更加的贴合，一些品牌还推出过“运动皮鞋”的选项，但是这种“四不像”的款式并没有给皮鞋品牌带来多大的改变。

结语

不过，对于年轻人来说，皮鞋也并不是不会出现在自己的鞋柜中。

但是大多数年轻人需要的皮鞋都是需要款式和舒适度齐头并进，并不是一定要用“古板”作为皮鞋的代名词。

因此现如今销量好的皮鞋也都是衍生出来的新兴款式，对于年轻人来说很友好。