努力就能抱同龄人女儿？华图教育宣传语被指物化女性、价值观扭曲

天天消费讯，近日，有用户反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。

对此，不少网友表示：“不敢想象这是一个公考机构的宣传标语”“这样的个人觉悟真的适合考公么”“我们女孩招惹谁了”“考公的目的难道是为了能抱别人女儿么，这是什么样的价值观”“真的什么人都能做教育了？低俗恶劣”。

华图教育相关负责人表示：“该事件已及时反馈给领导，广告在第一时间下线了”。

此后，华图教育官微发布情况说明，经查，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非我公司的宣传广告。对于此事带来的不良社会影响，公司深表歉意。现已责成当事人张某作出深刻检查，并依据公司相关规定，对其做出严肃处理。公司将以此为契机，进一步加强授课内容的审核把关，确保不再发生类似问题。

并非首次广告翻车

官网显示，华图教育聚焦招录考试培训和职业能力培训，目前在全国设有1000多家学习中心，拥有10000多名员工。在当前公务员、事业单位等招录类考试培训市场中，中公教育、粉笔、华图教育的市占率位列前三。

据了解，这不是华图教育第一次在广告宣传上“翻车”，今年8月，重庆市场监管局发布了一批川渝地区的虚假违法广告典型案例。其中，华图教育四川地区分公司就因宣扬“宇宙的尽头是编制”“逢考必过”，被罚款20万元。

据了解，涉事公司为北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司（以下简称当事人）。当事人在其经营场所发布教育、培训类广告中含有“每年有超过600万名学员体验学习华图的各类课程”“每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容。

同时，当事人还在宣传手提袋上印制含有“逢考必过”“上岸”“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，或明示、或暗示地对培训效果做出保证性承诺，吸引消费者。

由于涉事公司上述宣传手段违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语同样令人咋舌，该标语称“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”。该宣传条幅并非英山分校个例。早在2015年就有微博网友发出上书类似语句的条幅图片，且条幅后方指示牌为位于云南昆明的国立西南联合大学旧址。

根据《中华人民共和国广告法》，教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出保证性承诺；不得利用科研单位、学术机构、受益者等机构或个人的名义或形象作推荐、证明等。

极目新闻评论称，作为知名的公考培训机构，华图教育的课堂上出现如此标语，简直是节操碎了一地。如果说是课堂上说话不注意，满嘴跑火车，还另当别论，这是课堂上的宣传标语，是经过了文案拟定的，岂是儿戏。既然是宣传标语，就可见培训者的脑中是何等的龌龊思想。

公考培训应该是严肃的事情，这种低俗标语与公务员的要求格格不入，这不禁令人担忧，这是要把学员引导到何方？如此标语，把肉麻当有趣，把恶俗当激励，只会将人误入歧途，放到哪类课堂都是有害的毒鸡汤，哪配得上公考培训的大雅之堂。

十余年漫漫上市路

虽然贵为公考培训市场巨头，华图教育奔赴资本市场的旅程却颇为曲折。

2003年，华图教育成立于北京市的中关村，并于2011年完成股份制改造。2012年9月，华图教育进行了上市辅导备案，招商证券下场辅导。但当时，谁也没想到这一辅导，便是五年。

而在苦苦等待的期间，华图教育转战了新三板，并于2014年7月成功挂牌，和众多公司一样，华图教育彼时更多将新三板作为跳板。

在新三板挂牌期间里，华图教育绝大部分时间处于停牌状态，实际交易天数仅61天。但股东数量却飞速增长，截至2017上半年，华图教育的普通股股东人数已从挂牌当日的143个，增长到310个。

由于长期停牌，其新增股东主要来自多次定向增发。2016年11月，华图教育以每股72元的价格完成了高达7亿元的定增，也是在此次融资中股东数正式超过200个。而这快速增长的股东户数，给公司后续借壳之路增加了不小的难度。

2015年4月，华图教育打算作价26.5亿元借壳新都酒店上市。但彼时，壳公司新都酒店乱象不断，被审计出具“无法表示意见”而“披星戴帽”、涉及借款合同纠纷、因涉嫌信息披露违法违规，被深圳证监局立案调查。次年，新都酒店因又被出具“无法表示意见”而暂停上市，华图教育也宣布终止重组。

随后在2016年，华图教育选定了扬子新材作为新的壳公司。当年12月，扬子新材与华图教育达成初步意向，宣布收购后者100%的股权，但由于华图教育股东未能就业绩补偿事宜达成一致，这次重组于2017年5月宣告终止。

两度借壳上市未果，华图教育再度尝试自主上市，2017年6月，北京证监局出具了辅导备案登记受理函，然而此次上市也未能成功。

2018年，华图教育试图转战港交所，但随后招股书两度失效……在长达8年的时间里，华图教育5次冲击IPO，均未能成功。

2019年9月，华图教育再度试图借壳上市，山鼎设计成为新的壳公司。2019年9月4日，华图教育宣布以7.5亿元收购山鼎设计2496万股。11月末，股份完成过户后，华图投资持有山鼎设计30%股权，成为其第一大股东及实控人。

随后，华图教育一步步向前推动，2020年5月14日起，公司证券简称由“山鼎设计”变更为“华图山鼎”。但“更名”后的三年多的，华图教育仍未实现资产注入及业绩并表。华图仍是只握住了上市公司的“冠名权”，而华图山鼎，却依旧“换汤不换药”的靠着建筑设计的老本行苦苦支撑。

直到去年7月，华图投资的控股股东华图教育作出决定，拟建议上市公司选取职业教育领域的优质发展方向拓展新业务，并拟为此提供全方位资源支持。2023年11月，华图山鼎开始正式独立开展非学历教育业务。

华图山鼎财报显示，2023年四季度并入的非学历培训收入为1.98亿元，利润总额-1.10亿元，仅包括11月到12月间的公务员、医疗、事业单位招录考试培训业绩。到了今年上半年，公司非学历培训业务的营业收入达14.88亿元，利润总额1.57亿元，成为公司收入的最主要来源，此类业务毛利率达57.31%。

教育是为了促进人的发展，培养社会所需要的人才。公考机构如果“己身不正”，又何以正人？华图教育应规范各地的广告宣传，莫因“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。